巨星行动丨健康升级新势能下，如何布局“朋克养生”市场？

“60后在运动，00后在养生。”Z世代在代际更迭下已经扛起养生大旗，食补、保健品、健身运动等“花式养生”频出不穷。但面对高压的工作和生活压力，他们往往会一边熬夜一边自救，由此，一种“朋克养生”方式诞生。

在快节奏、高压力的现代社会，“养生”一词已不再是“银发一族”专属，随着全民健康意识的提升，Z世代对健康领域呈现出极大的热情。

根据融360维度调查显示，Z世代中31.6%的受访者表示自己非常注重养生，67.43%的受访者认为自己对养生有一定意识，仅有不足1%的人表示对养生毫不在意。在朋克养生行为中，“收藏健身视频”和“熬最长的夜，用最贵的眼霜”分别位列首位和次位，占59.73%和39.89%。而在不良生活习惯中，熬夜以76.34%占据首位。

及时顺应健康消费升级新需求，将熬夜与护肤需求相结合，将健身与饮食需求相结合，除了满足味蕾意外，还适时加入情绪价值，将健康管理的品牌理念深入根植于消费者心智中，让人在想到健康管理的同时，就能想到巨星行动旗下产品——魔胴咖啡、茶小姐、盈养博士、摩肌博士等，从而扩大受众。

之所以能够在健康管理产品赛道实现销量狂飙，一骑绝尘，巨星行动还有情绪营销这个秘密武器。

年轻一代们更加关注自身的情绪需求和自我满足，渴望健康以及自我满足的心理感受和成就感，同时也更偏爱“回忆杀”的场景和商品。

巨星行动精准洞察到这一消费趋势，将旗下产品魔胴咖啡与“周同学”IP深度绑定，魔胴咖啡在产品视觉色系上，整体采用美拉德配色，线条感的设计更具轻盈感；瓶身设计上，采用周杰伦的二次元形象“周同学”，拉近粉丝和偶像距离的同时，也显得更加青春美好。

在魔胴咖啡大获成功后，巨星行动继续基于原有品牌拓展品类，针对“朋克养生”这一消费人群不断打造具有针对性的潮流单品，还延伸出了魔胴系列的其他低碳水化合物饮品和食品，包括魔胴汽水、魔胴糕点、魔胴魔芋螺蛳粉和魔力通益生元软糖等。

虽说试图通过营销实现占领用户心智并非一朝一夕的事情，但巨星行动的每一步操作都在打造长线产品矩阵，解决用户消费痛点，沉淀品牌价值，未来依然是值得我们期待的。

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