腾讯：2025腾讯体育营销手册（62页）.pdf

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1、体育-最普世价值观输出的体载体体育赛事是全类为数不多共通的精神2024年巴黎奥运会，潘展乐打破100由泳世界纪录成为新晋体育偶像2024年巴黎奥运会，郑钦球单夺冠带动球热2018年平昌冬奥会短道速滑500决赛 收视率2.09%体育运动也是特定群活式的差异性标签2023年中国马拉松参赛规模达到605.19万次。相上年增长14.27万2023年骑关键词在社交络已超过5亿浏览；车销售同增长30%以上2019年中国滑雪数达2090万，持续速增长让众通过参与/感受/崇拜 将迁移到会集 共通性与差异性 为体，被动神化为代表某种价值观与精神的腾讯体育-?最专业的体育整合营销平台覆盖全国9亿+民 占据移动互联

2、户使时长40%以上9届奥运会+?5届世界杯+10年NBA专业制作班底+顶级硬件配套+全球运动员经纪储备晚餐茶歇作通勤娱乐休息闲聊起床通勤上班午餐早餐最新赛况信息推送阅读核赛讯/赛程赛直播/回看/周边花絮关注的运动员/球队动态赛事讨论/话题分享关注赛果、积分、排名2020东京奥运会奥运内容播放量达 260亿均点播UV相同期增长 214%均点播VV相同增长 413%2022北京冬奥会户覆盖量 9亿+累计播放量 370亿+均较东京奥运增长UV?20%互联冬奥节观看率 NO.1户告记忆度 NO.12023杭州亚运会户覆盖量 8.7亿+累计播放量 410亿+全热搜 1173个视频号热搜 311个相关话题

3、阅读量 265亿2024巴黎奥运会户覆盖量 11亿+累计播放量 1000亿+全热搜 1686个站外曝光 120亿品类体育内容全链路产团队赛事版权衍内容精品IP沉浸式演播室 全新 全景 全聚焦冠军 核运动员冠军队伍覆盖签约激活传播腾讯体育营销解决案具箱体育赛事篮球电竞球球赛车其他运动活跑步骑健飞盘品牌定制事件造势品牌造事经纪代以热点赛事为核以流运动为核以品牌需求为核丰富版权布局热点事件策划平台扩散传播活动/赛事组织专业内容制作市场运营推经纪代全链路腾讯态告直播电商带货经销商/渠道赋能私域社群转化体育赛事核占位 罗事件热点 全态打透体育赛事赛事直播赛果集锦赛事资讯衍节线下活动热点事件营销事件长短结

4、合直播带货KOL矩阵丰富衍Step1赛事内容消费 关键路径拦截品牌x赛事 强捆绑Step2基于“”的外延线上线下打造热点破圈Step3长短联动 达营销IP+KOL?多聚流造势=+赛前：赛事信息资讯产品第时间获取赛中：直播观赛必经之路：品牌独占第视觉赛后：多维度赛事内容光内容消费场景事资讯获取视频号直播+精彩集锦全场集锦TOP时刻当赛精彩集锦，囊获每赛球队、球星、得分、扣篮等各维度的精华段。多视、信息全、节奏快每天/每周/每/系列赛/季后赛/总决赛的赛事精华内容呈现，涵盖佳球、最佳扣篮、盖帽、抢断、助攻和最佳球员集锦新增视频号社交分发玩法品牌包厢演播室XR定制演播室核场景演播室种草带货赛事画IG

5、E赛事光赛事内容消费 关键路径拦截 全景陪伴式展品牌Step1维斯塔潘、郑钦、库、杜兰特、詹姆斯李娜、姚明、刘翔、费德勒、UZI王鹤棣、宋琦、吴彦祖、阎鹤祥、吴尊许知远、韩寒代推荐商务谈判合作签约整合营销策划执落地站内外宣发超级巨星体育名跨界名流腾讯侧代3个-1年平拍摄多类型授权TVC短ID拍摄直播专场社交互动线下活动专业团队整合营销全案内容策划品牌签约活动出席事件打造内容共创短期代内容蹭热腾讯流量助推传播热度加码超级巨星体育名跨界名流球：商俊成、王欣瑜、布云朝克特赛车：周冠宇 篮球：郭艾伦、崔永熙、杨翰森球：范志毅 球：郑洁篮球：韦德、麦迪、王仕鹏、朱芳 电竞：ClearLove7各品类 解

