毕生之研：科学与艺术的共鸣

01品牌定位与代言策略

在护肤品行业陷入“性价比内卷”与“营销声量战”的困境中，消费者逐渐转向那些既能展现专业价值又能引发情感共鸣的品牌。此时，毕生之研这一以实验室为先锋的皮肤科学品牌，凭借其独特的品牌定位，通过一场别具一格的“人格化进阶”品牌活动，成功在行业中脱颖而出。该品牌宣布青年演员吴磊为面膜全球代言人，其“年少而沉稳”的特质与品牌所倡导的“专业与年轻”双重理念相得益彰，从而打破了外界对国货科技品牌“重技术而轻情感”的固有认知。

其实，当前国货美妆品牌在代言人方面的竞争已经趋于白热化。为了追求流量明星的短暂热度或进行跨界联名的猎奇营销，各种策略层出不穷。然而，消费者对于那些“硬凹人设”或“割裂式代言”的免疫性也在不断增强。因此，对于品牌而言，要找到既能体现品牌专业内涵，又能触动用户情感的代言人，确实是一项不小的挑战。

吴磊在演艺道路上持续突破，从《琅琊榜》中的飞流，到《爱情而已》的宋三川，再到《西北岁月》中的粗犷青年以及《长歌行》中的阿诗勒隼，每一个角色都见证了他的成长与蜕变。然而，无论外界如何赞誉，他始终坚守初心，对表演充满敬畏与热爱。这种对艺术的执着与专注，正是毕生之研所看重的品牌人格，也是双方能够携手合作的关键所在。

02品牌成长与理念

◉ 品牌成长历程

新锐化妆品品牌在行业中崭露头角，然而，这背后的氛围却充满了浮躁与不安。随着社交媒体的兴起，网红效应和资本热潮开始主导市场，许多品牌纷纷投身于流量与营销的漩涡之中。然而，毕生之研却选择了一条与众不同的道路。自2016年成立以来，毕生之研便将“科学研发”作为品牌的基石。创始人团队出身实验室，深谙成分与配方的科学逻辑，他们摒弃了追逐短期流量热点的策略，而是坚持“用技术沉淀产品”。多年来，这份初心始终如一。

◉ 品牌核心理念

吴磊与毕生之研的成长轨迹相互映衬，都彰显着对本质的坚守与信念的执着。吴磊身上那份难得的真实与真诚，也与毕生之研的品牌理念高度契合。他骑行的身影、对自然的热爱以及对工作的热情，都让人感受到一种去人设化的鲜活感。而毕生之研同样摒弃了营销的虚饰，以实际功效为沟通语言，将用户口碑视为品牌的生命线。

这种真诚与实力的结合，让吴磊与毕生之研形成了深度互信。代言不仅仅是一种商业符号，更是价值观的共鸣与共振。吴磊作为毕生之研厚脸皮面膜的忠实消费者，能够成为其全球代言人，无疑是对毕生之研品牌实力的一种有力证明。

03研发创新与合作

◉ 双研发中心

毕生之研致力于基于皮肤学理论与大量实验，打造更科学、可循证的功效型护理方案，以应对不断进阶的护肤认知与细分的皮肤需求。自品牌成立以来，始终坚守安全、有效、愉悦的使用体验为产品开发准则，并确保每一款产品都经过严谨的科学验证。值得一提的是，毕生之研在新锐品牌中独树一帜，自建了两个研发中心。其上海研发中心占地1000m²，拥有实验室及一支经验丰富的研发团队。该团队累计研发经验逾百年，建立了涵盖基础研究、原料评估、分析检测、配方开发及功效评估的完整研发体系。

◉ 产学研医合作

在医美医药、大健康产业与化妆品行业日益交融的背景下，专业皮肤科医生与医学专家的深厚背景和丰富经验，正成为引领护肤领域创新的关键力量。他们不仅深度参与护肤产品的研发与推广，更通过临床实践不断探索科学、高效的护肤新理念。毕生之研作为国内少数对医学策略有深入研究的护肤品牌，积极与医学机构合作，共同推动皮肤学级护肤的进步。其中，与华中科技大学同济医学院附属协和医院的皮肤健康联合实验室的合作，更是标志着毕生之研在实现护肤产品与临床研究无缝对接方面迈出了坚实的一步。

为了进一步激发国内科研人员的创新活力，推动“医研企”一体化发展，并助力国内皮肤病及功效性成分等领域的基础与临床研究取得更多进展，毕生之研自2023年起，斥资百万设立了“毕生之研MED转化医学基金”项目。该项目旨在资助医院皮肤科、高校及科研机构在皮肤病及功效性成分等领域的科研项目。

通过扶持前沿科研，毕生之研期望推动品牌研发创新。凭借医生的专业背书，毕生之研已与超过100家公立医院建立合作关系，与200多位皮肤科医生深度联结，并积累了200多例临床入组案例以及10多个临床中心项目。

在化妆品行业医研共创成为新趋势的背景下，毕生之研积极推动与医院、科研机构的深度合作，致力于解决真实需求驱动下的研发问题。通过设立转化医学基金、联合实验室等平台，以及与众多医院和科研机构的紧密合作，毕生之研不断积累临床级功效数据，以回应市场的期待。这一系列的举措，不仅展现了品牌在专业与科学道路上的坚定探索，更体现了其“长期主义”的科学价值。

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