2009年中国电视综艺娱乐节目研究报告(最终稿)

发布时间：2025-06-24 17:44

在经历了2000年各家电视台一哄而上、2003年央视全面改版重新崛起、2005年“超女”引发竞争升级之后，经过10年的发展，中国综艺娱乐节目逐渐从演艺明星的自娱自乐转向草根平民的大众狂欢，舞台的主角也由精英换成了大众，精雕细刻的节目内容逐渐被原生态的个性表达所取代，节目内外的互动趋势日渐明显，节目从内容、形式到运作手段所包含的真人秀元素越来越多。无论是“超女”、“快男”引领的选秀时代，还是K歌类节目开辟的后选秀时代，都以真人秀的节目形态牢牢占据了市场竞争中的一席之地，从而掀起收视高潮。2009年真人秀节目越发走向成熟，逐渐由一种节目要素衍变成综艺娱乐节目的主要形态，成为所有频道主动追求的一种节目形式。

（4）娱乐节目优势资源更集中，民营公司走向边缘

2009年中国电视综艺娱乐节目呈现出大制作和产业化运营的特点，推动电视娱乐市场走向集中化。综艺娱乐节目在很大程度上体现着电视台的制作实力，大规模海选、高强度现场直播、整合营销式的立体宣传，决定了真人秀时代的娱乐节目需要的不仅是技术和创意，更是财力、人力、资本等综合实力的比拼。娱乐资源如明星资源、人力资源等也越发向拥有优势娱乐节目资源的卫视集中。

首先，综艺娱乐节目收益明显。收视份额前三甲的湖南、江苏、浙江三大卫视在广告收入上把其他卫视远远抛在后面。“前三强在综艺节目上的投入比其他卫视高，而产出也就大大超过了其他卫视，光这三家卫视的收视份额总额就超越了排在11～20名的十家省级卫视的收视总额。2002年湖南卫视广告收入仅仅只有1.6亿元，而2009年则实现了广告收入22个亿的绝大收益，相比7年前翻了14倍（见图1），这个数字超过了如广东、江苏、山东、浙江等经济发达省份的省级电视台全台广告收入，这个数字也使得湖南卫视一举超过中央电视台任何单一专业频道、凤凰卫视的广告收入，成为全国广告收入第二的电视频道，仅次于中央一套。”2

图1 湖南卫视2002年与2009年广告创收增长图

2009年省级卫视收视排名二、三位的江苏卫视、浙江卫视已跻身“十亿俱乐部”，2009年两家卫视的广告收入分别达到12亿元、10亿元。值得一提的是，江苏卫视2008年的广告收入是9亿，2009年的增长率为33%；浙江卫视2008年的广告收入是6.8 亿，2009年的增长率更是惊人，达到将近50%。

表1 2009年收视份额排名前三卫视的广告收入比较

2 赵光霞《2009年全国省级卫视九大看点》，2010-05-04 人民网-传媒频道

网址：http://doc.wendoc.com/10/0504/17/65RU5APR000146BC.html

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