6、说/达/主播 主播-通过常赛事长线曝光养养号，打造有矩阵品牌签约事件打造短期代活动出席内容共创内容蹭热基于“”的外延 线上线下打造热点破圈Step2职业赛事和赛事幕后故事赛事解读和评论延展破圈跨界，打卡体验长短联动 腾讯矩阵多平台分发IP版权+KOL共创 多聚流达/明星营销 破圈造势超级巨星职业运动员专业从业者垂类KOL跨界KOL娱乐明星郑钦（微博粉丝：344万）现役球姐，奥运冠军，澳亚军、武亚军、WTA总决赛亚军郑洁（微博粉丝：217万）澳、温双打冠军周冠宇（微博粉丝：217?万）中国历史位级程式赛车正式车何佩璋（微博粉丝：66万）位在NCAA橄榄球赛场达阵的中国球员巨星访谈短视频职业球员训

7、练vlog詹俊（微博粉丝：1712?万）中国球著名评论员刘耀（微博粉丝：154万）知名F1博主腾讯体育专业体育媒体视频号头部体育账号盖奥（红书粉丝：24万）前职业球运动员现专注球教学及推名嘴解读核赛事KOL教学延展李昀锐演艺明星体育达王安宇演艺明星体育达Lovesweetchan（红书粉丝：66万）知名体育 KOL健模特冠军说车的宇（抖粉丝：1314万）知名汽车 KOL与体育圈结合较多明星跨界活动KOL产出互选内容长短联动 达营销 IP+KOL?多聚流造势Step3腾讯2025?全年体育营销重点赛历123456789101112赛道全运会NFL超级碗NFL 2025-2026赛季WWE摔跤狂热

8、X Games欧冠决赛球事件亚冬会其他X Games赛事FIBA男/篮亚洲杯篮球NBA全明星+常规赛NBA常规赛季后赛总决赛NBA球星中国CHBL中篮球联赛名赛 中国赛CUBA电竞LPL春季赛MSILPL夏季赛S15 总决赛LPL全明星KPL、挑战者杯、世冠、PEL、PMGC全球总决赛、畏契约、LOL游亚洲联赛等F1 2025赛季赛车FE 电动程式FE上海站F1上海站温 2025ATP-中国赛季球WTA 2025全年澳 2025法 2025美 2025中国巡回赛-尔夫声量基础NBA话题全总曝光微博主榜热搜超上赛季话题总曝光热搜数超上赛季长期-240+天 共8个频-每天3-5场赛独占-独占上午时

9、段核户1.38亿体育内容消费群TGI男性户占24-34岁户占合作品牌200+3C快消服饰健康数据来源：2024年体育营销价值洞察，腾讯内部数据NBA三赛段节点分布满不同客户需求核资源赛事内容消费关键路径拦截陪伴式展品牌元素热点外延球星深度捆绑线上线下整合赋能C端/B端增量达态长短联动达营销IP+KOL?多聚流造势24-25NBA全新赛季【三营销赛段】揭幕战NBA杯圣诞战CNY情节全明星附加赛季后赛总决赛24-1124-1225-125-225-225-425-525-6前中后框外：创新硬资源等框外：场动效+背景肤+弹幕彩蛋等框内：战术分析+中插告+互动植+直播带货+竞猜互动等精彩集锦、精彩段c

10、ut，视频号+主端 腾讯全态分发制IP节投制胜我的微信好友有球必应代站式代整合营销（球星/主播/男主持）新孵化节球星纪录跳出界限-崔永熙?跳出界限-杨翰森腾讯NBA10周年球迷欢聚?（期/或重节点）全明星D计划篮球线下活动校园全明星篮场风暴篮球解说/主播电商带货篮球解说/主播电商带货KOL探营NBA演播室KOL线下观赛派对KOL旧全明星观赛KOL直击总决赛腾讯NBA24-25新赛季品牌营销货盘全景图玩法点以腾讯NBA凝聚的篮球势能为原点线在赛季的不同赛事节点和营销节点产出精品内容延伸篮球圈达媒体“百花齐放”联发挥长+短视频平台联动优势，做整合营销规划版权赛事NBA直播策划，情感羁绊长周期，持久

