短视频带货数据解析：深层与浅层数据详解

短视频带货数据解析：深层与浅层数据详解
‍短视频带货已经发展多年，但很多人对浅层数据的了解还不够深入～

浅层数据包括：2秒跳出率、5秒完播、均播时长、整体完播、互动率、播放量、涨粉率等。这些数据是衡量视频表现的基础指标。即使这些数据很好，播放量也未必能提高，因为还受深层数据制约。

播放量只是整体指标的反馈，很多人以为做好浅层数据，播放量就会高，实则不然。而且播放量和GMV这两个数据只是结果，单独看意义不大，应该着重打好其他数据。

✍接下来聊聊深层数据，包括GMV、转化率、点击率、客单价、千次等。其中千次数据又分为播放量千次、曝光千次、点击千次。

播放量即视频播放次数，曝光是商品曝光次数，点击是用户点击小黄车次数。点击千次权重最高，播放千次权重最低。做好深层电商数据，播放量自然不会少。

GMV也是一样，只要转化和点击做好了，数据就会上来。关于千次这里有一个比较绕的说法，它有播放量千次，曝光千次，点击千次。

例如，一条视频一千个播放卖了一千块钱，一千个曝光卖一千，一千个点击卖一千。但是播放、曝光、点击是不一样的。播放是视频的播放量，曝光是商品的曝光次数，点击是人家点小黄车。

所以说看千次数据的时候，一定要搞清楚什么是播放千次，什么是曝光千次，什么是点击千次。你想想一千个人看你视频能爆单，还是一千个人点小黄车能爆单？肯定是一千个人点小黄车才能爆单，所以点击千次权重最高，播放千次最低。

其他关键的指标：
2秒退出率：一般播放量低时通常在60%以上，优秀素材可达40多，部分60%也能爆。一般参考指标是在60%以下，因为挂车本身会使数据偏高。
5秒完播在短视频带货中意义不大，重点关注第一秒是否留人。
均播时长比较重要，为什么把视频时间拉长，就是想把均播时长做起来，这个数据没上升就没有意义了。
互动率：主要看点赞和收藏比例，正常挂车视频点赞与收藏比例在1:1到1:3之间。如果1000个点赞只有150个收藏，那就不正常了，说明素材跑飞了。

在短视频带货挂车数据分析中，深层数据尤为重要，而转化率因商品、类目、价格差异，一般参考自己历史数据去调整优化。

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