【图片】艺人扎堆变身“综艺咖” 节目进入“虐星时代”【超级粽子吧】

同质化再走向明星化号召力和话题性
　　综艺节目同质化，这也不是什么新鲜的发现。但近两年，这种同质化之余又有了明星化的特质。草根节目在相当长一段时间盛行后，内地节目进入消费明星的阶段。可以看出，上面提到明星跳水节目是在明晃晃的消费明星，在游泳池里，平时被各种造型包装的明星他们的素颜和身材无可掩饰，除此之外，明星跳水时各种“囧”相都对观众形成致命的吸引力，尤其是偶像明星跳水，能引起尖叫效应。而节目还没开始播，前期宣传就狭路相逢，田亮和韩庚的粉丝就开始了骂战，韩庚的身材也成为网友吐槽点，张柏芝一加入就引起热烈的话题效应……明星有巨大的眼球号召力和话题性，《中国星跳跃》和《星跳水立方》因为明星效应，未播先红。而去年爆红的《中国好声音》，虽然培养出不少一夜成名的草根歌手，但实际上，这档节目的话题性最多还是在四位导师身上，杨坤的32场演唱会，刘欢的真性情，四位导师的一颦一笑，对选手的态度才是构成具有眼球效应的“料”。而接下来的《中国最强音》请的四位评委也十分有娱乐性和话题性，其中作为演员的章子怡如何表达对音乐的鉴赏力，是观众最为迫切想看到的。
　　为什么明星成为消费品带来的效益是关键
　　为什么综艺节目开始消费明星？记者也采访到某电视台的宣传负责人，他表示，“明星具备炒作的话题性，尤其是前期宣传，只有用明星才能带动话题效应。就像《中国好声音》最开始建立的知名度就是因为四位导师，围绕他们的出场费等话题。而近期的两档明星跳水节目的宣传也是以明星为噱头，看明星的素颜身材是很好的卖点，明星间的竞争带动粉丝的竞争这些都能带动话题。”而明星就是收视率，也是综艺节目开始消费明星的重要原因。另外，从综艺节目也走向快餐化的当下，慢热性节目很易沦为炮灰，他表示，“新节目都以季播为周期，需要一炮打响，慢热很容易就死掉。上档前有猛烈的宣传攻势，再播前两期如果都没有反响，估计节目也就够呛了。像《中国好声音》、《我是歌手》都是一播就火的。”
　　还有一点，明星效应带来的经济效益也是关键，据称某饮品拿下第二季《中国好声音》花了2亿，某饮料拿下《星光大道》冠名花了3.8亿，《中国最强音》虽然冠名商没有公布，但斥资5个亿的投入就可以想象得出冠名费用。如果没有明星坐镇，这些天价数字是不可能成行的。
　　不过，尽管消费明星百般好处，但对明星的投入也是必不可少的，这也导致了节目制作成本的不断飙高。据了解，《星跳水立方》制片方不仅给明星专业训练和顶级医疗的保障，还为明星购买了保险，制作人称“明星的安全是我们最重视的，在保额方面绝对不会低，32位明星的总保额已经过亿了。”

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