11、陪伴多平台，参与强反馈，有互动篮球解说/主播电商带货线上互动+线下观赛长+短内容策划探营NBA演播室带看总决赛发布挑战赛话题互动形式从重到轻，逐层递延，满不同营销需求腾 讯 视 频/体 育+微 信 视 频 号/朋 友 圈 长 短 结 合，整 合 营 销520618NBA总决赛67春节情节214全明星217-19季后赛420NBA揭幕战1023NBA杯开始1113双旦圣诞战1226主播选秀赛伴随NBA全赛季赛事进年舞台宋琦KOL探营NBA演播室篮球解说/主播电商带货KOL线下观赛派对于适的全明星之旅KOL旧全明星观赛篮球解说/主播电商带货KOL直击总决赛视频号态玩法：长短联动 IP+达 更多可能

12、玩法OGC?PGC?UGC共同参与我和我的篮球时刻主题活动，引导众参与发表每个中的NBA记忆官联合品牌发布NBA活动，参与活动的优质内容有机会获得腾讯NBA和品牌提供的奖品活动页可跳转品牌程序，参 与 品 牌 定 制NBA/篮球互动玩法KOL发布NBA衍内容，带品牌权益衍内容带活动页链接，引导户参与活动户参与官视频发布活动，或参与品牌定制互动，赢取礼品和奖权益视频号态玩法：长短联动 IP+达 更多可能玩法单场曝光突破2亿领克03微信指数达到2800万（增长1000%）525天王之战森林狼VS独侠赛事直播极致体验创新品牌权益XR助领克03+实出圈美主播边看边买为友送福利Social破圈话题加热微

13、信视频号，公众号持续话题扩散，新浪微博热门话题上榜，虎扑篮球社区深度发酵，助领克03篮球营销声量达全域流量热度飙升微信态+腾讯视频+腾讯体育三流量池联动，打造多直播间，助场观破千万，并且为领克03带来量留资获客线下联动户参与NBA总决赛门票+腾讯体育VIP作为互动奖励，吸引量户参与活动，从线上到线下全联动项总曝光：5.9亿项覆盖数：2400万项留资：1000+项总价值：3000万+微信指数提升：200%领克腾讯NBA整合营销全场景助品牌玩出声量案例合作模式：NBA精选赛事演播室资源连续打透+?NBA签约主播代游戏产品事件引爆+代/素材授权长线赋能合作时间周期：43527精选赛事全程服务1.34

14、亿赛事影响总播放量选场逻辑热门球队：热门球队湖和掘、以及有对战看点的场次会员场次：付费场效果更佳，免费场的流量更；搭配使三场付费保效果+场免费破圈赛事分布：19场=7场常规赛+1场附加赛+3场季后赛+16进4共6场+2场西决1263万游戏影响转化类资源曝光量核资源：演播室背景屏、主持播、中插视频、转化标、全局挂件代周期：6个代站式合作代事件发布游戏联动定制节投制胜35w+抖点赞10w+游戏2B传播草花互动荒野迷城腾讯体育“NBA23-24赛季”整合营销合作案例案例顶流艺xNBA全明星赛：绑定超级IP双倍影响OPPO总冠名棣次全明星：沉浸式营销场景助Find?X7?CNY热出圈全程记录独家幕后赛

15、事全新视引爆话题破圈丰富使场景强化新机卖点累计全曝光量斩获全热搜腾讯视频热度峰值作为会员专享内容，上线当天热度破万热爱不负每个“棣次”OPPO?Find?X7锁定全明星闪耀瞬间案例国内下沉多城多地卫星赛城市冠军赛区赛突围赛明星率队征战国际街球争霸赛IP赋能品牌线下渠道：篮场风暴3-周年特别版强势占领核标城市玩法品牌代直播连线/电商带货短期代活动出席肖像授权/产品联名社交发布定制内容虚拟形象/盲盒开发全案营销内容合作灵活定制品牌传播节点营销产品定位热度借势新品推社交传播电商带货社会责任经纪代全链营销 站式满品牌需求玩法玩转球星经纪造爆点顶级球星库实代 引爆圈层讨论热潮UGC话题共创热搜热讨论创新

