热度是演员人气基础，角色出彩是演员能否在剧外获得人气的因素

今年三月，在多部热剧拉升下，新晋流量艺人批量出现，为原本稳定的艺人生态注入不少活力。这些携角色出圈的演员，既有来自热门剧集的男女主、双男主，也有表现出彩的配角。

在他们圈粉的轨迹里，作品、角色和营销，各自起到哪些作用？

下图为今年三月艺人新媒体指数月榜，排名第一的为《斗罗大陆》的主演肖战，2019年凭借《陈情令》爆红后，肖战一直稳定在顶流阵列。在Top10里，往届顶流还有同样因《陈情令》走红的演员王一博，在Q1播出的《有翡》是其人气续航的重要作品。

以微弱差距分别排名第二和第三的张哲瀚和龚俊，是来自今年Q1的大热剧《山河令》，也是榜单里表现最亮眼的新晋顶流，两位演员的人气在剧集收官之后的当下，依然显现出强劲的热度效应。

在Top10里，谭松韵和钟汉良，宋轶和郭麒麟同样是流量阵营里的“新人”，这些演员在粉丝群里的活跃度并不高，出演作品也并非流量剧，但依然用讨喜的角色完成了流量转化。还有一对“新流量”为景甜和张彬彬，这两位演员的艺人新媒体指数同样表现亮眼。

下图为三月份新晋流量艺人的增幅表现。增幅最大的为演员张哲瀚，与上月相比提升35%，排名上升122位。涨幅排名第二的为演员景甜，上升名次接近500位，人气增长速度惊人。涨幅在30%以上的还有演员龚俊，上升名次达到87位，增势同样迅猛。

人气涨幅在20%到30%之间的艺人有四位，分别为张彬彬、钟汉良、何泓姗和马思纯，这几位演员原本在二月份人气排名都在100开外，在三月份均跃居至Top30，人气“晋升”显著。

人气涨幅在10%到20%之间的有5位演员，上升名次从7位到110位不等。

总体来看，三月份艺人新媒体指数Top10的高人气演员里，其中有6位人气涨幅在10%以上，他们的新鲜入局，让今年三月的艺人市场充满活力。

如下图所示，三月份的流量“新贵”们，大都来自《山河令》《司藤》《锦心似玉》《你是我的城池营垒》《赘婿》和《暴风眼》这六部剧。从热度表现来看，除了《暴风眼》之外，这些剧播放指数均值都在80以上。可见，作品的高热度才是主演圈粉的基础。

从作品类型定位来看，主打女性受众的《山河令》《司藤》《锦心似玉》不管是在拉升演员的人气度上，还是捧红演员的数量上，都比较突出。其中《山河令》和《司藤》的主CP人气增幅最高，而《山河令》和《锦心似玉》捧红演员数量最多，都在双主角之外还捧红了配角。

从角色来看，张哲瀚和龚俊分别在《山河令》里饰演的周子舒和温客行，都属于角色性格、际遇、成长性非常极致的类型。前者是落魄的前暗杀组织首领，后者是残忍嗜血的鬼谷谷主，亦正亦邪，我行我素，与传统意义上的侠客相比，人设颠覆性更强，也更容易出彩。

另一部人设成就演员的作品为《司藤》，剧里景甜饰演的有着女王气场的司藤，从一出场就深受女性受众喜爱。而张彬彬饰演的“男仆”秦放，比以往的男性角色“忠犬”感更强，同样给观众留下了极其深刻的印象。

此外，《锦心似玉》里何泓姗饰演的乔莲房，以及《山河令》里周也饰演的阿湘，也是因为人设比较极致而出圈的案例，前者是让观众又爱又恨的反派，后者是人见人爱的“小魔女”。

与人设一起成为神助攻的，还有角色之间的CP感，以及主演基于CP感的积极营销。《司藤》里司藤和秦放之间的CP，在景甜和张彬彬的积极营业下，热度从剧里延伸至剧外，CP粉们大呼满足，两位主演在剧集收官之后热度依然居高不下。《山河令》的“浪浪钉CP”也是当下最火的CP之一，两位主演张哲瀚和龚俊在多个热门综艺里的合体宣传，都为演员本人和角色的大面积圈粉起到重要助推作用。

总结下来：作品热度是演员人气的基础，角色的出彩和讨喜度是演员能否在剧外获得人气的决定因素。而剧里的CP在剧外的营业投入度，则是演员在作品结束之后人气能否续航的重要关键词。

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