象牙山冰泉：明星IP与现代营销策略的碰撞

发布时间：2025-06-21 23:34

01象牙山冰泉品牌概述

象牙山冰泉，携手明星IP，引领快消新潮流。在这个快消品行业日新月异的时代，象牙山冰泉凭借其独特的品牌态度，正悄然崭露头角。不仅是一款清凉的饮品，更是一种生活态度的体现。其背后，是强大的明星IP加持，使得这款冰泉在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为消费者心中的新宠。

> 品牌背景与IP加持

若你曾沉浸于赵本山主演的《乡村爱情》系列，或许你会对“象牙山冰泉”有所记忆。这部跨越11季的乡村喜剧，以东北象牙山为背景，描绘了村民们在这片土地上的生活、爱情、婚姻与事业。在剧中，象牙山冰泉通过与《乡村爱情》剧集的结合，利用明星IP效应增强市场认知，将剧中虚构的品牌变为现实，引发广泛关注。王小虎饰演的“李大国”巧妙利用象牙山的地理优势，创立了“象牙山冰泉”品牌，并得到了赵本山饰演的“王大拿”的赞许与全力扶持。如今，这一剧中虚构的冰泉品牌即将变为现实，据自媒体食品板透露，首批500ml规格的瓶装水即将面世，其水源源自长白山，让人期待。

> 公司成立与股权结构

2019年3月29日，位于辽宁省铁岭市开原市松山镇松山村的象牙山文化产业有限公司正式注册成立。象牙山文化产业有限公司于2019年注册成立，由本山控股等多方入股，股东结构显示赵本山及家人占据主要股份。天眼查数据显示，象牙山文化产业有限公司的注册资本高达5000万元。其中，本山控股有限公司出资3000万元，占据60%的股份；刘宝志先生出资1500万元，拥有30%的股份；而赵同泉先生则出资500万元，占股10%。

本山控股有限公司作为象牙山文化产业有限公司的重要股东，其内部股权结构显示，赵本山与妻子马立娟分别持有49%和51%的股份，从而间接对象牙山文化产业有限公司进行持股。基于此股权架构，象牙山文化的实际受益人共计四人，其中赵本山与马立娟夫妻的持股比例超过60%，位列最大股东之列。

> 宣传策略与市场定位

象牙山文化产业有限公司自成立以来，便充分利用本山传媒的丰富资源，将象牙山冰泉巧妙地融入旗下多部影视剧中，旨在提升其品牌知名度和市场销量。公司利用本山传媒资源，将产品深入植入多部影视剧中，并计划通过自媒体和直播带货进一步推广。据透露，在6月中旬开机的《乡村爱情》第12季中，该冰泉将作为故事主线进行深度植入；同时，《刘老根》第三季也已在5月6日开机，并同样植入了此款产品。此外，消费者通过扫描瓶身上的二维码，便可欣赏到由本山系明星录制的“特制”欢乐视频，包括24位明星每人录制的12个幽默短视频，共计288个视频供其选择。

象牙山冰泉瓶身设计别出心裁，消费者只需轻扫瓶身二维码，便可轻松欣赏到由本山系明星精心录制的288个“特制”欢乐视频。这些视频内容幽默风趣，由24位明星每人精心录制的12个短视频组成，为消费者带来别样的观看体验。象牙山冰泉的宣传策略还包括通过本山传媒艺人的自媒体平台进行广泛宣传。计划从7月下旬开始，与抖音、快手等平台的头部网红合作，进行为期一年的24场直播带货活动。同时，线下方面，该品牌已投放了自有品牌的自动售货机，但具体投放渠道尚未公布。

相较于市面上的同类产品，象牙山冰泉凭借《乡村爱情》和本山系明星的IP优势脱颖而出。然而，在快消品行业这个竞争激烈的市场中，要想在农夫山泉、怡宝、娃哈哈等老牌瓶装水品牌的包围下占据一席之地，产品品质固然重要，但如何打动《乡村爱情》粉丝群体外的消费者，将是其面临的重要挑战。

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