16、版权赛事占声量独创全域整合强破圈合作国际赛事FIBA?全程陪伴刷满存在共创众精英赛事 线上线下燃爆声量赛场植演播室植互动植赛事社媒曝光量 14.4亿+微博话题阅读量&讨论 12.6亿+直播总播放量破 8300万+累计全曝光 8亿+5座城市 38精英球队国界 层级 差别 全民参与安慕希库腾讯FIBA?全链路制胜体育营销案例聚星名赛2-拟定 9下旬（西安 or?深圳）艺、传奇球星合作：赛事/代/营销事件2025?NBA中国赛-1010&12 澳门现役球星、球队合作：赛事/代/营销事件头部IP事件王者之狮国际篮球巨星为海狮马布、汉密尔顿、威廉姆斯拍摄品牌精神短光狮刻精彩赛事绑定多维植直播框内资源+赛

17、场物料植，强化品牌印记凡狮线下品牌展区深度体验现场试驾+趣味互动区，近距离感受海狮魅全民皆狮亿级曝光矩阵破圈传播腾讯平台矩阵+站外联合宣推助品牌强势吸睛腾讯视频腾讯新闻腾讯体育视频号微博抖快新浪腾讯全平台直播观看数：4500万+?|?全21个热搜榜单|?共70条热搜话题|?相关话题词总曝光28.6亿+?|?话题讨论量500万+巨星跨界巅峰对决 以热爱燃点凡狮案例12-12-3456基层赛全国20+赛区西区南区北区东区附加赛全国总决赛2.17-2.29?3初4.19?5初5.20-5.25星级中榜单*4星级场*4五星中*15总冠军直播总决赛三直播榜单Final观察榜单发现：下个冲击国际舞台的球员

18、汇集赛事热度，吸引户互动星级中主榜星级中热榜主榜内容数据升级持NIKE深度定制覆 盖 中 赛 事 关 注 者赛事全域直播?基层赛&?分区赛&?总决赛分区赛全场次直播总决赛打造三全天直播全新直播视觉包装、各路嘉宾参与赛事评述覆 盖 中 赛 事 关 注 者潜：星级中衍内容传播持续挖掘，实现赛事泛破圈五星中Highlight星级场联动NBA全新制作破 圈 Z 世 代 篮 球 爱 好 者总冠军直播总冠军直播总决赛创传播腾讯次冠军直播、将冠军热度推向顶峰社 会 价 值将 国 内 顶 级 中 联 赛 推 向 众CHBLFIBA篮亚洲杯赛事版权中国深圳独家25年71.规格最、竞技性最强的亚洲级别赛2.巴黎奥

19、运会后，中国篮再度集结，踏上卫冕之路的征程3.中国本作战，营销玩法更具想象空间中国篮作为中国篮球粉丝新的精神寄托，此次将冲击历史上第13个冠军。虽然临新交替，但相信中国篮定会秉承篮精神，为中国球迷带来精彩的表现FIBA篮亚洲杯FIBA男篮亚洲杯赛事版权沙特独家25年8中旬-91.规格最、竞技性最强的亚洲级别赛2.国字号球队再度亮相，肩负为国战的使命，这次是属于中国男篮的“救赎之队”3.本篮球崛起，中国vs本本届直接对话，谁将成为亚洲最强中国男篮作为中国体育旗帜历来备受瞩。2022年亚洲杯及2023年世界杯的失利，全队上下备受煎熬。2025新届的亚洲杯全新征程，中国队志在冲冠，重新展现FIBA男

20、篮亚洲杯独占视频号观赛渠道 夯实触达户智前专属内容独享叉乘媒体能最扩散FIBA赛事项总曝光美国男篮巨星?艺?KOL?打造品牌球迷欢聚场馆定制改造球迷互动热点打造伊利x腾讯x姚基线上直播数虎扑词条搜索热度微博话题曝光微博直播热度榜抖平台曝光赛事合作+球迷活动组合拳 助伊利制霸FIBA男篮世界杯营销案例球运动是最具商业价值的运动项之,?中国是球运动全球第市场超越德英法西意,?仅次于美国的球第国郑钦、吴易昺领衔突破余个城市举办职业球赛事2020-2022年,?双11周期,?球消费增速同增长50%腾讯连续年直播球满贯,?铸就端赛事第平台精细化运营,?覆盖中国球爱好者超过90%?2025年-2027年2

