无论你是独立音乐人，还是已经签约了唱片公司的音乐人，你都需要对什么时候应该聘请公关、应该聘请什么样的公关有自己的想法。当然，一些经纪人也可以承担起宣传的角色，但术业有专攻，如果你想要自己获得长期、持续的成功，还是找一个公关吧。那么，你应该怎么做决定呢？以下是综合的总结，供您参考：
1、多做现场演出，找本地媒体宣传
虽说如今这时代，似乎街上随便抓个人都可以在卧室里玩音乐/录唱片，可是，让我们视作冠军的当然是那些有能力整晚整晚地在舞台上表演、用心做音乐并且有魅力赢得大量粉丝的艺人。我们虽然有点摇滚浪漫主义，但你在全国各地Livehouse现场的出色演出肯定成为你最大的资本，这是你收入和粉丝的来源，也是你出色的证明。可是，好酒也怕捂着，如果你对自己的演出非常有自信，为什么不多多宣传呢？比如，你去某一座城市，可以设计很多有意思的海报，贴到目标乐迷出没的场所；你可以找一两家当地都市报文娱版的记者，问问对方是不是对自己的巡演感兴趣，如果对方没啥兴趣你也可以多问几句记者对什么话题感兴趣，其实你对音乐和人生有很多看法哦，就算一家不行，再换一家，二线城市的本地媒体还是很多的，除了都市报，当地的媒体也很值得去联络！此外，联络一些本地的自媒体号，做一些联合营销，比如发起赠票活动，吸引当地乐迷的转发，让越多人知道你即将到来的演出越好。
当然，对于还没有经验和媒体打交道的独立音乐人来说，如果前期的宣传不够，那么吸引眼球的现场演出和演出当天制造一些话题也可以，这会成为以后公关活动的跳板。对于你的公关来说，这表明你对你的职业很认真；而对媒体来说，这表明你已经有了粉丝，他们会阅读乐迷写的文字、在微信微博上分享和转发。
2、务必至少完成一张专辑
这一点不言而喻，但我们经常听到发单曲也在寻找曝光的机会，当然了，他们需要听你的现场音乐和录制音乐——哪怕有一张EP也可以——来了解你的声音。不要本末倒置，过硬的音乐内容才是宣传之根本，除非你要做炒作艺人，往娱乐方向发展！
此外，作为音乐人，你的计划随时会变，实际上，别人的计划也随时会变，也许做公关的日程也已经排满，所以尊重每个人的时间，当某张专辑完成的那一刻，记得寻找合适的帮手，大家坐下来一起讨论如何公关便十分重要，最好你能在专辑最后的制作阶段就开始发动力量讨论这件事，而不是等做好了，发豆瓣发虾米发了就完了，可能一点水花都激不起来。
3、提前预留公关预算
存点钱做公关，就算你是独立音乐人，自己营销自己，当你对自己在现场的演出或者自己录制的单曲/新专辑感到非常满意，这就是你应该拿出“公关费”来花的时候了。在国内，音乐公司出奇的穷，也许办不了200元/人的媒体发布会，至少也应该和一些文娱记者做朋友，请他们喝杯咖啡，总是值得的投入。如果你有自己的宣传助手，那么你们更需要提前预留公关预算了，这会节省你的时间甚至金钱。
看起来，有一些公关活动是无效的，看起来，这可能要花掉不少的钱，但有的可以走一步看效果，有的可能非常适合你。一场10万元的发布会可能太奢侈了，但是一个2万元的音乐视频MV和3万元的小型意见领袖沟通会是必要的，又或者5万元的Online 营销更适合你，能取得更大的宣传效果 。
4、了解你的品牌气质
在音乐圈，有制作人会为你设计你的形象、你走的路线，有些公关会给你这方面的帮助，也有品牌研发人和顾问为你服务。但是，难道你不是最了解你自己的人吗？无论你是签约音乐人，还是独立音乐人，在你下决定之前，真的需要花点时间好好思考自己的音乐和整体氛围。你的音乐是什么样的，它给乐迷带来什么感受，它是什么味道？你自己是什么气质，你自己擅长什么？有时候，你可以想象一场类似艺人们的音乐节，这会很有帮助——你可以观察音乐节某一场舞台的演出名单上都有哪些人，地点在哪里，海报是什么样子，现场来的乐迷是哪些人？了解你的品牌，再找到能帮助你的公关人员，毫无疑问也会帮助你的公关了解你的视野和未来在哪里！
