失去舞台的范冰冰，找到了一个新舞台

尽管远离娱乐圈聚光灯多年，明星范冰冰依然找到了一个IP商业化变现路径——她的美妆品牌Fan Beauty。

在今年趋于平淡的618期间，李佳琪直播间里，一款“VC大桔美白面膜”还是上演了激烈的一幕：10秒钟，10万盒售罄，这款面膜正是Fan Beauty旗下新品。

Fan Beauty是范冰冰因税务风波演艺事业陷入停滞后，快速开启的一项新事业。据媒体报道，范冰冰2019年3月创立美妆品牌Fan Beauty Diary( 简称Fan Beauty），最初由一家名为纵横星购的公司负责运营，范冰冰用自己的IP影响力换取利润分成。

数据显示，2019年双11期间, Fan Beauty 1小时销售额就达到了4000万，仅天猫旗舰店单日销售额2822.35万元。在当时还是头部主播的雪莉的直播间里，一款明星产品——海葡萄凝水保湿面膜，在短短20分钟里卖出1400万元的销售额。

许是复出无望，2021年，范冰冰不再与纵横星购合作，成立范美丽国际化妆品有限公司，全权接手Fan Beauty的运营。

靠着自身的影响力，范冰冰的美妆生意做得风生水起。2021年，Fan Beauty全年GMV突破3亿元，第二年直接飙升至8.5亿元。2024年小红书618大促，拿下小红书品牌榜第一；今年618，VC大桔美白面膜10秒钟售出10万盒。

作为明星的范冰冰失去了舞台，作为商人的范冰冰在一个新的舞台上冉冉升起。

在娱乐圈，明星创立自己的美妆品牌并非孤例。王思聪前女友张予曦自创美妆品牌EGOCI，主打唇釉、口红、粉底等产品；黄晓明杨颖早在2017年就创立AH护肤品牌；就连郭德纲还曾推出过一个bobi water护肤品牌，还找来马伊琍代言……但这些品牌都没有激起多大的水花，现在基本上都已经退出市场，销声匿迹了。

大浪淘沙过后，只有Fan Beauty经营得有声有色。

早年当明星走红毯，也要战袍在身艳压一片，现在做商人也能做得直追大品牌，这还要得益于范冰冰身段足够柔软。

范冰冰和她的前经纪人杨天真同属一类人：目标明确，为达目标放得下身段。为了推广Fan Beauty，见惯了大场面的范冰冰，也能亲自上阵投身网红圈做起了美妆博主。

在她的小红书账号上，范冰冰给自己立的人设是“Fan Beauty产品研发部的小冰鼠”，像小白鼠一样测试各种产品，并将测试过程拍成Vlog。第三方数据显示，范冰冰平均每年发布300多个护肤视频，分享她的“私家底妆方案”、面膜试用等内容。

不仅躬身入局，亲自当小白鼠，在和粉丝互动时姿态也放得很低。

范冰冰靠着“金锁”一角成名，成名后的范冰冰一度对这个丫鬟角色十分抗拒这个角色。曾经在粉丝留言喊她“锁宝”时，怒怼“你是哪家的”。而现在，在一条VC大桔美白面膜大卖的笔记下，粉丝留言自己想买但苦于无货，“也太红了吧锁姐”，范冰冰非但没翻脸，反而说“锁姐我也很开心，因为这是我的第一个角色”。

她甚至还会自黑，在小红书发笔记“毯星准备红毯了”，配图是她在敷FanBeauty面膜。2015年王思聪曾发微博称某冰某予为“毯星”，讽刺她们没有作品，火起来主要靠绯闻水军和话题，当时还遭到了范冰冰工作室的回击。如今两人都从娱乐圈消失，范冰冰倒是坦然地捡起了这个称呼。

这也是范冰冰精明的一面。金锁也好、毯星也罢，在娱乐圈事业停滞、无法提供更多故事和素材的情况下，这些都是范冰冰这个IP中有话题性和流量的标签，对于商人范冰冰来说，都是重要的资产。

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