21、025年超强解说精彩点播衍内容腾讯拥有ATP系列赛数字媒体版权ATP系列赛男坛最具声望和质量的系列赛九平台上线球内容打造球线上“本营”温&WTA品牌代签约商竣程王欣瑜布云朝克特版权赛事线温&WTA陪伴见证每个精彩时刻衍内容线独家衍内容共创品牌理念深代互动线线上线下联动借势代影响渗透体娱跨界商竣程王欣瑜布云朝克特以运动员为核触点 借势球赛事深耕核TA玩法品牌线上媒体线下活动消费者健康活倡导者打造全新传播内容精准引流全覆盖受众群代表群精准投放 话题引流线上带话题内容投放多渠道内容传播I&E同步联动打造全爆点话题参与线下活动体验品牌内容将消费者转化为活动直接受众群，通过线上线下联动的互动内容，宣传品

22、牌精神，打造全新【健康活】内容线下合作线上合作#练场#嗨派对与各城市球习室合作，设#时段，品牌露出线上腾讯主播&KOL发布挑战活动，户线下参与获奖联动腾讯主播+KOL资源拍摄品牌，社交引爆与各城市知名球俱乐部合作，以周为单位举办#球欢乐趴邀请球KOL线上发起#寻找球搭#话题，举办10-15型活动媒体平台照+视频素材输出，平台主播+KOL社交分享加热球课堂+品牌周边咖推荐：郑洁、晏紫、孙甜甜等邀请品牌代/业内知名球咖在线技巧教学+线下品牌活动站台线上：球咖打卡品牌专属球习室，并在习室内录制球专业技巧教学视频，同步线上发起挑战线下：球咖突袭#球欢乐趴现场，进现场“彩蛋”开课互动，与球粉丝零距离交流

23、互动线上+线下激活粉丝经济 快速提升品牌喜好度玩法节内容品质内容：以赛车化为切点，以3-5集制内容为核介绍品牌价值主张，多场景强化消费者印象；共3期，5-8min/期现场观战温赛事：参观迈凯轮英国/F1总部：体验F1现场赛事参与古德伍德速度节其他相关然风光参观及活体验节亮点邀请中国名前往英国，与英嘉宾起体验场纯正的英式极致运动活体验之旅，以独特影像探索与品牌有着化渊源的灵感之地。邀请嘉宾亲参与记录制作、产出3集品质内容，介绍以温布尔登球锦标赛与F1银奖赛为代表的英式活式的前世今和未来价值主张，强调画质感以传递品牌品质由艺和制作团队联拍摄制作的 极具腔调的电影质感纪录短，影调风格明显，内容饱满充

24、实。艺与影的关系不于出镜，更是将艺的思考与美学追求融于短中呈现，以线下映礼作为项收官，实现线上线下闭环邀请嘉宾张男星蒋奇明中国F1第周冠宇英伦情休格兰特中国球第李娜节期数：3-5期、每期 5?条短视频，录制与上线时间：2024年7（温与F1赛期中），温期间上线品质内容输出品牌价值 IP联动打造热点事件玩法致美之旅8集顶级精致故事领略多元景观感受纯粹美式化凤凰城拉斯维加斯盐湖城多场景秀出车型“肌”多化故事讲述品牌美式风格品牌露出嘉宾乘坐体验品牌产品然露出品牌独冠标嘉宾播正尾鸣谢使场景内容场景植国际顶级明星球星连线打call次超级碗+NBA赛间直播植亿级曝光矩阵公私域破圈传播强势吸睛打造跨圈层顶流

25、话题腾讯全平台累计播放量微博话题阅读量破联袂超级碗巨星全球最受关注的美式巅峰竞技赛事顶流球星,明星&跨界名欢聚堂共赏NBA全明星顶级赛事联动品牌共创 跨界群星锐化林肯智案例赛事潜巨精准触达年轻核户F1全球粉丝数量庞，腾讯体育赛车态覆盖最泛核群F1赛事全球直播户覆盖腾讯体育赛车直播户覆盖80后90后年轻户是F1核观赛群2024全新赛季蓄势待发更多看点不容错过24站赛72年历史，最多分站赛赛季上海站万众期待F1成75周年法拉利、梅赛德斯、迈凯伦共同挑战，谁能撼动红的领先地位超过半数车的合同将在2024年底到期，车转会市场暗流涌动F1上海站：321-23FE上海站：531-61赛车营销新地腾讯专业直

