大数据在影视业中有多重要？不容忽视，也不可神话(2)

核心提示：不管观众中心制还是大数据时代，这一序幕一旦拉开，就在短时间内催生了一批以数据收集和分析为核心业务的机构的出现。这其中，由一群清华大学毕业生组成的数托邦创意分析工作室就是一例。 随着数据规模越来越大，如

不管“观众中心制”还是“大数据”时代，这一序幕一旦拉开，就在短时间内催生了一批以数据收集和分析为核心业务的机构的出现。这其中，由一群清华大学毕业生组成的“数托邦创意分析工作室”就是一例。

“随着数据规模越来越大，如何将数据资源转化为有效生产力才是更重要的课题。这里面有两个环节，一是如何将原始数据分析加工形成对产业发展有意义的数据产品，二是如何将数据产品与产业上游各个环节有效对接。完成了这两个环节，数据才有意义。而这恰恰是目前国内这个行业最薄弱的环节。”“数托邦创意分析工作室”团队的杨玥说

但是，建立在海量数据基础上的分析结果是不是就一定指向影视产品的成功呢？答案当然是否定。

今年6月，电影《富春山居图》在市场上遭遇了观众的超低口碑。业内人士认为，虽然这部影片集合了穿越、爱情、动作、玄幻等观众青睐的诸多元素，看似对观众的观影心态和消费习惯做到了有效把握，但由于对这些元素的整合缺乏艺术性，从而使影片变成了多种元素的简单堆砌，使电影本身的品质大打折扣。

无独有偶，电影《小时代》虽然在海量数据的分析中实现了创作和营销的精确定位，取得了不俗的票房成绩，但影片艺术质量本身仍然存在不少问题。

“这些现象说明，在影视产业的发展中，数据分析的结果只能作为创作生产和项目运营的参考依据，影视作品的思想艺术质量仍然需要通过艺术创造环节来实现。‘大数据’是帮助产业实现升级的工具，但它绝不是‘定海神针’，不能过度放大它的作用。”杨玥说。

(责任编辑：韩杰)

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