凌丰（管理层）访谈问卷

凌丰（管理层）访谈问卷

企业的高层领导和经营掌门人对品牌发展的影响巨大。希望通过“企业经营、品牌建设、资源营销与市场竞争”四大层面的深度访谈，描绘和勾勒出凌丰品牌发展的整个战略性蓝图，为整个凌丰品牌战略规划制定提供重要支撑和方向。

:一、企业经营部分

Q3:请简要介绍一下，企业从无到有，从小到大的发展历程。（发展的关键阶段是什么时期、有哪些事件？经营战略成熟并确立的过程是？企业的核心竞争力在什么地方？未来希望拓展及进入的业务领域？）

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Q4:企业的战略目标是什么？（企业多久后发展成多大的规模？取得利润是多少？）

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Q5:企业的愿景？为实现愿景的短期，中期，长期发展目标各是什么？

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Q6:企业发展面临的障碍或瓶颈是什么？这些问题将如何阻碍目标的达成？打算如何解决?

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Q7:谈谈你对不锈钢餐厨产业市场的看法？（现状、发展趋势、发展要求）

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Q8:谈谈你对本系列产品（除菌抗病毒不锈钢餐具）推出市场的看法？（初衷、销售目标、对凌丰品牌的影响）

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:二、品牌建设部分

Q9:铜（抗菌）餐具系列产品期望的消费对象是哪些？如何描述他们的生活？

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Q10:你如何理解凌丰品牌所宣传的理念？本次推出系列产品跟品牌理念的契合度如何？

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Q11:目前凌丰品牌有哪些宣传途径？你认为当前的品牌形象是带动、还是制约了企业发展,为什么？

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Q12:在你脑海中的所有品牌，你认为成功的品牌有哪些，它们推出的明星产品有什么成功的借鉴，为什么？

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Q13:中国不锈钢餐厨具市场发展到现在，你觉得消费者对不锈钢餐厨的看法和消费观念是否发生了转变？凌丰是否关注到这些转变，并针对转变找到品牌突破的机会点，及时调整自己的品牌沟通策略？

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Q14:你认为本次推出系列产品对于目标消费者家庭的影响在哪里？产品推广的核心挑战是什么？

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:三、资源营销部分

Q15:目前营销资源的规划如何支持产品和品牌的发展？

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Q16:本次明星产品推广，企业的销售战略是什么？市场重心在哪？有哪些渠道及发展政策？

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Q17:你觉得消费者判断不锈钢餐厨具的维度与因素有哪些？你认为本次凌丰的产品有哪些优势或者劣势？

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Q18:你觉得消费者购买不锈钢餐厨具考虑的主要因素有哪些？凌丰又在哪些方面能打动消费者或者不足的方面？

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Q19:你认为本次推出系列产品对于凌丰产品架构的意义？

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:四、市场竞争

Q20:现有业务领域中，哪几个品牌最值得你关注？关注点？为什么？

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Q21:相比之下你们的劣势在哪里？它们给你们的威胁在哪里？为什么？打算如何应对并解决？

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Q22:竞争对手在品牌营销中的哪些地方是你觉得印象深刻的？有哪些手法是我们可以从中学习的？

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Q23:竞争对手有哪些行为和措施给你们带来过压力？主要体现在哪些方面？凌丰有哪些品牌行为、市场、促销活动和单品上的成功或者失败案例？

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