薇娅翻车、网红卖假货被判刑，直播带货走起了下坡路？

发布时间：2025-06-16 11:08

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　　作者 /叶春池

　　经历了野蛮生长、造假风波、市场暂时冷却之后，直播带货如今俨然演变成了“水很深”的买卖。

　　去年8月，上海首例利用“网红主播直播带货”形式对外销售假冒注册商标商品案于近日宣判，廖某犯销售假冒注册商标的商品罪，被判处有期徒刑3年4个月，并处罚金人民币40万元。除廖某外，其他团队成员被判有期徒刑2到3年不等，罚金5000至50000元不等。

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　　对此，网友们也是热议纷纷，一名网友就表示，这个判决非常好，很有警示意义，直播带货的乱象早就该管管了。

　　网友对明星、网红带货的态度，已经逐渐由欣喜、好奇转变为普遍的质疑，低到离谱的价格以及不断翻车的产品，让很多网友开始质疑直播带货的产品质量。

　　先有薇娅售卖山寨Supreme与国产品牌古姿GUZI的联名款挂脖风扇，后有“快手卖货总榜第一”的“驴嫂”夫妇直播卖山寨“朵唯”等品牌手机，还有辛巴卖假燕窝、罗永浩直播售卖假的“皮尔卡丹”品牌羊毛衫。

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　　不仅产品的质量令人担忧，直播间的明星们也渐渐陷入困局，“刷脸”的带货时代已经过去，越来越多的明星和网红主播发现钱似乎并没有那么好赚了。

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　　打着擦边球的虚假宣传

　　直播“卖假货”这事儿由来已久，从辛巴卖假燕窝到“潘嘎之交”卖假酒，但像廖某这样直接受到法律制裁的少之又少。

　　辛巴假燕窝事件闹得如此沸沸扬扬，也不过是罚款之外平台封了辛巴及其家族的直播账号60天，当今直播大环境下，更多主播所犯的错误在于对产品质量把控不严，远达不到违反法律的界限。

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　　在过去的几个月中，大到头部主播薇娅、罗永浩等，小到不知名小主播，都曾发生过带货翻车事件。几乎每一个主播在宣扬自身实力时，都会极其强调选品的严格、对产品质量的把控。然而，翻车事件依旧难以杜绝。归根到底，主播及其团队难辞其咎。

　　主播薇娅曾在直播间售卖一款Supreme x GUZI联名挂脖小型风扇，薇娅当晚在直播间介绍，这是潮牌Supreme首次与国货品牌古姿联名合作商品，售价仅为198元，之后被爆出正版Supreme从未和任何国产品牌做过联名。

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　　薇娅意识到自己团队的选品失误后，迅速删除了直播回放。面对质疑，薇娅直播间回应称，“这是天猫国际官方小二推荐给我的。它不是我理想中的Supreme。”

　　而“潘嘎之交”更是成了上半年的网红热词，影视剧《小兵张嘎》中“嘎子”扮演者谢孟伟，因在直播间带货贴牌酒被网友骂哭。而演员潘长江以长辈姿态，劝诫他“网络都是虚拟的，你把握不住，这里水太深”，转头自己却开始直播卖劣质酒，“潘嘎之交”的热梗由此得来。

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　　其实直播售假不外乎两种原因，一是主播团队在商业利益诱惑下明知故犯‘知假售假’，二是主播团队在品牌授权和管理规范上存在漏洞，或是审核能力不足导致合作售假问题出现。

　　大部分的明星和网红主播应该都属于后者，罗永浩此前曾坦率地申明，“交个朋友”只是一个200多人的小型电商服务机构，审核能力难以超越大型电商平台，不敢承诺做到百分之百无假货。