lululemon挑战始祖鸟地位，瞄准中产男性市场

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在互联网上，关于中产男性的“三宝”一直流传着各种版本，但近年来，始祖鸟在男性消费者心中的地位正受到另一家运动品牌的强烈挑战——那就是以瑜伽服饰起家的lululemon。这两大品牌，一个主打户外高端装备，一个注重舒适日常运动装，在中产男性市场上演了一场“内”“外”结合的时尚大战。

lululemon在巩固女性市场的同时，也积极寻找进军男性市场的切入点。该品牌推出的ABC男裤，以其舒适度和多场景使用的特点，强调舒适性和自由度。

同时，始祖鸟经过安踏的收购和重新定位，从一个小众户外品牌蜕变为中产追求的时尚单品。其母公司安踏将始祖鸟定位为“运奢”，并通过选址高端消费聚集区、品牌联名、明星穿搭和社交平台推广等手段，成功吸引年轻人的目光。

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lululemon在攻占男性市场时，也采取了类似的策略。除了推出适合男性的产品线，还积极拓展网球、高尔夫、徒步等男士喜爱的品类。尽管lululemon并未对此进行大规模推广，但越来越多的男性消费者开始选择该品牌的服饰和配件，成为街头一道新的风景线。

业内人士分析认为，lululemon之所以能够迅速在中产男性市场中占有一席之地，主要得益于其精准的市场定位和优质的产品设计。该品牌注重穿着的舒适度和自由度，强调服饰在运动过程中的功能性，这与中产男性追求健康、时尚的生活方式高度契合。

未来，谁能在这一市场中脱颖而出，还需看各品牌如何持续创新、提升品质，并精准把握消费者的需求变化。

（中国商报网 常天怡）

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