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本期大咖
毛婷
视觉艺术家
貌似文化(MAOS)创始人,MAO'IF 貌似异服服装品牌主理人,所涉及范围包括平面设计,绘画,新媒体艺术。
擅长视觉跨界,风格多变、强烈。以其独特的视觉感知、色彩运用能力,和多元化创意概念,将设计、文化、艺术、娱乐、视觉相结合,致力打造独特的视觉潮流。
长期与爱奇艺、腾讯、湖南卫视、江苏卫视、天娱传媒、优酷土豆等主流平台合作,负责奇葩说、天猫双 11 演唱会、盖世英雄等视觉设计。
行业竞争激烈,各大品牌为了成为星空中最亮的那一颗,都越来越重视打造品牌对外的设计。
如何通过设计展现出品牌独树一帜的气质,给用户留下深刻印象,是每一位设计师应该关注和思考的重点。
本期【蓝湖大咖访谈】,为《奇葩说》、《我是唱作人》、《非常传奇》、《自嗨锅》等品牌打造视觉设计的知名艺术家毛婷老师,分享了自己做设计的一些心得,希望能带给你启发。
每一个品牌都有个性
我在为品牌打造设计时,会把品牌当作一个鲜活的人去看待,挖掘品牌独特的个性,在设计中展现品牌的亮点。
那么,如何找到品牌的个性,将个性体现在设计上呢?
✅ 设计师要了解品牌的历史,和品牌生产的产品。通过横向调研,挖掘品牌所属行业的特点,参考同类品牌的优秀设计。
✅ 在做设计之前,设计师需要明确客户的需求,和产品的定位。
✅ 在寻找创意的阶段,设计师的思维要开阔、发散。在实施设计的阶段,设计师一定要明确设计风格,和设计的逻辑。
✅ 另外,设计师自己要养成观察的习惯,和保持好奇心,不放过生活中出现的每一个细节,不错过每一个灵感。因为每一个不经意的思考,都是对创意思维的练习。养成经常练习的习惯,会提升你对设计和美感的敏感度,简单的来说就是锻炼自己的审美思辨能力。
举个例子:
去年,《自然之名》与我联名艺术合作款,我负责化妆水瓶身造型设计、外包装盒设计,这是我第一次尝试将艺术、商业、日用品联系起来做设计。
通过调研,我挖掘出《自然之名》品牌的特点:女性化、干净、清新。
于是,在配色上,我选择了雅致耐看的“石绿色”,表达化妆水干净、清新的特点。
在瓶型上,打造成水滴状,瓶身是半透明感的磨砂材质。瓶子整体给人的感觉是干净、通透。
在设计图案上,我提炼出品牌成分中的石斛花朵,用白描扩展的形式构造,展现花朵唯美的质感和女性曲线美。
图案中央是亚历山大大帝的形象雕塑,传达人人都可以拥有美丽面孔,保持爱美的天性。
每一个品牌都有独一无二的个性,设计师的责任是,通过富有抽象感和生命力的设计,表现品牌的个性和价值。
如何打造点亮品牌的设计?
对品牌来说,视觉语言是最好、用户最易接受的个性和理念表达形式。
设计师要思考,哪些方法能将品牌独特的个性完美展现,我分享几个心得。
1.打破设计常规
设计的好坏难以验证,因为大众的审美很难保持统一,有人喜欢的东西,就一定有人不喜欢。
在众口难调的情况下,从设计的纬度来说,打破设计常规,能让设计令人眼前一亮,给用户留下深刻的印象。
举个例子:
最近 CCTV4 播出的节目《非常传奇》,其整体视觉由 MAOS 负责。
以前我做过很多综艺的视觉设计,《非常传奇》的设计风格和色调与我过去做过的设计非常不同。
在配色上,我们突破了受众对这类节目“红金”配色的认知,选择了更素雅的配色。
在风格上,放弃了以往常用的金碧辉煌的风格,选择更内敛舒适但不失韵味的风格。
整体设计不过分惹眼,也不会让人觉得不协调,这是很重要的设计验证条件。
2.提取品牌符号
提取品牌符号,在设计流程中是非常关键的一步,品牌符号的确认,是设计提案中不可或缺的一环。
品牌符号应该如何提取呢?