26、播制播团队多维度视赛事画 体验震撼观感体验专业解说天团探讨赛场内外的故事直播演播室灵活植空间直播在线多形式包装植直播创新互动产品赛事期间运营资源倾斜汇聚更多流量赛事点播及短视频传播品牌专属定制衍内容F1&FEFE电动程式锦标赛赛事版权全球独24年12-25年71.全球最平电动程式赛，全球个碳中和赛事2.吉尼斯 室内最快速度 世界记录3.本举办-上海站 531-61国际汽联认证的最顶级电动汽车赛车赛，分站遍布全球，完全以电驱动，尾排放，低噪，属于未来的赛车运动FEF1程式锦标赛赛事版权全球独家25年3-25年121.F1成75周年庆典2.法拉利、梅赛德斯、迈凯伦谁能挑战红的领军地位吉尼斯 室内最

27、快速度 世界记录3.车转会市场暗流涌动，中国车周冠宇花落谁家竞速运动“皇冠上的明珠，全年覆盖 分站遍布全球，世界上最刺激、最昂贵的竞速运动，速度与激情的碰撞F1版权占位黄资源聚焦赛场硬核内容懂车形象打造明星观赛+围场场域星级体验线下打造星级事件腾讯黄媒介资源全程伴随，全引爆赛车合作的声量位线赛事赛事直播强势曝光前报道内容赛事点播+页卡赛事集锦+资讯PUSH话题跨界明星合作明星观赛直播+VLOGKOL+赛车主播互动地标性事件品牌快充站城市巡游全位聚焦F1&FE赛场上下 点燃全民赛车激情玩法以明星为核探秘上赛场在围场内，邀请演艺名出镜，带领观众探秘，深度知识科普，趣味互动。与业咖的对谈名流熟局：主

28、持+娱乐圈明星+知名赛车主题定制、环节定制、品牌衍内容定制明星车周边（签名等）、照+视频素材产出以KOL为核电掣趣知局寻找秘密报道基站采访巨星车感受CLUB魅亲近热聊有趣车迷赛道，体验途中美好车队motorhome品质体验专业讨论局：KOL+赛车主播+知名车捕捉主播/kol与车惊喜互动、专业赛事报道、趣味幕后揭秘，深度对话赛车，产出精品对话内容以明星&KOL为核 轻松幽默的式揭秘F1&FE玩法打造多辆穿梭巴在赛事期间往返市内站点及线下观赛场地，移动传播品牌形象，强势吸睛邀请多位kol在上海设置多个F1加油站/FE充电站并担任店长（提供美、交通、观赛指南等服务）加油站充电站线下核快闪从各个站点接

29、驳的粉丝，聚在上海地标，通过块巨型屏观看赛事，打造核城市事件营销，借助中国赛赛事巨流量，扩散赋能品牌#品牌接我看赛场地推荐上海北外滩滨空间长800m，宽20m是黄浦江核岸线，外滩万国博览群和陆家嘴天际线的世纪交汇成就最具上海代表性的全球新品发地线下活动营销 借势事件创造热点玩法F1铁杆车迷?-?赛车垂直群围场内众F1外场粉丝-?泛赛车群围场外众直播合作 粉丝点燃直播体验酷炫升级 品牌性能印记强化创新XR技术打造AMG场景F1直播间XR舞美特效霸屏品牌定制转场动画创新定制 梗弹幕直播创新互动打CALL强化AMG与粉丝情感连接F1直播总计曝光量F1直播间观看数视频号卡段剪辑播放量内容共创 全民尽享

30、深F1围场体验 然呈现品牌理念腾讯全平台累计播放量节话题曝光量全热搜数深围场解读赛事内容传递AMG品牌科技实采访咖及AMG队车巅峰对话扩散话题影响前往AMG驾驶学院及品牌之夜串联围场内外展现多维魅冲出围场！梅赛德斯-AMGF1中国奖赛案例媒体化呈现E-Sports赛年场次约500场均4-5场其他赛事直播年场次约400场其他赛事/游戏直播和平精英赛事王者赛事L O L赛 事赛年场次约1500场均2-3场赛年场次约1100场均2-3场看尽赛事曝光深度参与智品牌沉浸式陪伴电竞户 站式电竞营销解决思路【IP授权】赛事衍内容【媒介传播】战队纪录制综线下电竞营销赛事直播+集锦E-SPORTS赛事信息赛事亮

