明星跨界投資文化産業靠臉面更要靠增值服務

发布时间：2024-12-11 10:43

　　原標題：明星跨界做投資靠臉面更要靠增值服務

　　中投顧問文化行業研究員沈哲彥認為，諸多明星加入文化行業投資行列正是我國文化行業繁榮的最佳注腳

　　今年以來，明星跨界做投資人似乎形成一種風尚。

　　任泉、李冰冰、黃曉明、鄧超、胡海泉……在這個看臉的時代，明星加入投資人隊伍，也讓一些專業投資機構受到震動，有投資人表示：“現在好項目本來就不多，你們都來搶我們飯碗，我們怎麼辦。”

　　當然，也有業內人士對此不以為然，認為明星跨界做投資人，背後仍然需要專業的投資團隊支撐，因此算不上真正意義上的投資人。

　　事實上，明星加入天使投資人行列一直以來並不少見，之前也有很多明星參與投資一些影片、節目。在中投顧問文化行業研究員沈哲彥看來，今年之所以市場較為關注，一方面是由於明星投資的數量出現進一步增加；另一方面，也與媒體有關，明星投資背後的事情被挖掘得更多，引起的市場關注度也隨之提高。

　　投資範圍不限于文化産業

　　沈哲彥同時認為，諸多明星加入文化行業投資行列體現了我國文化行業繁榮景象。當前正值文化行業發展黃金時期，不論是政策支援，還是市場需求，都為文化行業發展帶來較大支撐，文化行業天使投資的環境相對較好。

　　不過，上述明星投資的領域則不限于本身擅長的文化産業，任泉更是表示初期不碰影視項目。

　　7月11日，微信、微網志、門戶網站等各大網際網路媒體平臺，幾乎被一條Star VC的消息刷屏。“我是李冰冰，我是黃曉明，我是任泉，今天，我們要發起一個預謀已久的計劃，我們給這個計劃取名Star VC。我們準備了足夠的誠意與資金，來尋找中國最有創新力的公司。”

　　據介紹，StarVC首期資金8000萬元，公佈投資計劃兩個多月，收到近3000個項目的融資需求，前三天就收到郵件1000多封，並在9月底確定了第一批投資項目——韓都衣舍和秒拍。

　　在接受《證券日報》記者專訪時，任泉曾表示，初期之所以不考慮投資影視公司，“是不想讓別人覺得我們一上來就佔盡優勢資源”。在投資領域上，他更看重網際網路、時尚、快消品等跟大眾有關的行業，而不是一些利潤率很高的但跟大眾沒有關係的。“因為未來我們可能就是股東了，我們會考慮入股的企業能跟大家有什麼關係，從而我們也能適當地為企業做宣傳，而不是説一味地為了投資。”

　　8月25日，國內最大的移動網際網路扶植計劃“蒲公英創業計劃”宣佈啟動，這是一項針對手機軟體創業者們的投資。值得一提的是，這一創業計劃中出現了演員鄧超的名字。彼時，他的導演處女作《分手大師》剛在票房上賺得盆滿缽滿，而他投資的話劇工作室也是風生水起。鄧超對媒體表示，明星都在挺進網際網路，是因為投資電影和投資網際網路是相通的。

　　同樣是在今年下半年正式宣佈跨界做投資人的知名歌手胡海泉，日前在接受《證券日報》記者專訪時透露，目前，胡海泉已經建立了幾個投資團隊，早期項目和PE項目各有不同的團隊，後者一期規模是1億元，現在正在募集第三期資金。

　　胡海泉表示，自己感興趣的投資領域不僅包括音樂、影視等文化産業的公司，也包括醫療、教育等服務領域的技術型公司或渠道型公司。

　　不光靠臉更靠增值服務

　　在文化科技行業知名投資人曹海濤看來，明星的投資主要分為三大類。第一類是理財性質的投資，如在《非誠勿擾》中飾演女股神的胡可，在生活中也是炒股達人；第二類是股權投資，例如今年孫儷、唐國強等明星均因持股的影視公司借殼上市而“一夜暴富”；第三類是作為投資人身份的投資，如任泉、胡海泉等。

　　胡海泉表示，對於投資，自己並不陌生。“其實過去創立音樂公司和經營音樂公司，也是一種投資行為，之後我和羽凡也嘗試做一些投資，也投過影視項目，只是不太理想。”

　　如今，開始做專業投資人後，雖然背後有專業團隊為其把關，但自己經常看項目書看到淩晨兩三點，“需要學習的東西很多”。

　　在他看來，之所以明星跨界做投資人，是因為影響力是可以通吃的；當有品牌效應的個人、個體做投資人的時候，比較容易産生顯性的效應，當然失敗也是顯性的。

　　此外，胡海泉坦言企業非常看重其名人效應帶來的增值服務，一般很少見到企業家會拒絕跟他合作。“我能夠提供的娛樂行銷資源，對很多傳統行業其實是有很大貢獻的，他們過去對這件事情是完全打一個問號的，在這一點上我還是有很強的議價能力。”胡海泉同時強調，現在任何行業都需要“娛樂行銷”思維。

　　韓都衣舍創始人趙迎光接受記者採訪時表示，選擇“StarVC”，有一個重要的需求，就是“品牌人格化”，需要明星資源來為其背書。“我們的用戶和明星的粉絲群體有很大部分的重合。另外，一個品牌的影響力，除了用戶以外，還有‘背書人群’，即有些人雖然不是我們的直接用戶，但是他有可能對我們用戶的購買行為産生影響力。”

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