京东文具618全周期战报出炉超700个文具品牌成交额同比翻倍

发布时间：2025-06-20 05:44

2025年京东618圆满收官，文具品类以超高性价比和丰富活动赢得消费者青睐，完美诠释“又好又便宜”的消费体验。数据显示，618全周期，超700个文具品牌成交额同比翻倍，文创产品成交额同比增长5倍，“文具IP宠粉日”活动期间IP文具成交额同比增长3倍；高考季与毕业季的叠加，让文具成为家长和学子们的热门选择，毕业季贺卡同学录礼盒同比增长170％，考试文具站内用户搜索热度同比增长25倍。众多文具品牌积极参与，让利消费者商品达到450万个。

随着Z世代成为消费主力军，文具消费理念不断年轻化，文具消费呈现出创意化、个性化、绿色环保等趋势。618全周期，京东文具趋势大爆发。文具礼盒在礼赠场景中扮演着愈发重要的角色，笔类礼盒成交额同比增长100％。消费者对孩子的健康成长也愈发关注，良好的坐姿、对近视的预防以及良好收纳习惯的养成，都成为消费者关注的重点。京东618全周期，坐姿矫正器成交额同比增长50％，色卡成交额同比增长60％，文具收纳盒成交额同比增长5倍。此外，条码标签纸成交单量同比增长55％。

京东618，文具单品销售火爆。得力60色丙烯马克笔、晨光金榜题名考试套装15件套以及卡西欧爆款学生计算器成为618京东文具品类明星单品TOP榜前三名。猫太子可调12度坐姿矫正器、派克IM先锋系列礼盒、点石天际橙时空舱5周年限定礼盒以及彩潘通新版色卡、金隆兴桌面文具收纳盒、得力珊瑚海打印纸、莱特莱利不干胶打印纸纷纷入榜。得力、晨光、百乐、派克、点石、迪士尼、齐心、斑马牌英雄、uni成为618全周期最受欢迎的十大文具品牌。

京东618期间，IP文具和定制文具成为消费者追捧的焦点。数据显示，京东携手众多文具品牌开展“文具IP宠粉日”活动期间，IP文具成交额同比增长超3倍，文具IP礼盒增长超230％。京东还在活动期间送出了2000份1分购IP文具，上线2天全域流量引入超5000万，“文具IP宠粉日”话题突破120万。

京东618与一年一度的高考季重叠，考试文具京东站内用户搜索热度同比增长25倍。晨光文具万试大成考试用专透明套装、得力连中三元考试套装15件套、百乐Juice果汁笔、点石制笔5a考试笔、得力考试专用拉链袋成为中高考必备考试文具TOP5。在毕业季，京东文具的“送福骑士”走遍全国，与全国千万家庭为考生祈福，全网阅读量超6000万，上线当日引发超50家新闻媒体轮番报道，总曝光量超1.24亿。

618还同时叠加六一儿童节，文具礼盒成为送礼爆品。晨光故宫联名文具套装、迪士尼绘画套装、金值卡皮巴拉豪华文具套装、蒙玛特画笔套装以及点石制笔寻梦花境柔绘笔礼盒成为最受欢迎的文具礼盒。京东文具还开展“六一狂欢周”活动，携手9大KA品牌，为大小朋友送上1分购礼盒，活动期间，IP礼盒产品搜索指数同比增长100％。

与此同时，京东文具3点半在六一儿童节期间以葫芦娃IP为消费者带来超值优惠，每天下午3点半，立享放学补贴10％。此外，在线上，京东文具3点半还携手小红书，共同发起＃当文具卷进礼物圈＃话题活动，“趣”给文具颁个奖活动中，8大品牌榜上有名，话题曝光量超8500万，话题浏览量超过1400万，百万量级达人互动量超过80万，UGC优质互动笔记数超过1万；在线下，京东文具3点半携手腾讯视频的《米小圈上学记》IP，在成都欢乐谷乐园打造“米小圈的文具屋”，为线下的消费者带来沉浸式的文具体验。