北京现代某车型发布会.pptx

北京现代第五代某车型发布会规划

XX公司BEIJINGHYUNDAINX4cPRESSCONFERENCEPLANNING1目录一、近年汽车行业经典创意活动分享明星/KOL+视频类多地联动+后期定展特殊话题性场地IP合作互动式发布+后期定展艺术跨界合作+线下发布+展示北京现代NX4c发布会规划Beijinghyundainx4cpressconferenceplanning二、其他品牌整合营销活动整理及分析参考品牌：CR-V、RAV4、威兰达、皓影、领克、别克（GL8）三、NX4c活动策略方向建议及探讨2一、近年汽车行业经典创意活动分享明星/KOL+视频类多地联动+后期定展特殊话题性场地IP合作互动式发布+后期定展艺术跨界合作+线下发布+展示3项目名称：探岳X炽爱先锋之夜发布车型：探岳X项目类型：线上发布会项目时间：2020年07月17日借助明星预热：江疏影故事分享直播线上发布会：明星+微电影明星嘉宾互动式发布，穿插微电影《炽爱》播放微电影传播：利用明星主角输出探岳X《炽爱》系列微电影大片前期：上市期以多个明星为电影单元，自导的《炽爱》系列微电影电影主角：尹昉、阚清子、张予曦4项目名称：

拒绝叔味BEYOUNG新宝骏RC-5_RC-5W上市发布会项目类型：线上发布会项目时间：2020年08月08日线上制造KOL话题传播（KOL：阿拉苏、庞博）线下新车品鉴会以电视节目形式打造线上综艺式新车发布会，在节目各环节中植入产品信息线上发布会：KOL+综艺节目以电视综艺形式依托浙江卫视平台及直播进行线上发布前期：上市期5项目名称：

BMWi探索&创新纯电动BMWiX3中国首秀项目类型：线上发布会（拍摄地：沈阳·华晨宝马沈阳生产基地）项目时间：2020年9月13日明星易烊千玺、李响接收任务探索，带领观众探索BMWiX3新世界将产品USP卖点融入场景故事中，融入发布会直播流程中线上发布会：明星+微电影采用任务式#探索IX3基因#的故事形式进行云直播上市期：6明星预热短片+海报前期：上市期项目名称：

【凯迪拉克】凯迪拉克CT4上市发布会项目类型：

线上发布会项目时间：2020年04月08日线上发布会：明星直播以一镜到底的形式贯穿全场，同时把产品USP融入KOL互动体验环节中明星主持人一镜到底讲解发布，舞蹈演员进行转场邀请不同领域KOL与USP卖点结合互动邀请KOL：李如儒、袁姗姗、TIM、关晓彤李佳琦+助理7项目名称：全新奥迪A3Sportback王一博联名限量版快闪店地点：广州天河城时间：11月20-29日奥迪A3&王一博联名限量版车型快闪店，结合王一博个人喜好打造专属滑板展台商超定展：明星效应盒子式的快闪店空间，明星联名限量款车型展台商超定期：8一、近年汽车行业经典创意活动分享明星/KOL+视频类多地联动+后期定展特殊话题性场地IP合作互动式发布+后期定展艺术跨界合作+线下发布+展示9项目名称：上汽大众ID.4X开箱活动项目地点：珠海大剧院广场、上海环球港、北京世贸天阶项目时间：2020-11-04光影互动盒子多点式神秘定展（珠海、上海、北京）车型发布三地同时开箱亮相（主会场：海珠大剧院广场）三地盒子展台延续定展多地联动+前后期定展后期开箱制造悬念，多地联动上市前期：上市期10项目地点：

上海深圳成都杭州项目名称：

奥迪Q3轿跑#感官觉醒#上市发布会项目时间：2020年05月30日杭州-心动花海艺术展深圳-城市炫光夜跑上海-奥迪发布会主会场成都-美背快闪舞蹈多点式发布“1+3”四城联动，线下事件同步发布作为核心商圈主题定展多地联动+后期定展多地联动、多主题式发布会上市期：后期：11一、近年汽车行业经典创意活动分享明星/KOL+视频类多地联动+后期定展特殊话题性场地IP合作互动式发布+后期定展艺术跨界合作+线下发布+展示上市期：12项目地点：

上海外滩半岛酒店项目名称：

法拉利Roma私享鉴赏会项目时间：7月23日于上海外滩建筑天台，打造空中鉴赏会，制造新奇感打造营销话题特殊话题性场地城市地标屋顶玻璃房鉴赏会13一、近年汽车行业经典创意活动分享明星/KOL+视频类多地联动+后期定展特殊话题性场地IP合作互动式发布+后期定展艺术跨界合作+线下发布+展示14项目名称：