31、点2025.10-2025.11北京/上海/成都：独家世界领先电竞赛事，核户规模超1.5亿，年轻居多，粉丝基础深厚本联赛改、增加赛段以及全局BP提升赛观赏性，较往年热度提升赛制改基础上，S赛重回中国举办，户情绪涨，再现辉煌核内容1平台持续深耕电竞赛事，可从线上到线下，全满电竞群的社交需求，同时拉近品牌与户的距离核内容2内容灵活度，官赛事直播与垂类内容深度策划结合，深挖赛事户需求，同时增加品牌曝光S15NFL职业橄榄球联盟赛事版权美国独家24年8-25年2?25年8-26年21.后布雷迪时代，群星争霸2.超级碗，体育界独的体育盛事，素有美国春晚之称，25年210举办32球队，23周拼，只为座超级

32、碗。最爆的现场，超级碗体育综艺结合NFLWWE世界摔跤娱乐赛事版权全球独25年1.适合家庭观赏的体育节。经典故事，不断剧情反转2.全球最成功的体育娱乐品牌，全年 52?周，全年休3.2025年超级巨星约翰塞纳告别巡演世界第摔跤娱乐项，剧情丰富刺激WWEX?GAMES?世界最顶级冰雪赛事IP是由迪尼集团旗下ESPN创建，现已成为全球极限运动中平最、影响最的传统体育盛会，同时也是世界极限运动的最具权威的组织机构。在年轻中的影响是仅次于奥运会的另世界级体育盛会后冬奥时代 最具影响的国内冰雪赛事2022北京冬奥盛举办，成为中国冰雪业的元年，冰雪项强势破圈，新星迭出，全民关注X?GAMES?被冬奥组委会

33、称为：民间冬奥会赛事看点国内顶流选参赛最强赛事组委会雪圈顶级玩家的年度秀中国雪圈顶级玩家的盛会赛事规划分站赛：富龙分站赛：北湖分站赛：长总决赛：北湖1223-24123-24113-1424-5（暂定）X?Games全球主流马拉松赛事现场参与数万（观众+跑者）线上直播UV数百万全平台累计：电视/腾讯/微博等北京马拉松北京半程马拉松南京马拉松上海马拉松上海半程马拉松州马拉松杭州马拉松马拉松赛事品牌主要合作权益朋友圈闪屏更多资源位为品牌直播强势引流腾讯体育+?视频号全景马拉松定制演播室马拉松创内容KOL矩阵传播马拉松众运动 潮流趋势跑步/健/飞盘/骑/滑雪线上内容线下活动KOL红/运动员明星（娱乐

34、/体育）短视频挑战赛H5互动产品测评衍节直播定制短剧综艺 etc.超新星运动会堆头快闪粉丝见会型赛事 etc.企鹅跑运动活100+媒体报道，络、平媒、电视、电台全覆盖包含民、新华社、中央民播电台、北京卫视等40+家S级媒体重磅报道城市覆盖Cities总参与数Participants次覆盖Exposures2017年 全国10站企鹅跑跑出趣企鹅跑聚好玩2018年 全国10站企鹅跑王者快跑2019年 全国10站2020年 全国8站企鹅跑聚有爱线上开发明星流量营销事件年轻的运动和潮流社交跑步派对-企鹅跑案例企鹅潮流滑激发全民冰雪运动需求，开启雪季狂欢 赛事内容：创新潮流冰雪嘉年华 活动时间地点：20

35、20年1226，崇礼太舞镇 线下参与数：超过3000 然客流：1.5万+6期点播总播放量：180万 市场传播总覆盖次：1600万+媒曝光量共计：1800万线下场景多元植空间丰富世界冠军现场教学普及冰雪运动端内资源倾斜扩赛事声量线上点播深度植品牌搭载内容传播报名程序露出品牌APP导流头部媒体发声助推赛事影响中国银企鹅潮流滑 品牌定义引领潮流案例基于品牌诉求深度定制 助品牌释放最强事件造势品牌有事件IP从事件直播到热度破圈借助腾讯前沿直播技术及流量分发能，为品牌既有事件扩量及破圈品牌造事品牌X平台共创事件从0到1，站式事件定制撬动腾讯全态能及专业团队，与品牌共创事件IP，站式全包打造秀前预热及预约

