2020gorenje品牌厨电年度传播方案.pptx

年度营销传播方案gorenje2020年5月7日2020

一个传播主题：gorenje2020年度营销策略架构核心传播策略：聚焦！聚焦！聚焦！-聚焦年度主题、聚焦核心受众、聚焦圈层口碑时尚家电，欧洲艺术-畅销全球96国的欧洲艺术家电/欧洲艺术家电第一品牌两条执行主线：三类核心受众：四大传播维度：日常持续性话题传播持续输出品牌信息，种草，维持正面声量和曝光量季度性公关事件传播策划线上/线下主题活动，引流终端，提升热度购买决策影响/引导者——媒体KOL红人行业专家及建议者——设计师购买决策/分享者——终端大众喜好度/认可度口碑维护种草引流内容深度媒体合作流量广度明星合作行业热度跨界合作借势传播口碑引爆：微博、微信、知乎、小红书、抖音等新媒体平台，全面打造品牌认知度，实现全年高曝光核心媒体深度内容合作：与主流时尚、艺术、家居类杂志主题策划及深度内容合作，正面传递品牌底蕴和价值明星热点：通过明星探店、明星街拍等方式，进行场景化露出，借助明星流量提升品牌知名度跨界合作：联合高端品牌、达人直播、行业平台、热门网综等，立体塑造品牌形象，扩散品牌影响力季度性主题公关事件支持：品牌70周年、明星/媒体探店体验、设计上海

目前中国国民主要应用的传播媒体平台微信wechat，截止于2019年5月18日每日活跃用户（DAU）破11亿（沟通类）微信已成为中国国内主要沟通工具，用户基数庞大，但相对于品牌传播较为闭塞，且目前微信公众号打开率持续走低微博weibo，截止于2019年6月每日活跃用户（DAU）2.11亿（资讯类）微博信息简短，非常切合现代人高节奏、碎片化的生活特点，一个简单的关注就可以接收你想关注的信息，传播速度快，覆盖面广品牌常规发声出口品牌双微已落地正常运营

目前中国国民主要应用的口碑传播媒体平台小红书，截止于2019年6月6日注册用户2亿，每日活跃用户（DAU）8500万（种草类）小红书已成为中国年轻人的生活方式平台和消费决策入口，国内目前最强种草平台，依靠意见领袖及普通用户体验产品获取真实评测为主要流量抖音，截止于2019年7月每日活跃用户（DAU）3.2亿（短视频类）国内用户量最多的视频社交平台，以用户原创内容为主,，自2016年来迅速霸占短视频类appTop1好好住，好好住是一个分享家居生活与装修经验的社区型（DAU）2000万（装修种草）外号装修界小红书，对于实现gorenje全面打造认知同时，需要抢先占领有效垂直平台，方便后期产品及套装产品推广与发声品牌家居生活常规种草出口

品牌新闻稿EPR，截止于2019年5月18日每日活跃用户（DAU）破11亿（媒体类）品牌大事件，公关活动主要还是依赖权威媒体及垂直类门体进行背书，起到品牌背书及用户搜索支撑作用知乎，截止于2019年10月知乎注册用户达到1.4亿，（DAU）3400万（知识问答类）目前最大的专业知识问答社区，用户分享着彼此的知识、经验和见解垂直的网络问答社区，氛围友好理性，连接各行业精英，源源不断提供高质量信息，分享专业知识见解，为品牌技术层面及产品进行全面背书今日头条，截止于2019年3月每日活跃用户（DAU）破1.8亿（新闻类）通过千人千面算法合理推算用户搜索过的关键词（即用户关心想看的内容）进行推送达到更精准更合理的触达媒体及权威背书输出口目前中国国民主要应用的口碑传播媒体平台

曝光种草＋品牌认知曝光目的品牌产品曝光PGC＋UGC品牌口碑渗透平台PR公关稿件今日头条小红书好好住如何触动到TA进行日常口碑传播？转化品牌产品认知实现购买抖音知乎根据gorenje品牌产品特性与当下整合营销趋势相结合双微平台主要以日常品牌输出为主，传播形式和环境都较为闭塞，不适合做新品牌认知传播PR公关新闻稿、今日头条平台主要以有权重的媒体新闻形式进行品牌有影响力的事件（跨界合作，明星品牌互动）曝光，有效起到品牌认知作用抖音、知乎以产品为重点，可在传播中分别以理性文字和视觉感官来突出gorenje产品卖点，提高产品曝光及知识背书小红书和好好住平台着重种草进行口碑渗透，通过整体搭配、实用、高颜值、高端时尚等关键词让用户认同（gorenje高颜值）和有效流量曝光（用户想买来提升生活品质）从而才能转化为销售

传播维度-口碑引爆（小红书好好住官方版块内容）手把手教你挑选高端冰箱（视频）家庭装修时，我们往往会在硬装上下功夫，而忽略了家电选择。但是你了解现在大火的嵌入式冰箱吗？通过嵌入式冰箱的的样板房视频，展现这样嵌入更省空间，视觉效果更好，软性植入gorenje未来厨房系列产品。高级复古家居美物（图文）软装硬装都按自己喜欢的风格装修好了，却还是觉得少了点情调？其实是冰箱美选对。

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