影视行业现状及未来发展趋势分析.docx

影视行业现状及未来发展趋势分析 ??一、电影行业回顾：电影市场经过16年后触底后,17年回暖迹象明显 ??数据显示,中国电影票房市场在过去十年中保持高速增长的态势.国内电影票房从2007年的33.27亿元增长到2016年457.12亿元,年均复合增长率达到33.80%.观影人次从2007年的0.71亿,增长2016年的13.72亿,年均复合增长率达到34.47%.中国电影产业在国民经济新的发展形势下实现了稳健增长. ??2016年在票补减少、影片整体质量不佳等因素的影响下,票房增速出现大幅下滑,同比增长仅为3.7%.2017年,在战狼2、羞羞的铁拳等优质国产片的带动下,17年票房增速开始回暖.数据显示,17年暑期档的票房达到了163亿,同比增长31%,创下了历史新高；国庆档票房实现23.8亿,与去年同期相比增长50.6%；在暑期档和国庆档的共同助力下,截止11月20日,中国电影票房突破500亿,较去年同期增长15%,全国观影人次达14.48亿,同比增长19%.并且在贺岁档新片的助力下,预计17年全年票房有望达到550亿元,同比增长有望达到20%. 17年1-9月票房同比增长16.5%,票房回暖迹象明显 ??二、影片头部效应越发凸显,优质内容有望带动观影热情 ??从2017年单片票房成绩来看,“内容为王”属性越发突显.暑期档国产优质军旅题材大片战狼2以56亿票房成绩问鼎中国票房冠军；羞羞的铁拳以22亿票房带动国庆档票房成绩同比增长超过40%；非好莱坞外语片中,摔跤吧！爸爸豆瓣评分高达9.1分,并凭借着口碑的力量在国内收获12亿票房.这些现象表明,随着观众对电影质量要求提升,具有优质内容的高口碑作品将成为观众的首选,“内容为王”属性越发突显.随着中国影片内容制作质量的提升,单片票房天花板有望不断提升. ??展望2018年,国产优质IP捉妖记2、唐人街探案2、狄仁杰之四大天王将陆续上映,有望带动明年国产片票房增长.进口片方面,复仇者联盟3、X战警：新变种人、死侍2、黑豹、海王等超级英雄系科幻大片亦有望吸引年轻观影人群,预计2018年电影市场有望保持稳定增长. 2018年拟上映影片 影片名称 上映日期 类型 国家 泡芙小姐 2018年1月 爱情 中国 营救汪星人 2018年2月16日 剧情/喜剧 中国 西游记女儿国 2018年2月16日 奇幻/剧情 中国 捉妖记2 2018年2月16日 奇幻/动作 中国 唐人街探案2 2018年2月18日 喜剧/冒险 中国 狄仁杰之四大天王 2018年7月27日 悬疑/古装 中国 移动迷宫：死亡解药 2018年1月26日 动作/科幻 美国 黑豹 2018年2月16日 动作/剧情 美国 新古墓丽影 2018年3月16日 动作/冒险 美国 环太平洋2 2018年3月23日 动作/冒险 美国 X战警：新变种人 2018年4月13日 动作/科幻 美国 复仇者联盟3：无限战争 2018年5月4日 动作/冒险 美国 死侍2 2018年6月1日 动作/科幻 美国 超人总动员2 2018年6月15日 喜剧/动画 美国 碟中谍6 2018年7月27日 动作/冒险 美国 海王 2018年12月21日 动作/科幻 美国 公开资料整理 ??三、观影人次及票房发展空间分析 ??短期来看,随着消费升级,居民娱乐消费支出持续提升以及国产影片质量逐步提升,票房天花板有望不断提升,2018年电影市场仍有望保持15%以上的增速. ??中长期来看,观影人次及频次将成为行业主要驱动.目前,中国城市化率仅为57%,对比发达国家平均80%城市化率水平,中国城市化率仍有较大增长空间,伴随着城市化的推进,城市人口的增长,三线及以下城市的观影人次有望进一步增长.数据显示,截止到11月20日,2017年观影人次已达到14.48亿,同比增长19%,超过去年全年13.7亿人次.此外,对比2016年及2017国庆档城市票房分布,可以发现,一线城市票房占比持续下降,仅为17.2%；二线城市票房占比最大,但相比2016年也有所滑落,占比39.8%.三线及以下城市则继续扩张,票房占比从2016年的40.2%增长至43.1%,可见三线及以下城市的票房收入是支撑2017年票房增长的重要动力.随着城市化推进以及院线渠道下沉,预计三线及以下城市观影人次有望进一步增长,成为中长期票房主要增长动力. ??人均观影次数方面,2016年中国的人均观影频次在1次左右（城镇人口在2次左右）,相比于北美3.8次一年,需求端上升空间巨大,随着中国消费升级,居民娱乐消费支出持续增长,并且在优质内容供给持续加大之下,人均观影次数有望达到发达国家水平,是票房中长期增长的另一主要动因. ??四、基于互联网化、IP热潮的兴起,网生内容市场实现快速增长 ??由于观剧习惯的互联网化、IP热潮的兴起、新

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