大学生在观看体育明星代言广告过程中眼动特征的研究

封面

声明

中文摘要

英文摘要

目录

1 问题的提出

2 文献综述

2.1 广告心理学的产生与发展

2.2 广告与视觉认知心理学

2.3 体育明星代言广告的特点与风险

2.3.1 体育明星代言的特点

2.3.2 体育明星本人代言产品带来的风险

2.4 广告与实验心理学

2.5 广告图片位置的前期研究

3 研究方法

3.1 被试

3.2 实验仪器

3.3 实验材料

3.3.1 实验材料的选取

3.3.2 实验材料的编辑

3.4 实验设计

3.5 实验程序

3.6 数据统计

4 研究结果

4.1 实验一:体育明星与非体育明星代言广告的眼动指标分析

4.1.1 广告不同代言人的眼动指标分析

4.1.2 广告不同代言人图片的眼动指标分析

4.1.3 广告文本的眼动指标分析

4.2 实验二:体育明星图片位置的眼动指标分析

4.2.1 不同位置广告的眼动指标分析

4.2.2 广告图片的眼动指标分析

4.2.3 广告文本的眼动指标分析

4.2.4 广告图片和文本的眼动指标分析

5 讨论

5.1 体育明星与非体育明星代言的眼动模式分析

5.2 不同位置的广告眼动模式分析

6 结论

6.1 不同广告代言人的吸引力不同

6.2 不同的图片位置，对广告效果有不同的影响。

6.3 研究的不足与展望

参考文献

致谢

网址：大学生在观看体育明星代言广告过程中眼动特征的研究 https://mxgxt.com/news/view/1475555

相关内容

体育明星代言的投资特征与估值研究
体育明星在电视广告中的形象塑造研究——以李娜为例
新中国体育广告研究
体育明星商业代言效果研究
高校体育教学过程中有效提升大学生体质的多元路径之研究
高中生体育明星崇拜现象的体育文化传承与创新研究教学研究课题报告.docx
小学体育教学中体育明星教育功能发挥实证研究教学研究课题报告.docx
小学生体育明星崇拜现象的体育明星与青少年价值观引导研究教学研究课题报告.docx
高中生体育明星崇拜现象对体育教学策略的优化研究教学研究课题报告.docx
我国体育明星代言虚假广告的法律问题研究

随便看看