可比公司线上粉丝数（万）

研究报告节选:

品宣由高举高打转向精准化触达与转化。公司持续投入广告宣传费蓄力品牌势能，广告宣传费由 2018 年的 3.30 亿元增加至 6.66 亿元，对应 CAGR 为 19%。不同于过往大规模广告投放的营销策略，公司以事件营销、内容营销为主要抓手，更注重推广的精准化触达与转化，2023H1 广告宣传费逐渐回落至疫情前水平。森马品牌延续明星效应，聘用张新成作为品牌代言人、陈都灵作为女装代言人。同时，公司以品牌破圈强化年轻化与潮流化，森马品牌联动王者荣耀，巴拉巴拉品牌与潮玩 IP Bearbrick、施华洛世奇、奥特曼等联名，带动产品销量和品牌声量的放大。此外，公司深耕微博、小红书、抖音、知乎等年轻消费群体喜爱的社交平台，凭借有趣的内容创作力、强大的产品力圈粉年轻消费者，实现品牌心智渗透。

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