阔别世界舞台三年，中国时尚产业如何感知当下全球趋势？

图片来源：PV 巴黎展

中国面孔终于再次活跃在世界舞台。

过去三年的疫情，让初露头角的中国时尚产业与全球市场之间的物理距离被无限拉远。眼下随着出行限制的放开，国内市场迎来需求反弹的同时，本土品牌的出海趋势也愈发明朗。

受益于时尚行业对多元化的倡导，根植于本土文化的中国设计师正成为全球市场中不可忽视的力量。据统计，共有近 40 个华人设计师品牌出现在了刚刚过去的 2023 国际秋冬时装周中，其中不乏疫情后首次出海办秀的品牌。另一边，依托高质高效的产业链及生产模式，本土时尚电商品牌也已经在海外市场建立了独有的优势，成为一股出海新势力。

在这样的背景下，感知全球时尚趋势对中国时尚产业的重要性再次跃升。如何把握不同地区消费者的偏好，如何与全球供应商建立连接，都成为了阔别全球市场三年的本土品牌亟需解决的课题，而这一切的答案或许可以在今年 7 月举办的 Première Vision 品锐至尚巴黎展（以下简称 PV 巴黎展）中找到参考。

作为时尚行业内极具前瞻性和影响力的展会，PV 巴黎展将在今年 7 月迎来全面升级，上至角色定位，下至布展服务，并重新回归疫情前开设四个展馆的惯例，以崭新姿态全方位助力中国时尚产业迈入下一个增长周期。

PV 巴黎展将在今年 7 月迎来全面升级。

图片来源：PV 巴黎展

可持续发展的倡导者

PV 巴黎展创建于 1973 年，是以欧洲纺织企业为实体，面向全球纺织专业人士开放的顶级纺织面料博览会，于每年 2 月和 7 月在法国巴黎举办。

今年 2 月落幕的 SS24 季 PV 巴黎展共吸引了 1246 家展商以及近 35000 名来自全球的品牌买家、设计师、生产经理、时装和配饰经理等行业人士，其中 70%为国际观众。可以说，展会在汇集包括面料、皮革、纱线、成衣制造、花型、辅料配饰等顶级供应商资源的同时，已经成为了引领行业信息交流的平台。

也正是因为这一打破行业环节壁垒的角色，PV 巴黎展才得以在持续变化的格局中，助力行业面对全球挑战，而可持续生态转型可以说是其中最为关键的议题。诸如减少生产过程中的化学染料污染、优化运输过程中温室气体的排放等一系列结构性问题已经被摆上桌面，摘掉“全球第二大污染制造者”的帽子刻不容缓。

PV 巴黎展是行业信息交流的重要平台。

图片来源：PV 巴黎展

为此，PV 巴黎展于日前宣布了全新的发展方向，将环保可持续性作为展会的全新定位以及展品的核心标准。Première Vision 总经理 Gilles Lasbordes 表示，“Première Vision 及其团队内部历时数月，制定了此项计划。该计划本身就是一个真正的挑战，我们将逐步推行这项计划，也将把侧重点放在生态责任方面。”

作为汇集上下游参与者的平台，转型后的 PV 巴黎展一方面将促进上游制造业务的可持续发展，另一方面则将为下游客户寻找值得信赖的可持续合作伙伴。

据悉，PV 巴黎展已经遴选出5项相关可持续标准，涵盖社会倡议、工厂影响、可追溯性、产品成分，以及产品寿命和寿命终止等多个方面，并引入包括 bluesign、LEATHER WORKING SHOP 等十二项认证。基于展商自行提交的声明，为其展台打上不同标识，帮助观众快速鉴别其在社会和环保方面的可持续承诺。

PV 巴黎展将环保可持续性作为展会的全新定位以及展品的核心标准。

图片来源：PV 巴黎展

不仅如此，PV 巴黎展还从自身出发，以“减少、回收、再利用”这 3 项因素为主要驱动力，采取包括可重复回收利用的展会用品等一系列举措，确保可持续发展的理念贯彻整个展会的布展环节，以敦促自身及其合作伙伴以更加生态友好的方式在全球范围内开展活动。

供应链解决方案的提出者

受到疫情、地缘政治、通胀飙升等宏观因素的影响，全球供应链正面临着前所未有的压力。相较于可持续发展的宏伟愿景，供应链危机对时尚产业的威胁显然更为真切。

在高度全球化的当下，生产所涉及到的环节越来越多，优化供应链的难度也随之成指数倍增长。从生产制造商到品牌方，无一不需要顺应当下的社会趋势，改变固有流程，背靠不断发展的数字化技术，寻找更加可持续的供应链发展方向。

PV 巴黎展将根据不同的地理供应链对展商进行重新排布。

图片来源：PV 巴黎展

因此，在本次 PV 巴黎展中，6 号馆不仅陈列了世界纺织品和纱线，还囊括了为服装制造商提供生产指导的专区，并增设了 Innovation Hub 创新中心展区。

全新落地的 Innovation Hub 不但是展会中所有会议日程的举办地点，更是交流和思考生态责任、数字化和技术创新的集散点，将以聚焦智能材料、智能服务和智能技术的 Smart Creation 专区为核心，从可持续、创新和科技三个方面，为参会人员带来负责任的供应链创新解决方案。同时，展会还将甄选出 1500 件来自运动与科技、ESSENTIALS 必备产品、装饰品等多个维度的商品，为不同买家提供个性化采购解决方案。

未来趋势的共创者

面对日益严峻的行业挑战，PV 巴黎展将从 7 月起，在原先中立的趋势展示者的基础上，向趋势主导者转型，尽其所能地深度陪伴品牌成长。

长久以来，受到成本限制的中小品牌，往往很难获取足够多的市场调研数据，形成对市场趋势的精准把握。眼下，具有更高视野、手握更多资源的 PV 巴黎展将在展区中，给予全行业更具有倾向性的准确趋势信息。例如在 5 号展馆中，展方将呈现由时尚团队选定的本季最具代表性的 500 件产品，精评当季 5 个热门色彩和 20 种色调，帮助品牌降低试错成本，从而推动行业的多元化繁荣发展。

PV 巴黎展成为趋势主导者。

图片来源：PV 巴黎展

除此以外，本次的 PV 巴黎展还将对时尚趋势信息空间进行重组，以激发观众创意。其中，3 号皮革展馆和 4 号配饰展馆聚焦精湛的技术和专业的知识，为行业带来最前沿的时尚工艺。5 号馆趋势区则将为观众打造更为沉浸式的观展氛围，通过从中心向外辐射的展陈方式，将 500 款最具创意的产品艺术化地呈现出来。

纵览全局，不难发现全新升级后的 PV 巴黎展已经不再是单一的面料交易场所，而是成为了拥有多元属性的引领者，以不同的身份帮助行业构画蓝图。对于已经完成了从生产地到全球最大增量市场的转变，正在迈入下一个增长周期的中国时尚产业来说，PV 巴黎展将成为助力其步入新纪元的关键平台。

作者｜Yan

编辑｜吴文卓

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