浅析当代粉丝

摘要：随着社会的发展，粉丝与名人之间的关系已经成为一种重要的社会关系组成。名人一方面借助媒体，收获名与利，另一方面也需要承受由此带来的安全风险与隐私侵害。名人对粉丝的影响，也是积极和消极两方面共存的。而从经济角度看，粉丝--名人关系则对经济发展有明显推动作用。

引言

如今，媒体作为一种消磨闲暇时间的方式，承担着传播信息的功能，并以各种方式影响着受众。无论人们是否愿意，他们在日常生活中都会接触到大量的新闻和资讯。为了宣传自己来吸引更多的粉丝，名人想尽一切办法接近他们的粉丝来提高自己的声誉。在这种情况下，当名人成为了大多数年轻人的理想与梦想，尤其是在中国。几十年前，孩子们梦想成为科学家、教师、医生、飞行员等等，但今天他们却想要出名。这是因为一方面，他们会成为成千上万人的崇拜对象。另一方面，他们会比从事其他职业的人更容易获得更丰厚的经济回报。粉丝们为他们喜欢的名人疯狂，所以他们通过支持名人为经济做出了很多贡献。粉丝和名人之间的关系很难一概而论，因为这里面既有积极的影响，也有消极的影响。他们可以像榜样一样引导粉丝，但他们个人的失败也会导致粉丝的不信任。虽然粉丝可能会打断名人的私生活，但名人也应该承担起积极影响整个社会的责任。

由于公众越来越多地接触到关于名人的各种新闻和信息，名人越来越多地抱怨他们的生活隐私被侵犯。预先安排的会面是指制作人或其他团体为粉丝和名人组织有限的机会，让他们彼此接触（例如，会议、午餐、个人露面、签售和高尔夫比赛）（Ferris， Kerry， 2001）。本文将探讨名人对粉丝的影响，即他们作为榜样的作用，无论是积极的还是消极的。从积极的方面来说，粉丝们把他们喜欢的名人作为激励自己的榜样，但越来越普遍的是，许多名人只是向粉丝们展示负面的例子。例如，他们中的一些人吸毒，欺骗他们的配偶，或传播不可接受的敏感信息。这可能会导致他们的粉丝模仿他们所做的，或者至少认为他们所做的是可以接受的。更重要的是，关于名人的新闻总是压倒重要的新闻，如国内外的时事新闻，容易误导整个公众。本文将主要讨论三方面问题：1）粉丝与名人的双边关系;2）明星作为榜样;3）粉丝-名人关系带来的经济贡献。

一、粉丝与名人的双面关系

粉丝-名人关系是一种独特的双边关系。一方面，不管粉丝愿意与否，他们都会接触到明星的新闻;另一方面，名人的隐私被他们的粉丝所侵犯，这带来了许多问题。

1.媒体作为传播名人新闻的工具。

作为普通人，大多数人无法直接接触到名人，但他们每天都能接触到名人。大众媒体以重要的方式影响互动：连续剧的粉丝利用大众媒体将虚构和非凡融入他们真实、平凡的日常生活中（Ferris， Kerry， 2001）。社交媒体也让明星与粉丝的互动变得更加私人。现在，粉丝们可以通过一些直接的平台看到并接触到他们最喜欢的明星。这些直接的互动帮助名人增加他们的吸引力和粉丝。它还消除了明星的神秘感，让粉丝们通过更真实地看到明星而感受到与他们的联系（Bacon-Smith，Camille，2002）。

2.明星隐私被粉丝侵犯

粉丝会创造并利用舞台前的偶遇机会，某些粉丝也会主动追求演员，故意寻找他们并创造出粉丝舞台上的偶遇（Ferris 2001）。最近，互联网让粉丝更容易与名人产生交集（Ferris， Stein 2008）。这样一来，名人的隐私与安全就得不到完全保障，他们也会因为被跟踪而失去保护。随着诸如抖音等大众媒体的普及，粉丝们想尽一切办法与他们喜爱的名人见面。粉丝崇拜和名人准社交关系的失常体现在“跟踪”这一行为的增加。这种“跟踪”既包括线上，也包括线下。在社交媒体平台上关注名人可以让粉丝感觉与偶像更亲近。线上跟踪让人们更容易与名人建立联系，并感觉更亲密，因为他们真实地收到了名人的推文。然而，有些粉丝会积极追求演员，故意寻找他们，并创造现实生活中的各种相遇，即线下跟踪。这样的粉丝往往被称为“私生饭”。这些努力产生了一种独特的互动张力：追求的粉丝意识到他们的行为与“私生饭”之间的相似性，并试图将自己与明星所害怕的私生饭区分开来（Ferris， Kerry， 2001）。这样一来，名人的安全就得不到保障，他们也会因为被跟踪而失去保护。

二、名人的榜样作用

名人可以作为粉丝的榜样，或者引导他们变得更好，或者误导他们。一些粉丝可以通过追随他们喜欢的明星来激励和鼓励自己进步，而另一些粉丝则会通过模仿他们喜欢的明星来做出不当的行为，比如退学、吸毒、作弊。

1.名人作为积极的角色。

名人可以通过树立如何生活和行为的好榜样对青少年产生积极的影响。例如，一些机构参与人道主义工作，如打击社会不公正现象、为病人或伤者筹集资金、在极端天气破坏社区时支持救援工作、向医院捐款或举办免费活动以支持慈善工作。在个人生活和职业生活中表现正直的名人，如遵守法律和尊重他们的关系，是青少年的积极榜样。促进道德行为和做出负责任的个人决定的名人可以对青少年产生积极的影响。一些人提倡社会公正，并在灾难发生时参与救援工作。

