让舒淇、刘亦菲、贝克汉姆都深陷的Labubu，为何能成全球断货王？

发布时间：2025-06-20 13:50

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作者 | Talk君

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你知道Labubu吗？今年夏天，一个长着尖耳朵、露出九颗牙齿的毛绒小怪物，悄然席卷全球消费市场。

从伦敦街头排队抢购的粉丝，到贝克汉姆在Instagram晒出女儿赠送的Labubu隐藏款；从蕾哈娜的粉色爱马仕包挂；到刘亦菲的机场Labubu穿搭；以及舒淇昨天在社交平台晒labubu和哭娃的合影……

这个被部分人戏称“丑萌”的中国潮玩IP，正以不可思议的速度成为新一代全球文化符号。

然而，即便明星带货、社交媒体疯狂刷屏，Labubu却始终深陷“一娃难求”的断货漩涡。究竟是什么力量，让这款中国制造的毛绒玩具成为现象级的“全球断货王”？

明星效应引爆全球，但产能追不上野心

2024年4月，韩国女团BLACKPINK成员Lisa在社交媒体发布了一张Labubu挂饰照片。单条动态引发泰国市场单日销售额破千万人民币，东南亚粉丝疯狂涌入门店。

随后，多米诺骨牌接连倒下：蕾哈娜将Labubu挂在爱马仕Birkin包上现身纽约机场，贝克汉姆女儿小七的合影推动欧美市场破圈，泰国公主携带Labubu出席巴黎时装周公益活动……

明星背书如同火箭燃料，瞬间将Labubu送入全球视野。然而，泡泡玛特的产能布局显然未能匹配这种爆发式增长。

2025年4月，Labubu 3.0系列在欧美发售时，洛杉矶、伦敦门店凌晨4点便排起长队，部分商品上架即空，国内也不例外。

摩根大通报告显示，该系列在欧美销售额同比激增5-8倍，但供应链响应滞后导致供需缺口持续扩大。

一位马来西亚玩家坦言：“官方补货毫无规律，抢购像打仗，代购价已是原价3倍”。

更深层的问题在于，泡泡玛特早期将Labubu定位为“限量收藏品”，采用低至0.69%的隐藏款概率制造稀缺性。

当需求暴涨时，这种策略反噬自身——黄牛利用抢购软件垄断货源，普通款溢价50%，隐藏款炒至万元天价。

英国斯特拉特福门店甚至因顾客争抢爆发斗殴，迫使泡泡玛特暂停全英销售。

文化嫁接的胜利，但本土化遭遇“甜蜜负担”

Labubu的设计基因本就自带全球化密码。香港艺术家龙家升（Kasing Lung）在比利时生活多年，将北欧神话中的精灵形象与东方美学融合，创造出“邪魅中透着纯真”的反差感。

这种“无国界审美”让Labubu天然适配多元市场：新加坡鱼尾狮限定款、泰国金丝传统服饰款、法国海军蓝特别版……每一款本土化设计都引发当地追捧。

但文化嫁接的成功也带来新挑战。欧美消费者将Labubu视作“轻奢配饰”，愿意为29-99欧元的定价买单；东南亚市场则依赖99元人民币的基础款走量。

价格策略的分裂导致产能分配矛盾——高价区供货不足损失品牌溢价，低价区缺货又影响市场渗透。

更棘手的是文化冲突：俄罗斯议员以“外形引发儿童焦虑”为由提议封杀，美国部分学校因“偷窃纠纷”禁止携带。当Labubu从小众潮玩跃升为大众消费品，文化差异的暗礁愈发凸显。

情绪消费的狂欢，但二级市场正在反噬品牌

“Labubu是年轻人的情绪避风港。”设计师龙家升曾如此定义。

这种情感联结在社交媒体时代被无限放大：TikTok上#Labubu话题播放量超10亿次，粉丝自发创作从改娃镶牙到开光许愿；小红书上有人用Labubu记录抑郁症康复历程，称其“比心理咨询更治愈”。

摩根大通分析师一针见血：Labubu成功切中了Z世代“情感消费”的脉搏，成为对抗原子化社会的精神载体。

然而，情感价值正被资本游戏扭曲。二手平台StockX数据显示，Labubu隐藏款甚至溢价至399美元；国内闲鱼上原价99元的玩偶被炒至480-1500元。

暴利催生灰色产业链：中国海关查获旅客携带300余个未申报Labubu入境；黄牛用称重、照灯等手段识别隐藏款后，将普通款倾销市场。

当“理财属性”压倒“情感价值”，核心玩家开始流失——00后收藏者小毛抱怨：“最丑的款都被炒到170元，真心喜欢的人反而买不起”。

断货背后，潮玩正在重构全球消费逻辑

当贝克汉姆骄傲地展示Labubu，当舒淇的私藏玩偶曝光，这些瞬间早已超越商业交易本身。

Labubu的全球断货困境，恰是新时代消费文明的生动展示，它证明中国智造能以文化共鸣而非低价取胜；它揭示Z世代愿为情感价值支付惊人溢价；它也警示我们：当消费主义裹挟情感需求，稀缺性可能从营销利器沦为品牌枷锁。

或许正如龙家升所言：“人们爱的不是玩偶，是被理解的自己。”