120亿票房《哪吒2》和这21个品牌合作了｜角研社

发布时间：2025-06-17 04:44

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2月17日22点，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）以121.62亿元票房，超过《侏罗纪世界》排在了全球影史第9位。

随着票房在全球市场的持续攀升，《哪吒2》在国内各大社交平台的热度不减。以抖音为例，话题“#哪吒2” “#哪吒之魔童闹海” “#电影哪吒之魔童闹海”都有百万播放次数，且前两个话题都播放次数超300亿次，还有数十个相关话题的播放次数在十亿级。

根据猫眼专业版统计，《哪吒2》在微博、抖音、快手、小红书、视频号等平台等宣传物料总传播人次已超过1027亿人次。上映20天，相关话题在各大平台热搜榜居高不下，一度霸榜Top5。

共鸣话题和出圈文案频出，也带动了《哪吒2》各IP产品在线上和线下的热销。

截至2月17日，《哪吒2》至少与24个品牌达成了合作，包含万代、集卡社、卡游等8个潮玩品牌，蒙牛、圣牧有机等3个食品品牌，兔头妈妈1个消费品品牌，以及QQ音乐、百度地图、美图秀秀等8个APP。

虽然《哪吒2》仅上映20天，联名产品的上线和上线预售时间较短，但各大平台官店的单平台销量，就有不少单店单平台超5万笔的产品。

早在2月6日，杰森娱乐集团旗下集卡社就官方宣布了与《哪吒2》合作推出的联名收藏卡，全渠道销售额在1周内突破1亿元大关。其他品牌虽没有官宣销售情况，但潮玩和消费品牌的销售都有不错的成绩。

兔头妈妈IP联名牙膏在抖音单店单款的销售额破亿，桑尼森迪69元一套6款“明盒”单店单品牌售超68万笔，蒙牛联名款儿童牛奶位居京东儿童牛奶热销榜单第7位。

在《哪吒2》之前，国内电影流量与品牌融合的IP授权联名合作，只有极少数能做到销售上亿的成绩，而《哪吒2》在上映的20天里已带动多个合作品牌拿下了销售额上亿的成绩。

刷新了电影IP联名的新成绩。

50个IP联名联动合作

新茶饮、品牌联名、线下商业体和线下IP主题店，角研社从这四个方面列出了最新的50个IP联名授权事件。

新茶饮方面，春节前后至少有25个联动合作。

瑞幸咖啡作为IP联名大户，去年前三季度，在IP联名上花了超13亿元。

而在今年春节前后1个月内，瑞幸咖啡就分别与澳网、韩美林、《封神2》、线条小狗这4个IP官宣了联动。

其中春节期间上映的《封神2》，由于《封神1》的成功而备受关注，瑞幸咖啡与《封神2》的联动也吸引了许多粉丝的视线。

另外，早在去年3月，瑞幸咖啡就与线条小狗展开过合作，当时上新的“小白梨拿铁”首周突破724万杯，是不少人心中的“白月光”。如今，“白月光”回国，“小白梨拿铁”返场，联名徽章、盲盒贴纸等新物料也成为人手必备的打卡神器。

必胜客、麦当劳、肯德基三大快餐行业巨头，IP联名的合作也依旧高频。1月13日，必胜客官宣了与三丽鸥、《鸣潮》的联动信息，麦当劳与肯德基紧随其后，分别与《奥特曼》、《崩坏：星穹铁道》进行了联动官宣。必胜客不仅线上上新了与《鸣潮》的联动套餐、甜品，和联名游戏礼包、周边，线下也举行了各种联名活动，包括主题快闪、痛车环游、店长特典等。

品牌与IP的联名联动方面，至少有28起联动合作。其中，有13个游戏IP，4个角色形象IP，和4个动画IP。

其中，泡泡玛特分别与LOOPY、《唐探1900》、草莓熊、《难哄》4个IP展开了合作。前三个IP的联名产品类型均为手办，在线上、线下两种渠道开启发售。而由快看漫画授权，热门网文改编的同名漫画《难哄》，与泡泡玛特的联名产品为纪念收藏卡。此次的联名纪念收藏卡不仅种类丰富，卡面精美，还极具质感，其中的“SSP甜蜜气息卡”设计精巧，细嗅之下甚至还带有淡淡玫瑰香气。截至2月17日，LOOPY款与草莓熊款产品，在淘宝平台各卖出了超1000单，加购人数也超过了3千人。

玩点无限也分别与《未定事件簿》、《崩坏3》两款游戏开启了联动合作。1月24日，“未定事件簿x玩点无限”烘焙试炼系列Q版糖果粒正式上线，4位游戏男主每人各六款，共24款“糖果粒”联动产品。紧接着，1月25日晚20点，“崩坏3x玩点无限”泡面系列叠叠乐正式上线，全系列共14款产品，单角色套盒还可指定角色，盒内2个款式不重复，但数量有限，先到先得。

线下商业体与IP的联名联动方面，这段时间至少有15起联动合作。其中，游戏IP有6个，潮玩、动画、企划、角色形象各一个。

1月15日起，泡泡玛特陆续在广州天河城、青岛万象城、天津大悦城以及上海黄浦区宏伊国际广场开启了线下展览或主题快闪，并设立新春打卡点，共贺新年。

同样在1月15日，《黑神话：悟空》联动名创优品，在北京、上海、广州、杭州、成都五个城市，同步开启了黑神话官方衍生品线下独家首发活动。2月12日-16日，上海邮政联合《黑神话：悟空》，在静安大悦城开展快闪邮局，现场不仅有Coser巡场，“黑神话”PS5游戏免费体验，更有五款联名邮品珍藏礼盒5日内限定发售。