2020ChinaJoy圆满落幕 中手游聚焦IP精品化扩大游戏矩阵

作者：宁蒲

2020年8月3日，2020ChinaJoy在上海顺利闭幕，在这场全球数字娱乐产业的年度盛典上，游戏厂商的展台向来最引人注目，也体现了整个行业的发展脉搏。在展会上，作为国内领先的全球化IP游戏运营商，中手游携旗下庞大的游戏阵容亮相BTOB展区，旗下仙剑奇侠传IP联合天猫打造了仙剑25周年首场落地活动，显示出其在IP游戏领域的雄厚实力和打造精品化IP的动向。

聚焦IP精品化开发

时值25周年之际，仙剑奇侠传在今年的ChinaJoy上展示了不少“彩蛋”。仙喵客栈快闪店、仙剑奇侠传天猫旗舰店线下展亮相，还带来了“仙剑25周年赵灵儿手办灰模”“李逍遥黏土人彩模”等周边，据了解，这是仙剑25周年落地活动的第一站。值得一提的是，仙剑二十五周年纪念版“金属武器模型珍藏礼盒”也首次亮相展出，其在众筹平台上首周就达成了200万金额，在同品类中一骑绝尘。根据中手游年初披露的计划，后期将会有更多主题活动展开，可见，中手游正在全力加强对于IP的开发。

图片来源：天猫

如果说，IP正在成为游戏产业的门槛，那么，IP精品化正在成为爆款的致胜之道。IP改编游戏近四年始终占据国内移动游戏市场主要份额，且在持续增长。Analysys易观数据显示，2019年中国移动IP游戏市场规模达到1295亿元，预计2021年将达1697亿元，占比进一步提升。与此同步的是，近年游戏市场增量减缓，客户端游戏 IP 消耗速度进一步提升，且依靠传统渠道已经无法保证用户忠诚度，以上种种都指向一点——打造精品化内容成为 IP 生命力延续的关键。

中手游可以说是国内游戏产业的“IP大佬”。截至2020年6月30日，中手游手握39项获授权IP及68项自有IP的储备，储备量居于行业前列，囊括《火影忍者》《航海王(One Piece)》《龙珠》《家庭教师》《仙剑奇侠传》及《大富翁》等多个优质爆款。根据伽马数据《2019-2020年移动游戏IP潜在价值评估报告》，公司正在围绕以上IP开发多款产品。

资料来源：伽马数据

中手游董事长肖健曾表示，《斗罗大陆》《轩辕剑：剑之源》《真三国无双：霸》《全明星激斗》 等这些大型知名IP产品，研发周期都超过了2年。可见公司在IP精品化开发方面的稳扎稳打。

手握庞大的IP资源库，中手游还进一步投资参股了20家优质研发商，并全资并购了北京文脉和控股了软星科技，形成了优质研发商的合作生态。目前，公司拥有 400 多人的自主研发团队，由业界精英领衔，包括《仙剑奇侠传》及《大富翁》系列的制作人姚壮宪、《仙剑奇侠传 3》的制作人张孝全，以及《传奇世界之雷霆霸业》的制作人樊英杰，和打造过萌江湖系列的程良奇等，以上皆为游戏研发提供了强有力的支持。

基于IP的游戏为公司带来了近七成的收入，强力带动其2019年超过90%的营收增速，总营收达到30.36亿元。2019年中手游的月付费用户达120万人，较2018年增长55%。值得注意的是，截至2019年底，公司运营73款游戏，11款游戏的运营时间超过三年，生命周期相对较长，这离不开其获取的优质IP及持续不断的开发运营。

此外，公司围绕IP的衍生业务也正在加速。除上述仙剑周边产品外，中手游已与腾讯企鹅影业、亿娱、优酷等进行影视IP项目合作，公司也授权华侨城文旅开发仙剑主题小镇和大富翁小型乐园。据2019年年报显示，公司IP衍生业务在2019年收入同比增加近250%，已经成为公司一个新的利润发力点。

丰富游戏矩阵 合作腾讯、字节跳动获取更多流量

在原有优质游戏之外，中手游计划2020年推出38款游戏，涵盖APRG、MMORPG、CCG 等多种游戏类型，游戏矩阵进一步丰富。在本次ChinaJoy上，中手游在展会现场就设立了针对《新射雕群侠传之铁血丹心》《仙剑奇侠传九野》和《画江湖之杯莫停》游戏的下载预约活动，以小礼品吸引用户预约，据了解，《新射雕》预约量已经超过20万。

肖健对这些大型知名IP产品很有信心，认为它们在推出市场后会获得很好的反馈。他表示，“做游戏就是耐得住寂寞的过程，所以2020年会是中手游丰收的年度，也是38款新游里爆款游戏频出的一个年度。”值得注意的是，字节跳动旗下子公司朝夕光年作为独家代理，将为中手游发行两款IP游戏大作《航海王热血航线》及基于SNK的全明星系列手游《全明星激斗》，双方将围绕《全明星激斗》达成全球性合作。2020年8月6日，版署下发了2020年第二批进口游戏版号，《航海王热血航线》就在其中。中手游透露，未来还会继续与字节跳动有更多合作。此外，中手游亦与腾讯进行了合作。《真三国无双 霸》和《妖怪名单之前世今生》两款新品已在6月底的腾讯年度游戏发布会上与玩家见面，均为中手游投资团队研发，腾讯代理。《真三国无双 霸》是日本光荣特库摩正版授权的拥有20年IP历史的经典游戏，目前已拥有超高的关注度，根据TapTap数据显示，其预约量已超过39万人，而《妖怪名单之前世今生》则是中手游投资的金牌制作人张福茂团队所制作的塔防类游戏。对于中手游来说，字节跳动和腾讯有望为其带来非常可观的用户流量，结合其强大的研发能力和游戏储备，其市场表现值得期待。目前，中手游在港股市场上的股价只较上市价2.83元高出三成左右，新时代证券认为其估值处于低位且业绩可持续，给予了“推荐”评级。同时，法巴近日发布的研究报告中认为，中手游预计2020年营收将达到人民币42.54亿元，同比增长40.1%，将中手游目标价调至4.2港元。

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