MINI×新世相出品综艺《出逃两日又如何》项目类型：品牌营销联合打造综艺IP综艺节目开播，以明星两两搭档开启四组未知的探险旅行MINI联合腾讯视频、新世相推出以“出逃”为主题的综艺节目明星海报宣传预热前期：中期正片播出：四组嘉宾：张歆艺&袁弘李斯丹妮&沈梦辰杨立新&杨玏白举纲&白日梦症候群乐队15项目地点：

广州海心沙亚运公园

项目名称：小鹏汽车X-Moment2020鹏友之夜项目时间：2020年11月15日借势IP活动、事件200台小鹏P7组成方阵，创造“最大规模智能车灯秀”吉尼斯世界纪录邀请车主才艺表演，打造“鹏友之夜”粉丝文化节IP活动借助广州灯光节IP举办“鹏友之夜”跨界音乐节，创造车灯秀吉尼斯世界纪录盛典：鹏友之夜16项目地点：北京751D·PARK项目名称：

荣威i6MAX上市之夜（cover.抖in北京爽酷盛典）项目时间：2020年09月16日借“抖in北京”IP流量，抬高声量明星张大伟串场，提高发布会关注度前期IP&明星海报辅助传播IP联合借助抖音年度重磅IP抖inCity发布前期：上市期：17项目地点：

杭州印象西湖（直播）项目名称：

几何C“印象几何·能量变奏夜”发布会

项目时间：2020年08月07日

借势文化IP利用映象西湖山水实景舞台，结合《映象·西湖》文化演艺，打造特色发布会现场展车及异业合作（每日坚果、长龙航空、LELECHA）结合《映象西湖》文化IP，打造几何新车发布会上市期：项目名称：

全新奥迪Q7上市发布会项目主题：#开阔人生无畏前行#

项目类型：

线上发布会

项目时间：5月7日通过微电影的形式开启及车型讲解公布“火星探索计划”，为后期活动预告利用发布会#开阔人生无畏前行#

IP打造区域冷湖火星基地试驾输出创意病毒视频短视频，线上传播明星微电+打造产品IP活动借助火星1号基地制造话题以胡军、何旭东明星的微电影创造流量前期：灯光秀/海报预热上市期：【火星探索计划】作为官方合作伙伴和探月与航天工程中心、中国科学技术馆、中国高科技产业化研究会共同开启“火星车设计大赛”后期：线上：试驾活动输出61条病毒式视频，制造3793.8w次的传播量，为全新奥迪Q7上市制造极高声量。19一、近年汽车行业经典创意活动分享明星/KOL+视频类多地联动+后期定展特殊话题性场地IP合作互动式发布+后期定展艺术跨界合作+线下发布+展示20项目地点：

