巨星传奇携手明星IP 实现线上线下联动，斩获虎啸奖三项大奖

近日,第16届虎啸奖获奖名单正式公布,巨星传奇凭借其出色的创新实力与商业价值,一举斩获三项大奖。此次获奖彰显了巨星传奇在数字营销领域的领先地位,并巩固了其在IP运营与商业模式创新方面的行业标杆地位。

在本届虎啸奖中,巨星传奇的明星IP案例脱颖而出,凭借“周杰伦官方二次元IP形象——周同学”获得营销综合“文化潮流与娱乐类”及营销单项“KOL及明星营销类”两项银奖;同时,“刘畊宏健身音乐嘉年华”也获得营销单项“私域营销类”优秀奖。虎啸奖作为中国品牌营销数字化领域的权威奖项,是对企业在数字营销创新及成就方面的最高褒奖。

周同学IP:从虚拟到实体,跨界融合打造标杆

自2019年推出周杰伦官方二次元形象——周同学IP以来,巨星传奇便不断深耕明星IP运营,并围绕IP进行多维度价值开发。

2023年,巨星传奇携手好莱坞顶级特效团队,共同为周杰伦打造“周同学”数智人及推出首支元宇宙先导片《次元拓》,并将“周同学”数智人授权中国移动担任其动感星推官、5G元宇宙星际开拓官和5G视频彩铃推广大使,象征着巨星传奇已成功将IP授权业务拓展至数字内容领域。

周同学IP不仅在数字内容领域得到广泛认可,其跨界合作也拓展至时尚、文创、3C、食品等多个领域,与腾讯音乐、泡泡玛特等品牌合作推出的商品备受用户青睐,成为IP产业化发展的创新典范。

此外,周同学IP的线下运营也取得了显著成果。2024年巨星传奇在深圳成功举办“周同学爱次元空间”主题展;在周杰伦2024-2025《嘉年华》世界巡演期间,联合地方文旅策划“寻找周同学”活动,6座6米高巨型周同学大娃亮相演出城市地标和5A级景区,吸引超百万人次参与。吸引了大量粉丝参与。

同时,周同学IP还走向了国际舞台,在周杰伦《嘉年华》曼谷演唱会,巨星传奇与泰国国家旅游局合作,将周同学大娃陈列地点列入CityWalk推荐路线;随后又在日本东京塔举办为期三周的《CHOUCHOU World Tour in Tokyo Tower》展览,深化“IP+文旅”融合发展趋势,成功推动文化交流与创新旅游体验。

刘畊宏健身嘉年华:线上线下联动 打造全民健身新风潮

“刘畊宏健身嘉年华”自推出以来,迅速成为全民健身的代名词。兼顾科学性与趣味性的动作设计,搭配“腰间的肥油咔咔掉,人鱼线马甲线我想要”等朗朗上口的口号,迅速凝聚起数千万“刘畊宏男孩女孩”。

通过线上健身操引发广泛关注,巨星传奇成功将这一热潮转化为线下狂欢,迄今为止,刘畊宏已连续两年在鸟巢举办全民健身嘉年华,并曾在中国青岛、新加坡、泰国等全球多个国家及地区举办健身音乐嘉年华,进一步扩大了品牌影响力和全球市场的布局。

如今,作为“IP+新零售”商业模式的创新先行者,巨星传奇已打造“周同学”“刘教练”两大现象级明星IP,并接续构建了包括孙耀威、陈法蓉、Vivi、昆凌、方文山、南拳妈妈、陈威全等在内的明星IP组合,现有明星IP组合累计粉丝量已达2.5亿。依托这一庞大矩阵,巨星传奇成功打造出可规模化复制的IP内容驱动型消费融合范式,为行业树立了可持续的商业增长路径。

此次三项虎啸奖的获奖不仅是对巨星传奇在IP营销及数字营销领域的高度认可,也进一步巩固了其在行业中的创新地位。未来,巨星传奇将继续秉持创新精神,以IP为核心驱动,引领数字营销及娱乐产业的新发展。

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