一些名人提倡积极的自我形象，帮助青少年解决自尊问题。例如，十几岁的女孩经常追随她们想要效仿的名人。只要青少年不迷恋名人，健康的尊重就能增强或改善他们的自尊心。例如，一个青少年可能会养成积极的卫生习惯，避免过多的垃圾食品，或穿着得体的服饰，社交中始终保持微笑。

此外，当名人促进教育和文化意识时，他们可以对青少年的生活产生积极的影响。完成大学课程的名人、对政治感兴趣的名人、写书的名人、学习文学的名人、出国旅游的名人、参加辩论的名人都展示了他们的知识技能。他们告诉青少年，重要的不仅仅是外在的东西——真正重要的是内在的东西。那些在访谈中表现出色、拥有大学学位的著名运动员告诉青少年，呆在学校是有好处的。电影明星在大学毕业典礼上演讲或主持有效的现场采访，向青少年们表明，要想在现实世界中获得成功，光有美貌是不够的——头脑也很重要。

2.名人作为消极的角色

普通人都有这样一种心态，认为明星的生活很容易且魅力十足。这使得人们往往会关注这些名人的最新趋势和时尚建议、电影或专辑，甚至是他们的身体。之所以会出现这种情况，是因为模仿别人的行为比试图从自己的原生中创造一些东西要容易得多。（Gamson， Joshua. 2004） 需要特别指出的是，当代人已经习惯了在不知不觉中陷入明星的生活方式之中，他们不仅自己陷入了这个陷阱，还把它传染给了更年轻的青少年。名人创造的不可思议的审美标准，会使公众缺乏自信、或愤怒和不满。研究发现，即使是10岁以下的孩子也会受到名人的消极角色影响，这种影响也正在改变人们的态度和女性的整体自尊（Gamson， Joshua. 2004）。

三、粉丝-名人关系对经济的贡献

如今，人们的生活水平正在提高，这使得他们可以花更多的钱在他们的休闲时间。粉丝们为他们喜欢的明星疯狂，他们会花费大量的财富做他们可以做的一切。这些经济贡献是相当可观的。

另一方面，在竞争激烈的营销环境中，一种产品或一种服务要想让消费者快速了解，就必须依靠广告活动让消费者记住产品信息。商业广告客户同时也发现，聘请拥有专业知识、知名度和吸引力的知名人士或专家，可以在短时间内传递产品信息，抓住消费者的眼球，进一步增强消费者的购买意愿。

消费者对名人代言的产品的认可度更高——不管他们是不是其粉丝。人类的大脑识别名人的方式与我们认识的人的方式类似。其结果是，如果消费者恰好是名人的粉丝，他们会对名人代言的产品给予更高的评价——就好像他们从一位有价值的朋友那里得到了建议。广告代言人是广告主的主要营销策略之一。广告代言人可以快速建立品牌认知度，帮助消费者了解产品或服务的功能和特点。最终，消费者会记住产品/服务，产生购买意向（Chi， 2009）。

总之，消费者可以通过自己喜欢的名人的推荐和代言获得值得信赖的感知价值，从而增加企业的竞争力。名人可以通过加深消费者对产品/服务的印象来连接产品价值，传递他们对产品/服务的感受。因此，名人给社会带来的经济贡献是相当大的。

结论

明星们都有这样一种心态，认为生活很容易，而青少年往往会关注这些人的最新趋势和时尚建议、电影或专辑，甚至更糟糕的是他们的身体。之所以会出现这种情况，是因为模仿别人的行为比试图从自己的出生头衔中创造一些东西要容易得多。最主要的问题是，这代人已经习惯了在不知不觉中陷入这些时尚之中，而父母不仅自己陷入了这个陷阱，而且还把它传染给了更年轻的青少年。即使是最有限的粉丝与名人的接触，也是中介与真实之间的桥梁。粉丝与名人的相遇揭示了这种极端不对称关系的乐趣和危险。随着媒体的曝光，粉丝和名人的关系越来越近，这也带来了好处和问题。名人的隐私被粉丝侵犯，他们的安全成为一个严重的问题。另一方面，名人可以作为他们的粉丝的榜样，无论是积极的还是消极的。在这个每个人每天都把大部分时间花在社交媒体上的时代，名人无疑对我们的生活产生了影响。我们必须考虑到粉丝-名人关系给整个社会带来的经济贡献。

参考文献：

[1]Bacon-Smith， Camille. 2002. Enterprising Women： Television Fandom and the Creation of Popular Myth. Philadelphia： University of Pennsylvania Press.

[2]Chi， H. K.， Yeh， H. R.， & Huang， M. W. （2009）. The Influences of advertising endorser， brand image， brand equity， price promotion on purchase intention： The mediating effect of advertising endorser. The Journal of Global Business Management， 5（1）， 224-233.

[3]Ferris， Kerry. 2001. “Through a glass， darkly： The dynamics of fan- celebrity encounters.” Symbolic Interaction， vol. 24， no. 1 （February）： 25–47 . 2004. “Seeing and being seen： The moral order of celebrity sightings.” Journal of Contemporary Ethnography， vol. 33， no. 3： 236–264.

[4]Gamson， Joshua. 2004. Claims to Fame： Celebrity in Contemporary America. Berkeley： University of California Press.

网址：浅析当代粉丝 https://mxgxt.com/news/view/1503784

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