北京前门鲜鱼口项目名称：

BMWX2PLAYGROUND@5Lmeet（反其道而型）项目时间：2018年6月25日于一二线城市启动限时快闪体验店互动式发布会+后期定展以SleepNoMore话剧互动沉浸形式替代常规发布会上市期：后期：来宾即群演，佩戴面具瞬间置身剧中，打造现场互动沉浸式体验以艺术装置与场地相融合打造建筑外的”反转地“（艺术家仇世杰）21一、近年汽车行业经典创意活动分享明星/KOL+视频类多地联动+后期定展特殊话题性场地IP合作互动式发布+后期定展艺术跨界合作+线下发布+展示22项目名称：“锐，见优雅”新奥迪A5美学艺术馆发布车型：奥迪A5项目地点：杭州良渚文化艺术中心项目时间：2020年11月13日与艺术家联合创造A5艺术装置打造艺术之境发布会艺术跨界合作+线下发布+展示发布期联手多名流量艺术家，依托艺术中心打造奥迪主题艺术馆进行发布后期发布会会场作为艺术展开放参观（装置艺术家JUJUWANG、雕塑艺术家郑路、视觉艺术家钱超凡、王志昂、声音艺术家王浙辉）23项目名称：大众汽车品牌“型在创造·广东艺术展”项目类型：商场定展项目时间：2019年12月14日-25日五位本土艺术家针对不同车型进行艺术设计展示五种型格个性艺术跨界合作+展示后期：定展与流量艺术家合作在热门商圈打造五个主题艺术空间定展传递产品调性纸艺艺术家温绮雯画家MeeWONG先锋艺术家黑一烊涂鸦艺术家陈英杰现代书法艺术家LokNg24项目名称：【路虎】全新路虎·卫士中国首秀发布车型：全新路虎·卫士项目类型：线上发布会+线下定展项目时间：2020年06月16日明星设计师青山周平打造越野“盒子”发布展厅艺术跨界合作+线上发布+展示上市期后期携手现代传播及其艺术平台ModernArt，以直播+拍卖专场的形式进行发布全新路虎·卫士艺术定制版在“艺典中国”平台拍卖外场DEFENDER车台空间内场展台空间整体空间现场越野秀演绎25目录一、近年汽车行业经典创意活动分享明星/KOL+视频类多地联动+后期定展特殊话题性场地IP合作互动式发布+后期定展艺术跨界合作+线下发布+展示北京现代NX4c发布会规划Beijinghyundainx4cpressconferenceplanning二、其他品牌整合营销活动整理及分析参考品牌：CR-V、RAV4、威兰达、皓影、领克、别克（GL8）三、NX4c活动策略方向建议及探讨26项目名称：《沈浪的思薇》欢乐首映暨新CR-V上市发布发布车型：CR-V项目类型：线上发布会项目时间：2020年07月10日借助IP预热：海报及明星预告片CR-V——明星+微电影前期发布期借助《开心麻花》IP，以播放联袂出品微电影的形式进行发布播放融合车型USP的微电影完成发布27项目名称：全新RAV4荣放上市（主题：颠覆新生）发布车型：RAV4荣放项目地点：西双版纳傣秀剧场项目时间：2019年10月25日打破传统发布会形式，融合音乐、戏剧、舞蹈、性感水舞、爆破等进行演绎发布RAV4——IP合作上市期借助《极限震撼》IP场地及流量，融合舞台剧进行新车发布28项目名称：广汽丰田威兰达——《惊奇片场》发布车型：威兰达项目类型：店头发布会项目时间：2020年05月05日预热传播：名导吴艾伦拍摄USP微电影传播威兰达——微电影前期后期以名导演吴艾伦拍摄《惊奇片场》趣味视频预热，随后全国统一开展店头发布会#威风有我#短视频大赛威兰达直播周（知名主持人+金牌销售）29项目名称：皓影全球首发盛典上市活动发布车型：皓影项目地点：上海国际客运港项目时间：2019年11月30日亮相发布：利用日出经过作为背景亮相皓影——特殊话题性场地前期贴合皓影车型特性，巧妙利用自然实景进行创意亮相发布上市期明星林允互动分享江面水幕投影公布价格30项目名称：【领克】领克05号计划极能首映发布车型：领克05项目类型：线上发布项目时间：2020年05月05日《Haloman》CG电影播放进行讲解及发布领克——线上发布会：微电影上市期后期复刻电影发布模式贯穿活动全周期，拍摄《Haloman》电影正片输出进行发布话题互动：续写《Haloman》剧本用语音识别功能搜寻位置黑衣人在后面穷追不舍，突然发现前方路况存在危险_________________（该你写了）答：用语音识别功能搜寻位置黑衣人在后面穷追不舍，突然发现前方路况存在危险_我害怕极了给我的保险经纪人打电话_

31项目名称：全新领克01上市发布会暨Co客大会发布车型：领克01项目地点：宁波项目时间：2020年12月01日-12月02日预热传播：异业合作联名趣味海报领克——互动式发布+后期定展前期上市期以车主Co客粉丝圈层共同打造高互动性的生态圈发布会粉丝圈层mingle区：领地伙伴及粉丝集市发布会环节：车主及来宾参与演绎及价格公布32项目名称：全新一代别克GL8Avenir艾维亚云首发暨品牌好友谭盾《武汉十二锣》全球云首演发布车型：别克GL8项目类型：线上发布会项目时间：2020年04月12日借助明星预热：趣味剧情短视频别克GL8——线上发布会：明星+交响乐别克云客厅系列直播+情感微电影前期上市期借助交响乐IP与多名当红明星流量，利用场外连线方式进行发布后期岳云鹏紧张要优惠王耀庆车内开启音乐演奏明星连线趣味性剧情讲解USP+《武汉十二锣》交响乐演绎33目录一、近年汽车行业经典创意活动分享明星/KOL+视频类多地联动+后期定展特殊话题性场地IP合作互动式发布+后期定展艺术跨界合作+线下发布+展示北京现代NX4c发布会规划Beijinghyundainx4cpressconferenceplanning二、其他品牌整合营销活动整理及分析参考品牌：CR-V、RAV4、威兰达、皓影、领克、别克（GL8）三、NX4c活动策略方向建议及探讨34感性设计“参数动力”及科技与未来设计轿车风格侧面轮廓，分段式立体腰线展翼式环抱一体化内饰设计10.4英寸中控屏幕+10.25英寸悬浮式组合仪表安全全方位守护的主动安全ADAS6个安全气囊的被动安全配置高效动力全新i-GMP平台，1.5T发动机输出147kw功率强劲动力兼具6.0L/100km最低油耗时尚引领潮流实现主动安全和自动驾驶实现低油耗驾驶NX4c车型解读时尚、前卫的设计

