刘畊宏的舆论风波与流量变迁：从巅峰到转型

01舆论风波与粉丝流失

◉ “强制清场”事件的影响

“抖音健身第一人”刘畊宏近日再次成为舆论焦点。在综艺节目《周游记》的录制过程中，他陷入了一场争议。有网友爆料，在广西南宁的一家网红米粉店，因等待时间过长，刘畊宏的团队竟然强行清场，此举激起了舆论的轩然大波。5月6日晚，刘畊宏在直播中急于澄清，他表示自己和团队并未要求清场，并展示了现场视频作为证明。

然而，“强制清场”事件似乎对刘畊宏的形象造成了不小的冲击。短短11天内，他的粉丝数量从6067.91万降至6035.3万，累计掉粉超过32万。

◉ 粉丝数量下降的趋势

这并非孤例，近三年来，刘畊宏的直播间观看人数和带货销售额均呈现下滑趋势。据灰豚数据显示，与巅峰时期的7003.5万粉丝相比，刘畊宏已累计掉粉超过950万。更令人担忧的是，他近期的直播观看量，甚至不及此前巅峰时期的4476万人次的二十分之一。

02刘畊宏的成名与巅峰时期

◉ 初入公众视野

回顾他的成名之路，刘畊宏曾以“全民教练”的身份风靡网络，这之前，他身兼数职，包括“周杰伦好友”“综艺明星”以及“健身达人”等标签。但真正让他声名鹊起，实现跨界突破的，还是他通过健身直播成功跻身“抖音健身第一人”的宝座。刘畊宏得益于健身直播，特别是以《本草纲目》为背景的燃脂操，迅速走红网络。

2022年4月，刘畊宏因身着羽绒服进行健身直播而意外走红，他以周杰伦的歌曲《本草纲目》为背景音乐，引领了一场全民健身的热潮。

◉ 流量带来的经济收益

据新抖数据显示，在2022年4月4日至10日间，刘畊宏在抖音平台上一周内涨粉超过150万，涨粉率高达45.9%，位列抖音涨粉榜第三位。在此期间，他每天开播一场，每场直播持续一个半小时左右，通过燃脂操的方式帮助观众减肥瘦身。他在短期内获得了巨大流量和经济收益，单场直播收入最高达24万元。

随后，刘畊宏的粉丝量持续飙升，在短短的10天内，其抖音粉丝数激增至近3000万。在他事业的巅峰时期，抖音粉丝数更是超过了7003.5万，单场直播观看人次超过4000万，商业估值更是被推至20亿元。

这巨大的流量带来了可观的经济收益。据报道，2022年4月10日，刘畊宏的直播音浪仅有26万，然而到了4月19日，他的直播场观达到了1500万人次，收获了240万音浪。按照1元10音浪的换算，刘畊宏单场直播的打赏收入在短短十天内从2.6万元暴涨至24万元。

03流量下滑与转型策略

◉ 粉丝流失的现状与态度

面对粉丝数量的下滑，刘畊宏展现出了淡然的态度。他坦言，自己早在三年前就开始经历粉丝数量的减少，累计掉粉已近千万。对于粉丝数量的减少，刘畊宏持淡然态度，他早已开始面对粉丝减少的趋势。对于近期的掉粉现象，他视为一种趋势的延续，并幽默地表示，甚至期待在粉丝数降至6000万时能举行一场庆祝活动。

◉ 拓展线下市场

随着线上流量的逐渐饱和，刘畊宏夫妇开始探寻新的发展路径。今年2月，刘畊宏与无忧传媒的合约到期后，他选择回到了“自家”MCN机构——天赋星球。刘畊宏夫妇通过创立新品牌和开拓线下实体店，尝试在市场竞争中找到新的发展方向。

自2022年起，刘畊宏夫妇与巨星传奇共同打造了食品品牌“爱吃鲜摩人”和服装品牌“VIVICYCLE”，并辅以巨星传奇的明星产品魔胴咖啡，共同构成了其直播带货的核心商品阵容，贯穿于每一场直播之中。

4月28日，由刘畊宏夫妇共同主理的运动品牌VIVICYCLE，在杭州隆重开设了其首家线下门店。该店的产品价格主要集中在百元左右，明确地将市场定位为下沉市场。VIVICYCLE专注于吸引Z世代和25岁以上的女性群体，致力于成为“专为跳操运动而设计的跳操服品牌”。

目前，VIVICYCLE线上旗舰店粉丝数量已近5万，SKU数量超过130个，产品价格范围从9元到1199元不等。其中，“女士夏季瑜伽运动短袖”以其亲民的价格和实用的功能成为了热销产品，单价79元，截至5月8日17点，已售出超过1000件。根据巨星传奇2024年的年报，刘畊宏计划在国内一线和二线城市开设多家合作店铺，进一步拓展“VIVICYCLE”运动服装品牌的线下销售网络。

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