[营销方案]：绝味鸭脖 x《甄嬛传》跨界营销案例致敬经典

发布时间：2025-06-22 05:44

绝味鸭脖 x《甄嬛传》跨界营销案例致敬经典

好剧好虾相配，不负人间绝味绝味鸭脖x《甄嬛传》IP联名营销项目背景追剧是绝味鸭脖消费最高的场景因此品牌与剧集的合作成为绝味关注的重点之一，过去一年，绝味通过“追剧没味，来点绝味”场景化广告，在绝味追剧场景的打造上迈出了第一步。今年绝味鸭脖选择与经典剧集联名，更是将品牌与剧集做深度融合，既强化品牌追剧场景，也打造品牌声量。策略回顾甄嬛传国产剧史上神级长红IP 播放收益年均千亿 “国产剧第一电子榨菜” 在追剧场景中选择经典IP《甄嬛传》通过IP强大影响力及美誉度，打造品牌声量强化追剧场景的同时提高品牌在年轻人心中的好感度创意回顾盲卡玩法让绝味鸭脖深入年轻人的社交话题之中情怀价值经典IP的长尾性 13张人物甄嬛人物卡牌盲盒属性收藏心理稀有原理 SSR、SR、R卡设置社交功能年轻人的专属话题结合甄嬛热点梗创新项目进程 3月初3月底 4月6月 7月初0715 火热进行中资源筛选确定意向方案确认开展合作人物绘制卡牌设计制作艺人拍摄配音确认联名正式上线七城快闪美团联动户外大屏大规模投放网友主动晒单打卡人物卡牌强势官宣美团联动明星开箱热搜出圈互动刷屏数据总览相关视频播放量 31029w 相关话题总阅读量 4亿相关讨论互动量 2151w01卡牌设计莞常在、安陵容、叶澜依、祺贵人、浣碧、温太医莞嫔、皇后、华妃、沈眉庄、皇上、果郡王钮祜禄甄嬛盲卡机制13张人物盲卡卡牌 1SSR 6SR 6R人物选择还原重要角色经典名场面根据粉丝角色喜爱度、经典程度、角色二创程度选取13个经典名场面绘制立绘形象卡牌设计包装设计手提袋盲卡袋盒视觉延展应用线上微博微信抖音小红书美团外卖直播间视觉延展应用线上小程序视觉延展应用线下户外广告大屏视觉延展应用七城线下快闪店长沙重庆北京杭州深圳武汉成都02艺人合作艺人合作选择《甄嬛传》中两位娘娘的扮演者安陵容陶昕然，浣碧蓝盈莹借势其深入人心的角色形象及被网友发酵上热搜的话题好感度在官宣当天多平台发布抽卡视频，与甄嬛角色深度绑定吸引更多甄嬛粉及年轻人加入抽卡正式被确诊为浣碧质疑浣碧理解浣碧成为浣碧求求安陵容别唱了浣碧到底看不惯多少人今天是安陵容吃息肌丸的日子陶昕然好像安陵容翻身了明星发布陶昕然预设话题内卷达人安陵容抽卡10次没抽到自己陶昕然许愿抽到安陵容小卡陶昕然抽卡微博视频观看量：240w累计互动量：15w 累计点赞量：49w微博抖音小红书明星发布蓝盈莹预设话题蓝盈莹抽到果郡王的反应蓝盈莹抽卡欧皇附体蓝盈莹抽卡抽到果郡王的反应蓝盈莹说自己从没看完过甄嬛传微博视频观看量：321w累计互动量：11w 累计点赞量：44w微博小红书明星视频线上线下应用绝味7城线下门店播放绝味官方视频号小红书等线上发布明星合作蓝盈莹剧组应援签名卡牌抽奖03营销效果卡牌效果社交话题好评不断，粉丝认证“惊喜联名” 甄学十级爱好者认证爱不释手做手账珍藏卡牌精致纸袋好看十级甄学家沉迷抽卡明星效果全网讨论话题不断引发粉丝购买蓝盈莹视频冲上微博热搜榜网友自发晒单互动粉丝主动玩梗互动刷屏热搜引爆全网各大社交平台热度居高不下相关话题总阅读量：4亿相关视频播放量25419w相关讨论互动量：2034w粉丝二创DIY年轻人的社交货币Q版甄嬛小卡神改造周边“迷你鸭脖店”全网刷屏网友自发整活联动发疯文学业内评价引发同行大范围关注讨论，塑造行业经典案例闲鱼掀起转卡求卡热潮全网认证爆款联名网友在线喊话代吃代购闲鱼价格炒到100 粉丝在线求换卡谢谢观看

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