明星代言手游明星加盟=用户买单?

发布时间：2024-12-11 09:30

　　在这个娱乐至上的年代，任何与明星、名人有关的事物都会得到大众过分的关注，尤其当红明星的一个普通事件，都能成为大众舆论中风口浪尖的话题，再配合厂商的公关炒作，更能达到商业化的效果。这也就解释了为何大部分消费级产品都需要请一个明星代言助阵。

　　不过当明星代言已经变成产品的“标配”时，很显然消费者已经不再是那么好“忽悠”了，如果企业还想借明星之势进行推广，就需要在“代言”的基础上进行变革。比如，邀请某明星加入公司，成为公司的一员高层、让明星直接参与产品的研发。

　　细数明星跨界担任高管的案例，前有周杰伦加入唯品会担任CJO(首席惊喜官)，后有阿里音乐在引进高晓松、宋柯两位高管后，再次引进何炅出任CCO(首席内容官)，还有李湘加盟360出任360影视副总裁......，虽然所出任职位都和明星自身工作相关，但以上都不难看出企业对“明星效应”追捧的热情。

　　同样，手游企业更不缺少对明星高管的渴求。与此同时，随着影游联动的越来越密切，明星也开始将目光投向手游行业之中，纷纷以“投资人”的身份站在各大游戏公司之中。比如羽泉组合投资了手游《龙之召唤》，使得该游戏获得了每月千万的流水;任泉投资了手游《找你妹》的开发商分享时代，今年或将登陆新三板;周杰伦与中国数码合作持有该公司1.54%股权，并将成立名为JTeam的电子竞技战队。不难看出，以上投资人虽然是明星，但确实在金融投资、操作技术上具备一定的实力，得与失之间并不完全依赖明星品牌本身。

　　上周，又有一条来自游戏行业的新闻，陈赫与分享时代、易见三家合伙投资注册动霸科技，其未来业务方向为进行明星艺人的形象管理与运营，其目的为打造明星IP粉丝经济。分享时代CEO王鑫还表示：“与陈赫合资的动霸科技主要负责将陈赫形象转化为动漫IP，进行推广运营，后续增资的雅讯天地今后将主要负责陈赫动漫形象IP相关的游戏创意及研发。未来将会致力于明星IP粉丝经济的打造，明星将以游戏制作人的身份参与到游戏之中，并不仅仅以明星IP的方式。”

　　也就是说，成立动霸科技的主要目的在于将陈赫包装成为IP，并赋予“游戏制作人”的身份。这就回到本文最开始论述的内容，如果仅仅是用明星代言某款产品，已经不能吸引观众了，那么就换种方式让明星进入到产品的研发阶段，或许对于粉丝来说更具有吸引力。

　　然而，对专业不对口的明星来说，抛去明星光环后，他们真能做出好游戏?

　　首先，我们需要知道一款游戏除了IP包装之外，还需要对游戏的剧情、数值、UI、美术等多个环节进行研发，这其中都所需要的绝对不仅是对游戏有着执着偏好的某个人，或者是操作技术特别好的玩家，而是一群对游戏各方面有着专业技术储备的人员。

　　其次，游戏的主策更是控制游戏全局的核心人物，不仅需要对游戏的制作有着非常深刻的理解，还得对玩家的的形象和心理有着精准的刻画，同时需要对时下热点进行关注，有着随时能够将热点事件融入游戏的思维。

　　最后，游戏在运营、推广上更需要专业人员对资源渠道的洽谈，而目前IP游戏在手游产业中已占大半，竞争激烈，相信少有企业愿意为某一个IP开闸放水。

　　也就是说，明星IP本无过，但是如果让明星操着专业的刀来“制作游戏”，恐怕仅仅是噱头而已，即使是明星多次表示对游戏是真爱，无非也就是一个执着的游戏玩家而已。

　　明星做游戏或许要舍弃更多

　　当然，也有明星曾愿意放弃当红事业投身到游戏行业之中的案例。比如曾在《暴走大事件》中红极一时的王蜜桃，他当初如果没有离开暴走一直到现在，也就没有张全蛋、赵铁柱出现的机会了。但是为了心中对游戏的理想，他在最红的时候毅然决定离开暴走，并低调加入一家手游企业，并在半年后才坦言“做游戏是从小的梦想，在手游公司是从零做起”。

　　相比高调进入手游行业的明星来说，王蜜桃并没有开发IP，而是扎扎实实的从手游基础技术做起，这种不吸金、不用IP赚快钱的方式，或许更值得玩家尊敬，从技术上来说，也能够把游戏做的更好。

　　光环之下诚以致信

　　在这里，我们并不赞同王蜜桃抛弃明星光环纯粹从底层开始做游戏的方法，但更不希望手游成被IP绑架、成为炒作噱头下的资本产物。因为与其他行业有所不同，对于玩家来说游戏的“情怀”性或许更重要，所以对于明星与游戏的关系来说，正好可以借用一句台词：“如果爱，请深爱”。如果明星是真爱游戏，那么请让尊重游戏，不要用IP当套路。另外，请不要拿“游戏”当玩具，除了用游戏进行娱乐之外，更应该熟悉游戏的构造和制作，从专业的角度对游戏进行剖析，方能做出良心产品。

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