有一些品牌符号,在需求和沟通中就能确定,还有一些品牌符号,则需要通过分析得到,这是一个体系化的过程。
举个例子:
《自嗨锅》设计中的哈士奇形象,是《自嗨锅》品牌独特的符号,这只哈士奇体现出潮酷、有活力和叛逆的气质。
这只狗狗的设计,明显区别于市面上其他的狗狗,鲜艳丰富的色彩、华丽的视觉,让它更受年轻人的喜爱。
于是,去年我在为《自嗨锅》团队酝酿新的设计时,依然选择了《自嗨锅》设计中的哈士奇形象。
提取出品牌符号,不是设计思考的结束。
设计师还要考虑设计的传播渠道和媒介,挖掘此媒介的特点,和当下大多数年轻人的风格和群体符号。
在设计中,将品牌符号和提取的风格结合,做出的设计才更有效。
3.配色恰到好处
不同的颜色,带给人的感受和印象是不同的,在为品牌做设计时,选择恰到好处的配色,就成功了一半。
举个例子:
我经常在设计中运用鲜艳的色彩,而《非常传奇》的选色,走向了与“鲜艳张扬”的对立面“沉稳内敛”。
为什么呢?
一方面我要证明,除了“鲜艳张扬”的配色,“沉静内敛”的风格我也能驾驭。
另一方面,我对《非常传奇》这个非遗节目最深刻的感受是:淡泊静雅,有一种以柔克刚的强筋内力。
我在节目中,也担任了焕新设计师,为马头琴设计了一套视觉 VI。
在配色上,我选择了常规的黑白红配色;在设计上,我注入了很多细节,在常规之中呈现出不同的设计效果,凸显文化的张力。
配色能力是设计师非常重要的专业技能,对于培养色感,我的建议是:
✅ 多看作品和案例,作品案例看得多了,你自然会和每一种颜色成为朋友,了解它们的气质和感觉。
✅ 设计时多尝试不同的配色,积累经验,久而久之,运用色彩时,自然得心应手。
设计不止亮眼,更要承载理念
MAOS 文化倡导:
MORE THAN JUST APPEARENCE(不仅仅是好看而已)。希望视觉设计不仅流于表面的艺术化,也要传达理念和态度。
如何才能做出传达出品牌理念的设计呢?对此,我有几个建议:
1.设计要体系化
品牌的相关设计往往不止一个,设计有体系化,能加深用户对品牌的印象。
以综艺节目的视觉设计为例:
在《奇葩说》之前,网络综艺节目刚开始流行,国内的综艺没有固定的、有针对性的设计体系。
但是,综艺节目的视觉设计风格一定要完整,相关的设计内容一定要体系化。
MAOS 出品的设计,一定是根据不同的风格,专业的定制品牌的整体视觉。
我在做《奇葩说》的设计时,将每一个设计环节都当成一个独立的设计单元,包括节目包装、片头动画、角标、花字、海报、舞台设计、舞台搭建等。
确定整体的设计风格之后,围绕节目定制的风格,去规划执行各个单元的设计。虽然各个单元是独立的,但在视觉上不可拆分,需保持一致性。
在《奇葩说》之后,综艺视觉市场都是按照以上方式进行。
2.项目内容要明确
需求方的需求五花八门,只有找到需求方的真实想法和意愿,明确项目内容,才能做出符合需求的设计。
如何明确项目内容呢?
你需要通过调研或者与需求方沟通等手段,找到以下几点的答案:
✅ 品牌介绍:品牌的定位、所处的行业、行业地位等
✅ 品牌特征:品牌的差异化特征,或者希望带给用户的印象
✅ 用户画像:用户的年龄、兴趣等
确定这些信息之后,你对品牌有了深入的了解,再确认设计风格和设计方向也不迟。
举个例子:
《非常传奇》是一档注重非遗传承和创新的节目,它在设计上要求将潮流视觉和传统文化结合。
我在设计时,需要充分考虑何为中国风,当然非常重要的一点是:考虑播出平台 —— CCTV4 的特性。
所以,《非常传奇》设计的整体调性不过分张扬,在视觉上,展现大国风范和文化韵味。
3.灵感要理性落实
很多时候,设计的灵感来源于生活,生活中的任何事都可能成为设计灵感的来源,比如:听音乐、看电影、看画册、看风景等,都是激发灵感的好方法。
灵感是感性的,将灵感转变为设计方案是非常重要的一步,需要体系化的完善,本质上是将感性思维与理性逻辑结合。
设计师应该如何将感性的灵感,理性落实成设计方案呢?
✅ 首先,需要理清楚设计方案的逻辑和需求。
✅ 然后,按照灵感创造的方向拓展,从 0 开始到 1,从 1 开始到 10。
人靠衣装,品牌要靠设计装,设计师要做的,就是通过设计手段包装品牌,将品牌理念准确传达给品牌的目标用户,给用户留下深刻印象,让品牌成为同类产品中最亮眼夺目的一个。
本期【蓝湖大咖访谈】就到这里,大家有什么想问毛婷老师的呢?欢迎在评论区留言。
我们下期再见~