36、秀中直播引爆VV秀后次传播与群追投秀内容预热腾讯平台/KOL输出调性内容秀前预热定制先导引流直播预约达内容直播预热秀直播预约多点位积累直播预约数调动品牌公私域资源与平台商业告秀前充分预约朋友圈竞价告预约腾讯视频硬导流预约双平台直播腾讯视频/腾讯体育+视频号矩阵式直播间引流多触点多形态流量引爆直播间观看量秀锦上添花创新直播技术加持+艺秀场助阵等腾讯视频端内直播品牌视频号直播腾讯视频硬朋友圈直播告/CPT达团导流定制品牌XR直播间腾讯邀请艺合作秀后群追投看秀群打包，告及时追击转化不局限于观看群次曝光，更注重观看群及时转化看秀群合约告再曝光竞价告收割秀后达种草秀后群追投秀及时沉淀及看点次传播秀回看沉

37、淀+腾讯平台&达长尾续热微信视频号键回看成微信看看秀内容沉淀腾讯时尚、达秀看点传播品牌有事件IP腾讯XR直播打爆品牌事件腾讯体育定制XR直播技术，凡尔赛宫全景展秀开幕球情怀仰望艺术球互动视频号场观突破400w，微信指数破1.17亿直播预约+加热 全域宣推组合 保障直播流量 微信+PCAD达秀后破圈 公众号+视频号 互选达矩阵观看群收割 合约+竞价告 再触达观看 秀群FILA?GOLF?“科技”殿堂级时尚秀发布案例达种草直播预约直播画外显引流直播后TVC发布官宣腾讯体育度定制现场拍摄+直播间权益直播间品牌权益展直播后竞价追投观看群直播弹窗泡键跳转品牌程序购买陈伟霆同款滑雪服直播UV超1000w总

38、曝光4834w迪桑特腾讯体育 品牌发布会定制打通多触点案例事件类型深度共创多元流量事件造势事件群次营销结合诉求-定制事件类型平台提供内容及版权与品牌深度共创合作内容灵活多元，品牌可定制化体育类事件线下活动搭建及执活动平执、舞台及直播搭建优质流量造势多场景流量组合引爆事件影响朋友圈告闪屏告垂类场景硬达互选告事件前中后期运营全周期保持优质定制化内容输出话题预热活动报道长尾传播群再营销沉淀回捞事件触达群，追投再营销事件观看群硬互动群内容互动群品牌平台共创事件预热期引爆期长尾传播期多合 定制粉丝招募活动及预热话题3城市逐城引爆粉丝见会 线上直播+内容多形式扩声量定制内容IP-库热少年腾讯体育联合品牌，

39、打造4城三分挑战赛线下活动激发球迷参与，线上持续造话题点燃热度腾讯游戏王者荣耀联合库品牌打造IP联名球鞋、王者肤联名，实现游戏&体育圈层联动IP联名篮球鞋IP联名礼盒联名游戏肤川渝化体验+新店开业街头粉丝见会“敬我三分”球迷嘉年华盛典腾讯为球星定制3城市特程及粉丝线下活动将中国城市化与篮球化有机结合讯系多场域曝光资源引流活动直播间及引导交易转化联动多平台KOL打造热点内容全多平台齐爆破圈少年球员招募中国幕后故事品牌理念呈现库品牌产品展腾讯体育专业内容定制结合中国内容打造篮球少年节IP亮点数据库品牌中国期间传播亮点KOL内容总浏览量收获全热搜榜单全热搜话题活动曝光安德玛腾讯体育 库中国燃爆全案例微电影内容制作和出演由韩寒执导和演出,?同时成为典短期代;?奥运冠军刘虹与多位体育KOL参与短微电影内容制作和出演微电影视频共5个版本:?5s、15s、30s、60s、5分钟正KV共9款:?主视觉、物故事海报6版、导演海报和那英歌曲海报背景乐版权和营销确权同名主题曲版权,?并邀请代那英演唱,?同步QQ乐上进发打榜上线当即雄霸巅峰榜TOP1,连续4天占领榜,?累计值超160万那英在乘风破浪的姐姐2成团夜度公开演唱全平台素材延展和分发在腾讯系和其他媒体进营销分发,?共10多个平台,?超30个资源PR宣推在微信公众号、微博、抖和瓣等平台发散微电影信息和影评典腾讯体育 乐微电影诠释体育精神案例

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