杨幂李佳琦跨界合作，流量之争，明星和网红谁更胜一筹

发布时间：2024-12-11 10:43

　　最近迷上了看李佳琦的直播，每天在直播间疯狂买买买，果然女生一遇到李佳琦，就会疯狂剁手，这注定是一个打不破的魔咒。在李佳琦的直播间经常会请一个明星驻场。然而前几天，李佳琦在直播间请来杨幂，却因开车不当被送上热搜，最终以道歉收场。但比道歉更好看的，是直播时双方透露出的“火药味”。

　　于明星而言，用户原本花在自己站台的综艺、电视剧上的时间被直播夺了过去，甚至报酬还没头部网红一场带货的提成拿得多；而网红却渴望着所谓明星在圈子里的地位和面子。

　　一方站在了“名”的对立面，一方站在了“利”的对立面，但同时，双方却又站在了同一个流量池之上。这就意味着，双方的利益来源于同一个源泉。

　　网红与明星，从当下的“暗斗”，演变成更大规模的“明争”只不过是时间问题。

　　身份不同，各自为站

　　一个是带货一哥，一个是从娱乐圈“四小花旦”成长起来的圈内大姐，两人的同屏首秀引来了各个圈层的目光。这场杨幂站台两个小时的直播里，比道歉更好看的是直播时的火药味。

　　李佳琦对杨幂说，一般只给别的明星半个小时，却给了她两个小时。在李佳琦看来，这是为了向杨幂说明她的“重要性”，但却没想到，直接遭杨幂三连回怼：“你为什么看不起他们？你看不起谁？他们就不重要了？”

　　这轮对话之间，虽然双方都是面带微笑，但明显已经感受到了火药味。整场直播下来，尬点也颇多。

　　而之所以会产生这样的对话，实则是两个人都站在了对方的对立圈层。在明星眼里，主播或许只是一个会卖东西的“销售”。

　　这也点出了两者间的另一个矛盾，所谓明星一直是以“高一等”的姿态看待这些网红——哪怕你再红、再能带货赚钱，都比不上明星的身份和地位。事实上，这也是当下网红的不愿承认但却及其真实的心理状态。

　　同样的，“流量明星代表之一”吴亦凡也亮相直播女王薇娅的直播间，却引发了“到底谁带来了本场直播的流量”之争。看似红红火火、无比和谐的网红和明星共处一块手机屏幕之后，实则已经火药味十足。

　　即便是大如薇娅、李佳琦的主播，即便是“一分钟几百万上下”，即便是带起电商经济一条脉络，哪怕是在他们自己眼里，跟明星相比，还是自觉地矮了三分。

　　明星、网红术业有专攻

　　但，看上去高高在上的明星就真的不眼馋吗？绝非如此。想要钱，却还死要面子。却是当下一些眼红明星们的真实写照。

　　明星直播卖货，当然有自己的优势，可以利用自己的身份光环，吸引大家的关注。但真的要把货卖出去，还是专业主播比较靠谱——他们熟知产品的特性，熟知观众的心理，知道如何介绍产品，才能让观众最容易接受。这背后，往往是数年的积累、一年直播300多场的毅力。

　　李佳琦、薇娅，真没那么好当。明星虽然自带大流量，但在淘宝直播生态里网红的带货能力是要比明星强的多，毕竟术业有专攻，职业的淘宝主播在卖货上的确更加专业。

　　终极PK

　　娱乐圈就像一堵围墙，在里面的明星想跳出去，在外面的网红努力想进去。同时，彼此又在觊觎对方碗里的东西。说到底，无非是得名者想得利，有利者想要名。

　　但想要跨圈融合，又不是那么的容易。虽然双方都基于同一个流量池之上，但生长出来的方式有着质的不同。

　　但不论是那座围城里的人，城墙下的根基却是同一个。一方的风光旖旎，就代表着另一方的秋风萧瑟。现在的双方，都在忍着阵痛伸手抢对方碗里的东西，但是，食就这么一点，打起来不过是迟早的事。

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