新国货彩妆洞察白皮书

2021.05 Contents 1 说明 2 国货彩妆市场现状 3 新国货彩妆营销模式 4 新国货彩妆品牌分析 5 新国货彩妆人群洞察 • 前言 • 定义及分类 • 产品打造路径 • 品牌力矩阵分析 • 消费人群-人口属性 • 方法论说明 • 发展历程 • 借势流量渠道变迁快速上量 • 认知度分析 • 消费人群-触媒偏好 • 数据说明 • 品牌成立时间 • 多重营销模式助力国货彩妆 • 美誉度分析 • 消费人群-消费习惯 • 报告摘要 • 新国货彩妆 崛起 • 共鸣度分析 • 消费人群-使用场景 • 消费人群-更换原因 • 新国货彩妆发展现状 • 营销案例 • 忠诚度分析 • 消费人群-态度观念 • 官媒影响力分析 • 讨论人群-基础属性 • 个人IP影响力分析 • 讨论人群-共同关注 • 讨论人群-内容偏好 • 人群聚类 PART01 说明 ➢ 前言 ➢ 方法论说明 ➢ 数据说明 ➢ 报告摘要 前言 1 消费新观念形成： 随着消费新势力的崛起，以及互联网的快速发展；消费观念、媒体和销售渠道均发生了翻天覆地的变化，越来越多的消费者 追求个性审美，不迷恋大牌，颜值高，好用，性价比高，更适合国人肤质成为新的消费观念。 2 新国货彩妆成新宠： 同时随着“国潮风”的盛行，彩妆圈的国货像完美日记、花西子、橘朵、玛丽黛佳等一众品牌深受追捧成了年轻一代的新宠； 很多新国货彩妆品牌都越来越“会玩儿”，推出的产品一届比一届优秀。 新消费渠道崛起： 3 新媒体平台日趋成熟，是新国货美妆崛起的渠道红利。一方面，互联网电商让更多的新兴品牌有机会借助互联网平台的力量 崛起；另一方面，小红书、短视频、直播等社交平台的盛起，让新国货有了一个新的渠道优势，给了品牌与用户互动的机会。 如今通过新媒体引流，电商渠道转化，已成为国货新品牌增长的重要渠道。 4 创新营销模式打造爆款： 相比较一线品牌，国货更加深谙国人的消费习惯，无论从营销手段还是品牌故事，都紧抓新一代消费者的痛点痒点。利用这 些新渠道，通过“明星+KOL+素人”种草模式制造一个爆款，迅速拓宽消费者对于品牌的口碑和认知度后，再布局线下门店。 疫情之下，彩妆行业虽然遭受了一定冲击，但口罩妆因此风靡全网，眼部彩妆的搜索热度攀升不断；同时#不沾口罩的口红# 5 等话题，也让唇部彩妆赚足了一波讨论，据银泰百货消费数据显示，2020年消费者人均购买4.03支口红，反而较往年人均每 年买3.3支口红有所提升。本研究将聚焦唇部以及眼部彩妆展开。

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