夏日青春漾：如何演绎一场用户娱乐的“全民Party”？

互联网的便捷让人们习惯了线上实时的沟通与交流，但也让人们对于线下的活动和热闹party具有更强烈的渴望与需求，这也促使互联网时代的社交从信息的传递逐渐转变为线上+线下的互动娱乐社交，用户既需要及时性的连接于分享，同时也希望能够切身的融入到社交场景当中，感受一场“全民Party”。

整个8月期间，爱奇艺抓住平台的年轻人属性，开展了一场名为“夏日青春漾”的用户狂欢启动，创造了“观影+明星互动+游戏参与＋抽奖活动”新玩法，不仅成功释放和点燃了暑期用户的参与热情，也充分展示了其丰富的平台资源价值，并让平台用户深度融入到全民Party当中。对于视频用户而言，这样的一场Party意味着什么呢？

一场“Party”引嗨年轻族群

互联网时代即场景细分时代，对于视频网站而言，不仅需要线上的优质内容体验，更需要线下场景的支撑，让分散的用户可以基于某一场景实现较为集中的聚合，让用户从线上的“独乐乐”，转换成线下的“众乐乐”。

夏日青春漾通过 “观影+明星互动+游戏参与+抽奖活动”打造完整线上派对，结合线下具备娱乐互动社交的活动“爱奇艺VIP嘉年华”，将 “现场活动、线上直播、泡泡互动”三大部分进行融合，吸引了爱奇艺VIP会员的全程参与，构建出了明星与粉丝的“Party”场景，使粉丝产生更强的互动感、沉浸感。

活动的成功构建也吸引了粉丝的追逐，截至活动结束，夏日青春漾已吸引超2000万粉丝参与，访问量已近4000万人次。伴随90后、95后的崛起，“夏日青春漾”活动更吸引超七成90后、95后围观，30岁以下用户占比高达97.7%，成为了年轻人所高度关注的娱乐盛会，而年轻人在参与时，不仅得到了自我的释放，还能进一步对爱奇艺产生归属感与认同。

活动热度持久彰显活动品牌潜质

活动一向以短期引爆用户热情为主要特点，但参加之后很少能留给用户持续的回味，很难有深度的情感沉浸。如何能持续吸引用户关注，提升活动品牌力？

“夏日青春漾”通过三个解决方式打破了活动弊端：在时间层面上，从8月5日-8月27日活动时间跨越暑期黄金档；在内容设置上，线上与线下活动紧密结合，交叉进行，不断“撩”用户；互动设置上，设置了明星互动、用户反选活动明星、内容等多种互动，这样不仅提升整个活动体验，并有效增强用户粘度高，解决了以往活动对用户记忆留存低的困境，持续增强年轻粉丝群体的关注。

基于以上设置，“夏日青春漾”抓住了消费者情感的释放与共鸣，同时，也通过内容、环节、时间的设定，延长了活动品牌营销阵线，真正创造了一场全新的互动式体验场。面对年轻群体的不断涌入和长时间停留、关注，“夏日青春漾”已经初具活动品牌力，也给“夏日青春漾”成长为如“春晚”这样的全民娱乐活动更大的信心。

如何深化活动品牌打造成全民活动？

“夏日青春漾”今年第一次举办，虽然口碑极佳、用户参与度高，但是离成长成全民还有一段距离，如何才能将它打造成一场真正的全民型活动呢？这需要平台的资源支持、培养更广泛的用户关注度及商业潜力的挖掘。

1、聚合线上线下多场景服务需要平台资源支撑

全民活动考验的是资源和平台协调能力，想打造出全民娱乐活动，需涵盖几个层面资源：搭载具备记忆的时间点、极具亮点的活动内容、参与感式的互动、足以吸引用户参与的奖励。基于这些资源条件，我们发现“夏日青春漾”在以上几个层面也都做了布局，如暑期推出、活动内容丰富有趣、用户能参与到明星互动及线下活动多环节、有奖签到每天都送无数豪礼。其实，能实现这么多层面的资源布局是因为爱奇艺今年一直在重点发力构建视频、VIP会员、游戏、文学、VR、社交、奇秀直播的IP生态布局，不断提升平台力。协同全网资源打造的“夏日青春漾”就是平台力的爆发体现，相信“夏日青春漾”背靠爱奇艺平台力支持，将会不断成长。

2、深度用户是活动持续举办的前提

深度用户对平台的依赖性和忠诚度都非常高，只有具备一定的深度用户基础才能促使活动循环举办。通过本次“夏日青春漾”的用户数据可以看出此次活动已经转化了很大一批用户成为“夏日青春漾”的深度粉丝，这也给活动的持续承办铺垫了非常强大的用户基础。

3、商业价值是衡量活动成功的必备条件

除了平台和用户的基础，想成为全民活动也必须具备商业潜力。如全民娱乐活动“春晚”不仅在内容、明星、用户层面独具优势，商业价值也在不断提升，商业模式也在不断创新，如春晚广告从之前的冠名、插入广告变成与用户互动的参与式广告如“摇一摇发红包”，这其实是活动与商业品牌的深度合作才碰撞出来的营销模式。爱奇艺于今年就推出了“爱奇艺合伙人”计划，以平台连接内容和广告主，旨在打造现象级内容与现象级营销，今年刷屏的广告形式“原创贴”和“创可贴”均出自于“爱奇艺合伙人”营销模型，相信聚合如此多资源的“夏日青春漾”也将在未来通过“爱奇艺合伙人”营销模型给商业合作带来更多的惊喜。

完善活动、用户层面的运营，实现商业价值的挖掘，看来，“夏日青春漾”离成长成网络时代的现象级活动并不遥远。

网址：夏日青春漾：如何演绎一场用户娱乐的“全民Party”？ https://mxgxt.com/news/view/1499727

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