在明星网红们经历了一轮补税大潮后，近日，知乎 $知乎(ZH)$ 的带货大V们也陆续收到了补税通知。据知乎带货第一人“蓝大仙人”在微博晒出的补税通知显示，蓝大仙人2020年需补税218527.7元，2021年需补税127089.38元，需要在12月28日前完成补缴。1月6日，有“知乎带货第一人”之称的著名答主“蓝大仙人”在其社交媒体账号上宣布，补交税款约34.6万。“蓝大仙人”的某篇文章，曾带来超过5000万的商品交易总额（GMV），商业价值惊人。 @今日话题
据悉，“蓝大仙人”属于知乎数码赛道的优秀答主，其在“好物推荐”双12活动的知乎榜单中，位居该领域第一名。“蓝大仙人”在2020年写的《液晶智能电视选购攻略》一文，成为知乎爆款，仅一年的带货GMV（商品交易总额）就达到5000万元。
电商达人与带货主播比起来还是有不小的距离
“蓝大仙人”虽然身处知乎阵营带货第一梯队头部，不过从收益上来看，其回报似乎并不对等。
此前，“蓝大仙人”曾爆料，其年收入在50-100万之间，位于自媒体的腰部区间。这与带货主播相比，相差甚远。然而这是否可以证明，对电商从业者而言，知乎以知识为代表的内容电商，是不是真的不赚钱？
蓝大仙人补税34万，网友却大吃一惊，网友质疑：是不是计量单位用错了？网民的质疑也并非空穴来风，毕竟明星网红们动辄上亿的补税金额摆在眼前，作为知乎带货第一人，蓝大仙人的补税似乎过于单薄。
据悉，“蓝大仙人”属于知乎数码赛道的优秀答主，其在“好物推荐”双12活动的知乎榜单中，位居该领域第一名。“蓝大仙人”在2020年写的《液晶智能电视选购攻略》一文，成为知乎爆款，仅一年的带货GMV（商品交易总额）就达到5000万元。9460个汉字，带来了17924个订单。“蓝大仙人”本人转发了这篇报道，但他表示，5000万的GMV数字不准确，因为它仅仅是2020年的数据。成为知名的“知识带货博主”, “蓝大仙人”被15.4万人关注，获赞17.4万。从绝对数字上来看，这个数字并不大。但它衍生出来的信息推广和商品交易数据，却是相当惊人的。在评论区有网友表示，目前该数字已经达到“小目标”（1个亿），但“蓝大仙人”不置可否。不过从战绩上来说，“知乎带货第一人”这个说法并不夸张。
另据“蓝大仙人”发布的微博内容显示，“因目前国家政策性调整，通过网络推广方式产生的收入需要进行补税。”
那么为什么大V们会收到补税通知？这和此前明星网红们的补税有什么不同？值得注意的是，此前一些网红明星之所以出现动辄上亿的补税金额，是因为他们涉及偷税逃税的问题，不仅需要补税还需要进行罚款。而此次电商达人们补税仅仅是因为政策调整，并不涉及偷税逃税的问题。在京东联盟通知大V补税的通知上可以看到：“根据国家税务政策及税务机关通知，目前识别到您的京东账户涉及到以网络方式取得的收入，需要按照劳务所得补税。”因此，大V们的这波补税大潮和之前明星网红、带货主播们的补税性质完全不同。
不管怎样，各行各业都要依法纳税！
知乎在全力带领电商们走向富裕
知乎大V们的盈利模式是：在知乎上发表文章、测评。文末附带京东等电商平台链接，当用户通过他的文章链接，转向平台购物时，他就可以获得佣金。在“蓝大仙人”看来，这是一种多赢的模式。近年来，知乎不断加码电商业务。
2019年，知乎推出了知乎好物，也就是上文提到的创作者在文章内插入商品链接的变现模式，如果用户完成购买，创作者会获得佣金。在知乎好物推出后，不少大V开始利用这一模式赚取佣金。2021年10月，知乎官方账号发布“自营种草计划”，鼓励创作者在回答中插入知乎自营商品，并提供相关奖励。同年双11期间，知乎推出“这是一份11.11的购物清单”，围绕吃、住、休闲、美等方向推出了好物100榜单。据知乎财报显示，第三季度营收达8.235亿元，同比增长115.1%。其中致力提供职业培训和专业课程的在线教育服务，以及电商业务为主的其他业务，在第三季度收入为4570万元，同比增长202.6%。
不可否认，知乎在电商领域的商业化卓有成效，但如今知乎的电商赚钱了由此可见，真正能在知乎上依靠内容挣大钱的创作者占比微乎其微。毕竟在知乎上，知识类内容电商的本质是为外部电商平台导流，创作者从中赚取佣金，平台扮演的还是一个流量输出者。除此之外，知乎上的电商购物系统还尚未成熟，例如app缺少购物车功能，没有清晰的购物板块入口等，未来要想做好知识类的内容电商，知乎要做的还有很多。
