跨年晚会为什么从流量为王到内容为王，从抢“明星”到请“民星”

评论主持人

任孟山 中国传媒大学教授 博士生导师、研究生院副院长

新闻回放

以往，跨年晚会是各大平台的一场明星争夺赛，但2022年的跨年晚会各卫视及网络视频平台在主题上深入挖掘，在差异化表达上深耕，有的将硬核科学跨年讲座搬上了平台，还有的将冬奥、国风、平民英雄设置为关键词。

主持人语

跨年晚会的内容和形式是一个时代的风向标。从流量为王到内容为王，从抢“明星”到请“民星”，再到奥运冠军、科学家等纷纷登台，反映出的不仅是各大电视台、网络视频平台的创意和创新，也是受众喜好的变迁。中国传媒大学的三名学生，分别从内容为王、传统文化的魅力以及国际传播的角度进行了评论，视野开阔、思考深入，值得一读。

内容为王才是“人间正道”

陈强（中国传媒大学传播研究院2020级博士研究生）

从时代楷模到奥运冠军、从抗美援朝老战士到消防救援英雄、从航天工作者到最美快递员，来自各行各业的榜样和奋斗者们站在了舞台中央，跨年晚会也不再拘泥于歌舞晚会的形式，出现了更多的诸如科学跨年演讲、知识类跨年和脱口秀跨年。这种多元化和去流量化的跨年晚会是对内容为王这一理念的回归，更是内容为王的传统意涵在当下的超越。

长久以来，各大卫视和平台跨年晚会的焦点集中于明星艺人，目的是获取其背后的“流量”。然而在2021年，娱乐圈“地震”频发，受众也开始出现审美疲劳。收视率点击率双重压力下的跨年晚会如何破局？内容为王才是“人间正道”。

2022年的跨年晚会，有科学家、有国风、有冬奥、有楷模、有平凡奋斗者，体现了主创们深耕于内容的心血和满满的诚意。同时，这种以内容为核心的回归，并没有固守旧观念，而是对“内容”的传统意涵进行了超越。面对急剧变化的大屏小屏收看环境，跨年晚会不再拘泥于歌舞晚会这一形式，演讲、访谈、脱口秀成为了更多跨年晚会的选项。中科院物理所在抖音上持续3天的科学演讲跨年，高峰时期收看人数达130万，演讲者曹则贤为此还“拖堂”了一个多小时。

跨年晚会创作者们重新将精力集中于“内容”本身，这是文艺创作基本原则的回归，是跨年晚会历经喧嚣与浮华之后的重新定位；当跨年晚会的创作者们回归内容之后，“内容”的意涵也得到了超越，跨年晚会不仅有歌舞内核，也可以有科学内核、知识内核。这样的跨年晚会将给我们更多期待。

掌握国潮国风的流行密码

赵桐（中国传媒大学国际传媒教育学院2021级硕士研究生）

各平台2022年跨年晚会已落下帷幕。与往年相比，今年的跨年晚会整体上出现了一个明显的转变，即“流量名星”少了，国风、国潮、艺术家等多了。事实上，年轻人对源于国潮国风、历史传承的中华文化的自信才是真正的收视密码。

传统文化带来的文化共鸣是联结屏幕两端的桥梁。河南卫视的屡次破圈逆袭是文化共鸣于收视之重要性的有力论证。从《唐宫夜宴》到《洛神水赋》再到《龙门金刚》等，河南卫视将中国传统节日作为创作的源头，深挖中国传统文化，通过新技术手段为观众展现了前所未有的华韵之美，叫好又叫座。而使得河南卫视逆袭的正是文化共鸣联结受众的强大力量，是为当代的收视密码。

其实，突出传统文化的晚会在饭圈、明星连连翻车爆雷的当今更具价值。流量明星不仅业务能力难以得到保证，而且有“失德”的风险，若选人不当，会严重影响节目的编排甚至会中止晚会的播出。而深耕传统文化的老艺术家与团队不仅能为受众带来国风的视觉盛宴，对主办方来说更能规避风险。

今年，各平台的跨年晚会皆加入了传统文化元素。他们不仅邀请了德艺双馨的老艺术家、民间艺人，而且还让许多“幕后英雄”走到台前，为观众带来不同时空里生动的中国故事。但是，通过网友评论我们可以从侧面发现，只有真正将中华优秀传统文化、中国特色故事与年轻人喜闻乐见的形式相结合才能收获关注。因此，各平台应以此为契机，专注内容，从我国悠久历史中汲取创作之源，为观众展示扎根这片土地的中华文化。

用好传统文化助力国际传播

王琳（中国传媒大学传播研究院2019级硕士研究生）

今年的跨年晚会形式多样，精彩纷呈，但从各个平台的节目类型来看，传统文化节目占比明显增多。浓郁的国潮国风已经成为年轻一代追捧的新潮流。

四川卫视打造了一场以国韵为主题的新年演唱会，《浮生若梦》节目美轮美奂；北京卫视的《错位时空》等都是以传统文化为依托打造的精品节目；B站的跨年晚会当晚有3亿观众同时观看直播，尤其是本次晚会呈现的《只此青绿》歌舞剧直接将晚会推到了高潮部分。该剧以《千里江山图》为创作灵感，赋有浓郁宋代美学和中国传统意趣的节目获得观众的一致好评。跨年晚会中不乏中国传统文化的元素，如河南坠子、中国传统民乐、《白蛇传》等。国潮国风节目在年轻人群体中引起了不小的共鸣。传统文化以深厚的底蕴和独特的魅力不断将更多的年轻人“圈粉”。

中国是文化大国，文化自信是社会发展更基本、更深沉和更持久的力量。伴随平台跨年晚会火起来的还有各个博物馆文创。这些文化产品的流行，说明传统文化在当今社会依旧具有很强的生命力。其实，它们不仅可以召唤年轻人，更可以成为国际传播的绝佳素材，提升我国形象的亲和力，塑造可爱中国形象。

国际传播既需要以国家为单位的“正规军”，更需要像李子柒这样的“游击队”、《只此青绿》这样的“混编师”。跨年晚会可以不断挖掘中国传统文化和元素，创作更多带有中国文化特色的艺术作品在海内外传播。在无形之中提升中国文化的感染力、影响力，成为国际传播的有效资源。

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