燃龙点凤经济：何谓社群经济

2015年10月20日，由罗振宇创立的《罗辑思维》正式对外宣布完成B轮融资，估值13.2亿人民币。同时《罗辑思维》公众号则宣布2015年公司收入超过一亿五千万。这是在过去报纸，电视，电台等传统媒体社会是无法想象的。而《罗辑思维》作为一个创始不过3年的视频媒体，又是如何做到的呢？

这里，就不得不提到“社群经济”的这个概念了。

所谓的“社群经济”究竟是什么呢？是社群所带来的经济吗？可不一定是这样。

社群经济，简单来说，即是企业与用户之间的关系，也是用户与用户之间的关系，如今社会即将迎来5G时代，微信、微博，QQ等社交工具的普遍应用，以及移动互联网硬件和软件的发展，可以使在相同社群的成员24小时在线，共同工作，如果有任务则即时行动，将任务高效率，高质量的完成。而在成员之间互相信任的基础上，通过互惠互利形成经济价值，便是社群经济。

其中，社群经济的核心是社群，有了符合人们期望的社群，便会随之而来产生经济效应。而社群则有四个典型的特性，分别是：闭合性、自组织、隐秘性和强关系。

闭合性，顾名思义，社群具有封闭性，只有在身份认同，兴趣同好的一个基础下，才能在社群中更好地进行利益创造与资源分享。

自组织，即是凭借简单的规则而自行运转的组织，并没有所谓统一的领导层去做相关运营，就好比粉丝的应援会一样，是由粉丝自发组织的集体。

隐秘性，是社群诞生的前提条件，因为在社会生活中，人的“身份”是被所生活的环境所左右的，而在进入社群之后，参与者的身份则常常代表着一个人真正的精神追求。

而最后的强关系则指的是个人的社会网络同质性较强，人与人的关系紧密，有很强的情感因素维系着人际关系。

换句话说，社群经济，可以说是在伴随着时代和技术的发展后，在过去粉丝经济的基础上，以及结合社群四个典型特征之后所进行的一次升华。

而所谓的粉丝经济，就是在粉丝和明星关系之上的经营性创收行为，是一种单向的价值流通，它通过塑造一个品牌，来笼络对该品牌有较高认知度与喜好的受众成为其粉丝，再由这些粉丝来购买品牌的商品。

社群经济则更以社群间内部成员的横向交流为纽带，通过对社群的服务与创造社群价值获得经济效益。可以说，社群经济是粉丝经济的2.0版本，无论是从广度和深度上，都对粉丝经济进行了延伸。

粉丝经济

所以不难得出，而《罗辑思维》节目的大火，正是因为它的内容生产为社群奠定粉丝基础，它具有明确目标受众群体，并用标签的形式将受众群体与其他大众分隔开来，增加受众群体的归属性，使之构成相关的社群。

其次，用巧妙的选题及其落脚的内在核心理念吸引已经加入的受众和未关注的群体，将社群当成一个品牌来做，而不仅是局限于用内容去做广告。

对于商业运行来说，内容生产只是一个运作基础，而在这个基础之上，通过相关核心人员的组建调动，最终打造出一个基于信任关系的、有行动力的核心社群。

一家公司企业在有了这样的社群基础之后，则会构建“自媒体——社群——产业”的价值链，也就是社群经济的最终目标，完成经济利润的产生。

罗振宇

罗振宇在解释《罗辑思维》的社群经济内涵时说它是“基于社群的信任商业”。他认为，社群经济的最终目标，就是让一些协作成本更低、兴趣点相同的人结合在一起，自建产业链，在沟通、分享和协作中完成新的价值创造，而《罗辑思维》主要是打造“所有会员为所有用户服务的众筹平台”。

所以，社群经济的主要来源是和平台相关联的用户，而品牌方在进行社群经营时，则需要实现商业变现来为今后的持续发展提供经济基础。简而言之，社群经济就是在用户聚集的状态下为品牌本身带来的一种商业变现结果。

社群网络

可以说，弄清楚什么是社群，以及如何创造社群，使完成社群变现后可产生巨大的经济价值，将会继续吸引更多的创业者的目光。不过不能忽视的是，《罗辑思维》在商业上的成功背后，是精英知识分子的文化底蕴、深邃思想和敏锐目光。普通人虽有很多渠道和平台可以成为“自媒体人”，但是真正在商业目的上取得成功的自媒体，都应该具有精英知识分子的眼界，即具内容生产上的丰富，又具商业经营上的创新，这样才能把握住生活中更多的机会与赢得未来成功。

文案 燃龙 朱正阳

指导 点凤 林鑫

网址：燃龙点凤经济：何谓社群经济 https://mxgxt.com/news/view/1490249

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