杨天真自揭经纪行业，这是要将旗下艺人消费到底啊

“我希望2019年，我不要再上热搜了。”这是壹心娱乐CEO杨天真在2018跨年夜上发的一条微博。没想到就在前几天，杨天真携手旗下张雨绮、朱亚文、乔欣等艺人登上《我和我的经纪人》，节目首播就带起了一波关于明星经纪人行业的热议。热爱承包热搜的杨天真亲自带队，多半是为自家明星蹭点流量，做点形象营销，只是这期节目出人意料地让幕后经纪人杨天真火爆出圈了。“中国最好的经纪人”果然会营销和宣传。适当的明星营销可以提高人气，过度的营销，是良策吗？

最会加戏的经纪人

这年头，不仅流行男团女团pick出道，连经纪人也可以凭借超高人气博得网民心中经纪人圈的C位。节目开播以来，杨天真和她其旗下明星就登上了热搜话题榜首，以一人之力带飞了整个经纪人行业的话题热度。该节目与其说是揭秘艺人与其经纪人关系的观察节目，不如说是杨天真的综艺首秀，她在节目中的的各种表现遭到网友们吐槽其为“戏精”、“比艺人还火的经纪人”。

作为一个热门经纪公司的幕后掌门人，杨天真是凭实力称自己是“全中国最好的经纪人”，无论是将鹿晗打造成顶级流量，还是摆平旗下明星各种负面消息，杨天真的每一次公关成绩都无愧于她“营销鬼才”的冠冕。而作为一个经纪公司掌门人，杨天真还善于亲自下场怼网友，对其他艺人。

据说，现在的杨天真热搜包年，所以网友才频频看到其旗下艺人的各种话题。尽管她的“炒人设”营销大招已经备受网友抵触，惹来大量吐槽和嘲讽，却坚持不改老路子，势必要将流量营销的手段打造成经纪界教案典范。

按理说，擅长营销套路的杨天真最适合带那些有作品、有实力或者有资源但没有话题的明星。目前，她签约的艺人既有金马影后春夏、朱亚文等实力派演员，也有张艺兴这样自带资源的明星。但给网友的感觉是实力派朱亚文、宋佳签了她之后，并没有在整体形象和影响力提升很多，他们的作品也没有太出彩的，作品质量下滑，与热度大剧相差有点儿远。反而张雨绮天天搞直播，宋佳成了街拍女王，与大银幕明星的形象不太符合。

也恰巧是杨天真为他们定制的职业路线，让几位艺人被计划失策的负面影响带糊。张艺兴与其合作以后，买流量天天上热搜使其路人好感度少了很多。杨天真基本上对旗下艺人都操办了一套极其出色的人设方案，红是必须的，不过很容易被黑罢了。针对杨天真的营销手段，其底下艺人的大部分粉丝群体是厌恶的，但也有少数买账的，“对明星来说，黑红也是红，总比没人知道你要强。”

营销过度其实是损耗明星形象

目前这个团队所处的困境，恰恰在这个节目中放大出来了。杨天真在节目里说“我们不是一个资源型的经纪公司”，反映了其很尴尬的资源劣势。无法提供源源不断的剧本和项目，只服务客户解决商务合作、站台、时尚活动，这种合作模式很明显只适合能够自带影视资源的成熟艺人加盟，而不欢迎一个创出了一点名堂但发展还十分有限的艺人。

另外一个问题是，这种在影视资源周边内容上做文章的营销服务，给艺人带来的附加值远远不如剧本、代言等资源。于是杨真心迫切想要增加自己的服务附加值，想要打响公司品牌知名度，就再次回到了营销的老本行上。至于营销是好事还是坏事，就要看营销方向和艺人作品形象是否达成一致，像刘昊然的直男画风、雷佳音的“又丧又萌”，与其代表作品风格一致，人设成为了有意义的加分项，相对的反面例子就如朱亚文“行走的荷尔蒙”，空洞又毫无个性可言。

不管娱乐营销手段有没有再进步的空间，能不能摆脱人们的偏见，营销艺人形象都是其次，艺人形象由其作品塑造，如果没有作品，什么艺人人设都是虚无缥缈的，总是闹哄哄地营销艺人形象，其实也是更快地损耗艺人形象，当这个明星再无人设可以卖，或者说粉丝再不相信任何明星形象营销的时候，明星们面临的困境会更大。

实习生 黄奕杨 记者 师文静

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