淘宝直播电商公司成立，孵化新主播的野心揭秘

淘宝直播电商新篇章开启

随着2024年的到来，淘宝迈出了其直播电商领域的重要一步。近日，淘天集团宣布成立直播电商公司，旨在为那些希望在淘宝开播的明星、知名人士以及MCN机构提供全面的托管运营服务。这一举措无疑将为淘宝直播注入新的活力，进一步推动其电商生态的繁荣。

浙江淘宝直播电子商务有限公司，于2023年1月应运而生，法定代表人叶镇参，注册资本高达1000万人民币。其业务范畴广泛，涵盖互联网销售、食品销售、个人互联网直播服务、组织文化艺术交流活动以及企业管理等多个领域。

淘宝直播电商公司的成立，旨在为新入淘的主播提供半年的专业服务。这一“新手养成期”过后，主播和机构将更熟悉平台规则，进而可自主组建团队或与其他MCN机构签约。此举引发了业内的广泛关注，有人担忧可能会影响到其他MCN机构的利益。然而，公司负责人元戈明确表示，该项目旨在繁荣生态，而非与其他机构竞争。他甚至欢迎机构将新签约主播放入托管模式，由平台承担前期孵化风险。

据了解，该公司将由经验丰富的淘天直播运营团队负责操盘，与主播采用保底或分润的合作模式，提供全方位的托管服务。这包括账号冷启动、全周期规划、营销策划、财务管理，以及专业场地和设备支持等。托管模式被比作新主播孵化营，旨在降低主播和机构的运营成本和投入风险。在半年的扶持期内，主播可随时选择退出，期满后将自动解约并回归市场。

值得一提的是，全托管模式在跨境电商领域也并不陌生。该模式由商家供货，跨境电商平台则负责运营、物流和售后等服务。通过这种方式，平台承担了大部分中间环节的工作，从而降低了商家的出海门槛并提高了运营效率。淘宝直播的全托管运营服务与之相似，旨在为新人主播提供全面的支持和保障。

淘宝的直播电商野心

2024年，淘宝大放异彩，直播电商公司应运而生，彰显其雄心壮志。那么，淘宝为何要涉足直播电商领域呢？

数据显示，我国直播电商市场持续繁荣，销售额从2017年的14亿元飙升至2023年的预估45657亿元，年均增长率惊人地超过75%。尽管直播电商市场的增长有所放缓，但其庞大的市场需求依然存在，为淘宝提供了广阔的发展空间。

在激烈的市场竞争中，淘宝选择加大在直播电商领域的投入，旨在巩固和扩大其市场地位。目前，电商市场格局日趋复杂，拼多多等竞争对手的崛起，以及抖音、快手等直播平台的强势介入，都使得淘天集团面临着巨大的市场压力。

为了应对这些挑战，淘宝需要寻求创新和突破。直播电商作为一种新兴的销售模式，展现出了巨大的潜力和优势，成为了各大电商平台争相角逐的焦点。淘宝通过成立直播电商公司，可以更好地挖掘市场增量，丰富平台的主播生态，提升平台的竞争力。

同时，淘宝也面临着培养超级头部主播的挑战。李佳琦作为淘宝唯一的超级头部主播，虽然影响力巨大，但单一主播难以满足平台的多元化需求。因此，淘宝需要积极寻找和培养下一位超级头部主播，同时加大对中腰部主播的扶持力度，以构建更加完善的主播生态。然而，超级头部主播的诞生并非易事，需要多方面的因素共同作用。淘宝能否成功培养出下一位李佳琦或董宇辉，尚需时日观察。但可以肯定的是，淘宝的全托管模式将为平台注入更多优质主播资源，提升平台的整体竞争力。

市场观察人士指出

淘宝此次布局直播电商领域，是其内容化战略的进一步深化。自2023年淘宝明确内容化发展方向以来，平台在短短一年内投入巨资推动内容生态的构建。为了增强淘宝的“逛”购体验，吸引更多主播和机构的加入成为关键。

从长远角度看，淘宝成立直播电商公司不仅将促进平台直播生态的多元化，还能为消费者带来更加丰富的购物内容，从而更好地满足其个性化的购物需求。此外，淘宝提供的全托管服务有望吸引大量优质主播和明星入驻，为平台注入新的活力。

值得注意的是，淘宝具备强大的用户基础、丰富的货品资源和成熟的电商运营团队，这些都为其在直播电商领域的发展提供了坚实的支撑。因此，淘宝成立直播电商公司的可行性及未来成功潜力不容小觑。

盘点其他MCN机构

随着淘宝布局直播电商领域，市场目光也逐渐聚焦于其他MCN机构。那么，这些机构在行业内的表现究竟如何呢？

遥望科技，被誉为“直播电商第一股”，然而其财务状况并不乐观。根据今年1月底公布的2023年度业绩预告，遥望科技预计将出现8-12亿元的净亏损，亏损额有所扩大。这一业绩预告引发了市场的失望情绪，导致股价连续下跌，甚至收到了深交所的《关注函》。

与此同时，东方甄选则异军突起。旗下主播董宇辉凭借其独特魅力，成为了超级主播。春节后复播时，仅6小时就实现了约2500万的销售额和近1900万的观看人次，显示出极高的热度。此外，东方甄选还有意拓展海外市场，并与TikTok探讨合作。尽管如此，其财务数据也显示出一些挑战。截至2023年11月30日止六个月，东方甄选的总营收为95亿元，同比增长4%，但净利润却同比下滑4%，陷入了增收不增利的困境。此外，其带货产品质量也受到质疑，陷入了舆论风波。

由此可见，行业内的其他MCN机构同样面临诸多难题。淘宝在成立直播电商公司后，也将面临孵化主播、跑通全托管模式等挑战。因此，未来能否如淘宝所愿，孵化出一众优质主播并繁荣平台生态，还需市场和时间来证明。

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