2025五大平台KOL粉丝分析研究报告

发布时间：2025-06-18 19:02

报告由克劳锐发布，聚焦抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五大平台，分析2024年KOL粉丝生态变化、画像特征及社交价值，揭示内容创作与用户互动趋势。

KOL生态与垂类分布

腰部KOL仍是平台中坚，但抖音、快手、微博占比微降，仅哔哩哔哩10-50万粉丝KOL占比增长6.28%，小红书10-50万粉丝KOL占比超80%但下降2.86%。内容创作周期延长，单条互动量下降，用户互动更谨慎，高质量内容成关键。

五大平台垂类格局稳定，幽默搞笑、美食为共同吸粉领域。抖音生活记录垂类崛起，粉丝贡献度6.96%；快手美食、颜值垂类粉丝贡献度双增；微博游戏、汽车垂类进入TOP10；小红书美妆、时尚、美食稳居前三，幽默搞笑垂类增长显著；哔哩哔哩游戏垂类核心地位稳固，教育垂类吸粉能力提升。

粉丝画像与区域分布

性别分布更均衡，小红书男性用户比例提升，抖音、快手、哔哩哔哩男性占优，小红书、微博女性超60%。年龄差异明显，抖音年龄分布稳定，快手年轻用户微增，微博30岁以下用户比例下降，小红书30岁以上用户占24%，哔哩哔哩19-30岁用户超60%。

区域集中于东南沿海及中部大省，广东、江苏为共同核心，山东在小红书与微博中替代浙江、上海进入TOP5。

内容互动与社交价值

高互动内容聚焦解压、生活、爱好、审美领域，如抖音文化、萌宠，快手时尚、幽默搞笑，微博颜值、体育，小红书娱乐、剧情搞笑，哔哩哔哩科技数码、教育。二级类目中，娱乐化、工具化、生活化内容更易引发互动。

增粉KOL涵盖多垂类，抖音@听风的蚕以军事时政分析涨粉1565万，快手@CHEN天赐靠游戏直播涨粉881万，微博@初晓敏跨域汽车与时尚涨粉174万，小红书@宋黛cony凭少女风美妆涨粉153万，哔哩哔哩@食贫道以海外美食纪录片涨粉293万。“霸榜”KOL如抖音@巨爱吃的周黑鸭、快手@奥黛丽厚本等连续12个月上榜，内容具强辨识度与感染力。

趋势与洞察

2024年KOL创作向生活化、高质量、独特性演化，#黑神话悟空#citywalk等话题引发全民参与。用户偏好解压、情绪价值内容，如萌娃、搞笑剧情、生活记录。未来，用户需求驱动创作逻辑从“创作者主导”转向“用户导向”，中腰部KOL成精品内容支撑，需在选题、质量与曝光上升级，平台生态向更精准、多元方向发展。