提升驾驶注意力的全方位安全配置减轻负担的驾驶性能NX4c车身尺寸有大幅增加，轴距和车长分别增加了65mm和85mm，宽度也小幅增加15mm.35兴趣圈层广泛:爱玩NX4c人群画像爱运动、旅行、文化艺术充满探索乐趣爱电影、互联网、赛事、K歌社交丰富青睐奢侈品，为高品质买单小资的生活家TA们，30岁左右已婚男性无子女,事业处于上升阶段、有一定经济实力爱好广泛，热爱享受生活与众不同，个性张扬，对生活充满激情和探索心精智进取家36发布会形式推荐一-特殊话题性场地-形式一：地平线下发布会形式二：敢出格发布会37NX4c用户生活方式追求挑战及享受当下乐趣形式一：分析38上海佘山世茂洲际酒店世界唯一的“深坑酒店”历时12年，地下负88米，挑战工程极限的世界建筑奇迹这个神奇的酒店，建造过程就拿下38项专利形式一：特殊话题性场地推荐39基于NX4c用户的敢于探索、挖掘新鲜好玩事物为满足TA们的追求敢为的精神打造一场震撼具话题性的地表线下发布会形式一：规划前期预热中期发布后期延续地下派对式发布会城市瀑布＋水幕投影亮相#地表最强派对#话题挑战分享自己参加过最牛逼的派对官方平台+KOC延续传播40除了爱出游向外探索，同时也爱阅读思考向内拓展基于NX4c用户兴趣编好于阅读、旅游形式二：分析41So，我们将选择具个性化又有探索知识话题性的场地进行NX4c发布中国最美图书馆国家一级图书馆整体设计：时尚美的曲线条未来科技感的波纹NX4c一台时尚动感的SUV，敢突破一切去探索，张扬自我！天津图书馆形式二：特殊话题性场地推荐42在图书馆打造一场

#敢出格#的发布会#敢出格#话题挑战分享自己的出格瞬间图书馆发布会邀请KOL分享官方平台延续传播KOL传播诠释NX4c产品及用户的个性张扬，敢于挑战、敢于探索做第一个在图书馆发布的品牌车型旅游类型时尚类型科技类型运动类型前期预热中期发布后期延续形式二：规划43发布会形式推荐二-互动式发布+展示-形式：热门游戏互动发布会44为有效提高消费者参与度经过梳理分析目标人群兴趣及行为偏好后，把核心喜好——游戏娱乐作为核心基于NX4c目标人群追求新鲜挑战，享受乐活的进取生活态度形式分析45结合车型USP以时下热门解谜探索类游戏打造#进阶大玩家#游戏互动式发布会形式规划46前期传播：开发预告式线上小游戏开发有奖线上#进阶大玩家#游戏（可搭载在各大社交平台传播）圈层KOC玩乐推荐&预约信息（时尚类-小红书；文艺类-豆瓣；运动类-Keep；潮玩/生活类-大众点评、抖音、微博）中期发布：线下真人体验游戏式发布会根据圈层兴趣及讲解内容打造多个场景式主题空间，以游戏通关逐一解锁发布会环节后期延续：对消费者开放发布会场地线上#进阶大玩家#游戏延续线下#进阶大玩家#游戏馆开放预约游玩（切换为单人通关模式）文艺休闲空间-签到及开场演绎体验流程：为确保参与度，通关人数达70%即激活发布会环节场地选择：以商业公寓为载体/自行搭建游走式发布会场地宝石时尚秀场-NX4c设计理念动感健身房-NX4c动力性能等潮流酒吧派对-价格公布及互动前期预热中期发布后期延续形式规划47发布会形式推荐三-艺术跨界合作+展示-形式：艺术馆发布会48基于潜在用户追求小资精致生活与文化艺术喜好融合NX4c设计美学打造高格调的艺术馆式发布会形式分析49迎合圈层多元化

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