5、保持专业
请注意，虽然“品味”这两个字是非常主观的东西，但是对于你的专辑插图、照片以及品牌。如果你的目标是吸引大量的“注意力”，那么无论是独立音乐还是主流音乐，你必须保持高度专业。
这里有些简单的意见：看看你所属的音乐类型在QQ音乐/虾米音乐等数字音乐平台上的一些排序，甚至进入的歌单气质是什么样的？或者你的个人网站，你发给媒体通稿里的图片，以及你在社交媒体上的品味，都值得特别关注，你甚至可以仔细比较一下，那些你希望吸引的乐迷，他们在听什么歌，这些歌哪种类型在APP上的试听量最高？虽然你不需要为平面设计花费太多钱，但是雇佣专业人士让你看起来与自己的品牌一致，保持与其他主要艺人处于同等水平也是相当必要的。
6、在所有社交平台出现
我们认为，你最好在所有的主要社交媒体平台上都建立账号，及时更新你的网站和社交主页，上传音乐并配合适的图片。当有人浏览你的各个账号时，所有网站上的内容都应该是气质相似的，就算不是完全一样的话，也别让乐迷疑惑，这是同一个人吗？形象这么分裂，对同一个事情有着截然不同的看法。如果有疑虑，应该保持干净整洁。我们首先是视觉消费者，所以对于大多数潜在的歌迷和媒体而言，他们会在短暂的网站访问后决定是否听你的音乐。
7、自我学习与教育！
如果你不事先了解公关是什么，你就不会购买它的服务，你也不知如何定价。所以，在与公关对话前，你至少要大致了解公关的内容：你需要什么？掌握时间的重要性？你希望公关可以带给你什么？简单的上网搜索，比如查阅相关的公关内容，就是一个好方法。另外，我们非常想吐槽下国内的音乐新闻稿，那种杂乱无章、段落之间没有逻辑、看似华丽其实空洞毫无文字吸引力的形容词……
8、先做自己的公关
作为独立音乐人，由于你全力依靠的是自己，那么你肯定要学习，了解自己的音乐和所有相关的商业。通过自己尝试公关，甚至仅仅是去Pitch你自己在某城市演出的媒体报道，你就能进一步了解你如何寻找到合适的公关，他的工作范围是什么，你需要公关为你做什么。当然，这也是实现制衡的合法方法，真正享受报道，更加欣赏和尊重你的公关，同时也不被对方牵着鼻子走。
9、建立一个新的、未发表音乐内容的宝库
还是要吐槽下国内水准低下的新闻通稿。既然你的音乐有那么多丰富的情感，想要表达的内容，为什么不自己多准备一点呢？难道你真的指望那些雇佣小工作室写出来的新闻通稿能打动别人吗？通常情况下，除非你运气特别好，你的新闻稿通常都是毫无写作经验的新人/实习生写的，没办法，国内公关公司几乎没有所谓的撰稿专家，写稿子这活地位极低，绝大多数有点经验的公关都去做媒体关系，应付客户了。公关需要用到的资料其实很多很多，你的资料越多，你就越有机会被好媒体报道，甚至是长报道来解读你和你的音乐。
10、真诚的交流
和自己，也和乐队进行真诚的交流。诚实对待自己的目标和期望，说出你的担忧和害怕。公关就像是过山车，要预计到“宣传期”的预热、高峰和低谷。很多音乐人不习惯公开赞扬自己或者别人的某些优点，却喜欢暗讽明嘲其他人的缺点。撕逼大战也不失为吸引注意力的方式，只是你需要看撕逼这事是否符合你的音乐风格。
如果你做好了准备，那就去好好策划一下，尝试做一个PR Plan的执行细则吧。
