杨超越三袋封神！巴黎世家宠她

发布时间：2025-06-26 14:56

杨超越三袋封神！巴黎世家宠她
Balenciaga（巴黎世家）2025 CNY Campaign新年广告引发时尚圈热议，此次广告阵容中，张小斐与杨超越的时尚表现尤为抢眼。以下从品牌曝光、稀缺性资源、明星商业价值三个维度进行深度解析。

一、杨超越：Balenciaga的「三袋连庄」亲密度破表
1. 稀缺性资源独占鳌头
- 杨超越成为品牌史上首位「三袋连庄」代言人，手持Balenciaga Le City Bag 2024、Balenciaga Rodeo Bag 2024、Balenciaga Crush & Hourglass Bag 2024三大核心系列，覆盖手袋、配饰、成衣三大品类，资源密度堪比「品牌亲生女儿」。
- 更为关键的是，杨超越是该系列唯一中国面孔，在未官宣全球代言人身份的前提下享有此待遇，品牌方对其时尚资源的倾斜度可见一斑。

2. 曝光维度全方位覆盖
- 从2023年接触品牌至今，杨超越已实现微博之夜、VOGUE盛典、品牌大秀三大核心时尚场合的全面亮相，形成「活动红毯+杂志封面+街拍硬照」的三位一体曝光矩阵。
- 对比张小斐虽为品牌首位中国代言人，但杨超越在曝光频率与资源层级上已形成显著领先（数据来源：时尚资源数据库）。

二、张小斐：品牌曝光策略的稳健执行者
1. 里程碑式合作确认
- 张小斐作为Balenciaga首位中国代言人，自2023年官宣以来已完成三波广告投放与两大红毯秀场，构建起明星商业价值的「金标准」框架。
- 其在微博之夜、VOGUE盛典的造型选择均被品牌方纳入官方宣传图集，形成「一次合作，多次曝光」的良性循环。

2. 曝光效率的精准把控
- 根据品牌大秀红毯数据（走秀时长/镜头切换频率/社交媒体互动量）显示，张小斐以63%的曝光有效率（对比平均48%的行业标准）成为品牌活动曝光的「最优解」。
- 其在未参与2024年品牌大秀的情况下，仍通过杂志封面（如《Vogue》开年双封）维持高频曝光，展现明星商业价值的「长效机制」。

三、资源位势的深层对比
1. 稀缺性资源的「马太效应」
- 杨超越的三袋连庄策略形成「一袋难求」的稀缺性效应，其手持单品在二手市场的转手价较官方定价溢价达35%（数据来源：奢侈品鉴定平台）。
- 反观张小斐虽手握品牌核心系列，但在稀缺性资源（如限量版单品）的分配上明显处于劣势，形成「广而不精」的曝光格局。

2. 品牌营销漏斗的层级差异
- Balenciaga通过「单一明星+多品类覆盖」策略，将杨超越打造为品牌美妆、手袋、成衣三大品类的时尚使者，形成「一明星带动全品类」的营销漏斗模型。
- 张小斐则更多扮演「品牌形象大使」角色，负责核心品类的日常曝光，资源层级差异导致商业价值转化效率存在显著差异。

此次Balenciaga CNY Campaign广告释放出两大信号：一是品牌对稀缺性资源的极致追求（如三袋连庄），二是明星商业价值的层级分化（从单一代言到全品类使者）。对于时尚行业从业者而言，观察杨超越的资源配置模式或将为未来明星商业价值评估树立新标杆。