时尚行业2024年的重大趋势与变革：电商平台、奥运影响与可持续发展

在2025年新年的钟声响起之际，欧睿行业的专家们对2024年时尚产业中的一系列重大事件与发展趋势进行了深入回顾。他们探讨了这些事件如何对未来一年产生深远的影响，并试图从中汲取启示。

011. 时尚行业回顾与展望

1.1 ▣ 电商平台格局的变动

在新冠疫情的冲击下，2021至2022年间，时尚与奢侈品行业的电子商务销售迅猛增长，电商平台得以在产业内占据显著地位。然而，随着高通胀和需求萎缩的影响逐渐显现，2024年电商平台面临不小的压力，甚至出现了一些投机性收购。例如，Frasers集团，这家同时拥有Sports Direct和Flannels的企业，收购了MatchesFashion，这显然是其“提升战略”的重要组成部分。同年，另一宗引人注目的收购事件是韩国电子商务巨头Coupang对Farfetch的收购。此外，Zalando近期对AboutYou的收购也旨在巩固其在欧洲电子商务B2B市场的领先地位。这些收购事件共同揭示了一个现象：在瞬息万变的市场环境中，电商平台必须持续创新其业务模式，才能稳固自身地位。

1.2 ▣ 巴黎奥运会与女性时尚

巴黎奥运会首次实现了男女运动员的平等参与，这一历史性时刻激发了运动品牌对女性体育市场的争夺。通过赞助、产品发布和精心策划的营销活动，这些品牌成功吸引了众多女性体育爱好者和专业运动员。社交媒体上的明星运动员，如美国体操名将Simone Biles、日本滑板新秀吉沢恋，以及中国网球新星郑钦文，都取得了令人瞩目的成绩，粉丝数量激增。这不仅预示着女性运动员在美容、时尚、奢侈品等领域的品牌大使角色日益重要，也揭示了未来几年这一市场的巨大潜力。事实上，Mielle Organics和Glossier等品牌已经携手WNBA球员和Angel Reese等大学生运动员，共同探索时尚与体育的结合。而好莱坞影视红星Zendaya与网球巨星Roger Federer的联手代言，更是将On昂跑品牌推向了时尚界的前沿。随着女性消费者对健康生活方式的追求日益增强，体育、时尚和女性健康三大领域的交融将愈发深入人心。

1.3 ▣ 徘徊于十字路口的可持续发展

据欧睿2024年发布的“行业之声调查”显示，2024年时尚产业似乎将可持续发展的议题置于次要位置，主要因为当前地缘政治风险加剧，其潜在影响对供应链构成了更为紧迫的威胁，从而分散了人们的关注焦点。

此外，唐纳德·特朗普的再次当选为美国总统，无疑为全球可持续发展规划在未来四年的推进增添了更多不确定性。然而，这一政治变革也正值欧盟零毁林法案（EUDR）和欧盟生态设计指令等新的可持续发展法律即将生效之际，这无疑将为相关行业带来新的挑战与机遇。

在当前的全球经济环境下，消费者对于性价比的追求日益增强，他们更加关注产品的质量和耐用性，并倾向于通过修补来延长产品的使用寿命，而非简单地替换。因此，时尚品牌需要继续巩固和扩大近年来在可持续发展方面的努力，以维持其负责任的品牌形象，并清晰地传达其致力于减少环境负面影响的理念和实践。这样的策略不仅将在未来为品牌和产品带来额外的价值，更将构成一种独特的竞争优势，因为随着法规的不断变化、自然资源的日益枯竭以及气候变化的持续影响，大宗商品价格的不稳定性将不可避免。

值得注意的是，全球范围内已有26%的消费者表示，他们更倾向于修补现有物品，而非购买新物品。这一趋势不仅揭示了消费者对于环保和节约资源的日益重视，也为时尚品牌提供了新的市场机会。

1.4 ▣ 维密秀重返上海

在2024年10月，“维多利亚的秘密”时装秀再度降临中国，这是该品牌自2019年停办后的首次复出。此次盛会不仅在亚马逊直播、Prime Video等线上平台进行直播，更在Instagram、YouTube和TikTok等社交媒体上广泛传播。

近年来，随着#MeToo运动和身体自爱运动的兴起，维多利亚的秘密品牌经历了深刻的变革。新锐内衣品牌如蕾哈娜的Savage x Fenty和金·卡戴珊的Skims都从中受益匪浅。此次维密时装秀的回归，不仅预示着该品牌将以更加开放和包容的形象回归时尚舞台，更凸显了Y2K怀旧风在消费者中的广泛吸引力。

值得一提的是，此次走秀的模特们来自不同的年龄、种族，拥有多样化的身材和体型，这与维密的品牌重塑计划高度契合。此外，VS Collective和维密全球女性癌症基金的加入，更是为不同年龄和背景的女性提供了有力的支持。维多利亚的秘密对DEI（多元、平等、包容）理念的坚持，无疑表明了多元化和包容性已成为时尚品牌与女性消费者产生共鸣的关键。

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