明星效应赋能文旅发展新路径

明星效应赋能文旅发展新路径
文旅产业深度融合背景下，明星效应与旅游目的地结合已进入多维共创新阶段。辽宁依托丰富文旅资源，通过本土明星与地域文化深度绑定，形成多个创新示范案例，为行业提供可复制模式。

一、情感联结：本土明星的「反哺效应」
丹东文旅与演员黄景瑜的合作打破传统代言模式，其「零片酬」深度参与贯穿全年文旅推广。从春季邀约视频到秋季《风味与风华》纪录片，系统植入丹东美食、江景与红色文化。创新联合《时尚芭莎》打造时尚文旅物料，相关视频登抖音同城热搜第二，单条浏览量68.8万，实现小众目的地的情感转化。黄景瑜提出「以自我提升带动城市认知」的理念，印证明星效应的本质是文化价值的深层传递。

二、场景活化：影视IP与在地文化的化学反应
江苏园博园与《莲花楼》的跨界联动，通过场景还原、实景演艺和NPC互动，赋予园林「武侠江湖」新内涵。这对辽宁的启示在于挖掘《刘老根》《钢的琴》等本土IP，构建「影视打卡+文化体验」复合场景的可行性。

三、技术赋能：从流量吸引到情感留存
沈阳故宫以AR导航系统实现技术创新，通过UGC生成游览路线与机场大屏实时交互。马丽定制语音导览推动「冰雪温泉季」AR使用率达72.6%，形成文化体验闭环。数据显示冬季复游率提升41%，建立「数字足迹—情感共鸣」长效链条。

四、长效运营：从热点营销到生态构建
本溪文旅《明星合作项目管理手册》建立全周期管理体系，丹东案例通过季度评估与策略迭代实现传播矩阵进化。三方联席机制累计召开推进会9次，制定3套预案，形成「制度护航+动态优化」的标准化范式。

文旅营销正转向「内容—场景—技术—运营」四位一体生态构建。当明星特质与城市基因深度契合、影视叙事与在地体验无缝衔接、技术创新服务情感共鸣时，方能实现协同效应，使明星合作成为文化再生的持续节点。

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