首个《中国时尚消费发展报告》发布：2万亿

发布时间：2025-06-18 17:19

6 月 12 日，由文化和旅游部指导的首个《中国时尚消费发展报告》（以下简称 “报告”）在上海发布。报告基于1600余份消费者调研与深度案例分析，揭示当前中国时尚消费已形成2万亿-3万亿元市场规模，正从“符号嫁接”向“文化生态构建”跃迁，成为驱动消费升级与文化自信的核心引擎。

记者从报告中看到，中国时尚消费已突破传统服饰边界，全面渗透衣食住行等八大领域。其中，生活体验类规模达1.0万亿-1.2万亿元，占比40%-50%，成为第一大品类；服饰配饰类占比30%-40%；文娱活动、科技出行、美容护理等新兴领域增速显著。

此外，报告指出，“中国时尚”消费呈现三大显著趋势：从小众圈层走向大众潮流、从单一品类到多元生态、从外在装饰到生活方式引领。

与此同时，中国人的时尚选择呈现出明显的年龄和地域差异：

25岁以下的“先锋试验型”消费者热衷探索情感和精神导向的新兴领域，偏好知识付费、文创周边 / 热门IP产品；

26-35岁的“生活探索型”消费者追求情绪价值，健康疗愈、护发造型、美容护理等情绪导向型消费的渗透率明显高于其他年龄段；

36-45岁的“品质回归型”消费者注重产品的品质感和文化内涵，对传统服饰配件的高偏好度，渗透率达 74%。

不同地区的消费者，时尚追求各具特色。华东地区展现出鲜明的“潮流先锋”特质，华南地区对时尚的认知体现强烈个性化表达倾向，华中地区对“品质生活”要求较高，北部地区以“个性探索”为核心标签，西部地区更关注科技赋能下的实用价值。

报告最后指出，当前中国时尚消费从传统文化元素融入与嫁接的1.0阶段，到传统元素与现代生活有机共生的2.0阶段，正在迈向构建文化自信的品牌生态体系的3.0时代。

校对陶善工

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