当“御宅族”开始拯救世界……

原创 知了君 知了x FUTURE

粉丝文化“推活”（oshikatsu）从亚文化现象演变为全球化的文化与经济新趋势。在日本，推活创造了3.5万亿日元的经济价值，成为消费市场的重要推动力；在中国，虚拟偶像如展麟Finn通过文化创新吸引Z世代，而网络文学IP如《恋与深空》则通过“IP+文旅”模式展现数字进化。在情感连接和社区构建中，推活也起到了非常重要的作用。AI和元宇宙技术对推活的未来进行塑造，突出其在文化传播与社会联系中的前景。推活从个人热情升华为跨越国界的文化经济引擎，影响了多个行业并推动了全球文化融合。

善金局TAKEAWAY

• 理性投入，平衡情感与消费：推活的核心是情感连接，但需警惕过度消费带来的负担。参与公益联名或共创内容（如粉丝创作的二创作品）既能表达支持，又能避免单一消费行为的情感透支。

• 善用技术，拥抱互动新形态：虚拟偶像与元宇宙技术为推活提供了沉浸式体验的可能。粉丝可尝试通过AI生成的个性化互动（如展麟Finn的定制台词）、虚拟演唱会或NFT数字收藏品，丰富追星体验。

• 参与共创，推动文化正向传播：推活的未来在于“双向共创”。粉丝可主动加入虚拟偶像的社群讨论（如B站弹幕、粉丝见面会），为内容创作提供灵感，将个人热情转化为文化传播的力量。但需警惕饭圈化带来的极端行为，维护推活作为文化交流桥梁的积极价值。

在东京涩谷的咖啡店里，年轻女孩将亚克力立牌轻放桌角，如同完成一场隐秘的朝圣；上海的虚拟偶像展麟Finn以竹笛奏响国风旋律，弹幕瞬间被“我推”刷屏；首尔的K-pop演唱会现场，银发粉丝挥舞应援棒，尖叫声穿透夜空——这些看似迥异的场景，共同指向一种名为“推活”（oshikatsu）的全球文化浪潮。从日本亚文化土壤中萌芽的“推活”，正以惊人的速度跨越国界，将粉丝对偶像的情感投射转化为消费、共创与社群联结，重塑文化经济的版图。

从个人情感到集体狂热

东京涩谷的一家咖啡店里，24岁的Momoka Matsui屏住呼吸，从背包里取出她的“宝贝”——一张亚克力立牌，偶像的笑容在暖黄的灯光下熠熠生辉。店内飘着爵士乐的低音，窗外车流声隐约可闻，她轻抚立牌边缘，内心默念：“今天也要开心哦。”咖啡杯的热气在她指尖散开，仿佛为这场私人仪式增添了一层朦胧的温暖。她将立牌摆在桌角，旁边是一杯冒着热气的拿铁。咖啡杯上的蒸汽模糊了立牌的边缘，仿佛为这场私人仪式蒙上了一层柔光。这是Momoka的日常，也是“推活”的一部分——一种将对偶像的热爱转化为消费、应援与社群活动的实践。在日语中，“推し”（oshi）意为“最爱”，而“推活”则是粉丝用行动为这份情感赋予生命的方式。

推活并非Momoka一个人的狂热。据日本媒体统计，约1400万人参与其中，贡献了3.5万亿日元的经济价值，占日本零售总额的2.1%。尤其在疫情期间，当现实世界的社交被按下暂停键，推活成为年轻人情感的出口。晚婚晚育的趋势让更多年轻人拥有可支配收入，他们愿意为偶像买单——从周边商品到众筹广告牌，甚至前往偶像光顾过的地点“打卡”。25岁的Ayari Koga曾在东京街头为偶像的生日广告筹资，而28岁的Miki Takeda则在追星中找到了疫情隔离期的慰藉。

这种狂热跨越了年龄的界限。50多岁的Junko Arai是个K-pop迷，她不仅收藏专辑，还远赴首尔参加演唱会。她的客厅里堆满了应援棒和海报，退休后的生活因推活而焕发光彩。日本银行的分析师指出，推活不仅提振了消费市场，还渗透进主流商业：东日本铁路公司推出虚拟主播内容，三菱UFJ银行甚至开发了游戏角色的银行应用。推活不再是小众的亚文化，而是经济复苏的隐秘引擎。日本经济学家山田太郎指出，推活不仅拉动了零售业，还间接刺激了旅游业——粉丝为偶像打卡的“圣地巡礼”使地方经济受益。例如，秋叶原2023年的游客消费同比增长15%，其中一半归功于推活相关活动。

虚拟偶像与IP跨界：

推活的数字进化

在中国，类似的粉丝经济也在萌芽。虚拟偶像展麟Finn以竹笛和国风俘获粉丝心，网络文学IP《恋与深空》的男主甚至走上红毯，引发热议。这些现象与日本的推活遥相呼应，却又带着本土的印记。那么，推活究竟是日本独有的文化奇观，还是全球粉丝经济的新形态？答案或许在更广阔的图景中显现。2023年，Bilibili年度盛典的直播屏幕上，虚拟偶像展麟Finn手持竹笛，身着汉服，奏出一曲悠扬的《梅花三弄》。弹幕瞬间刷屏：“国风yyds！”“Finn我推！”展麟Finn的团队利用AI分析B站弹幕和粉丝评论，生成新曲目。例如，他们发现“国风+电子”的混搭风格在评论区呼声最高，于是创作了《竹影电音》，上线首周播放量破百万。团队还通过数据挖掘粉丝的生日祝福，设计了个性化的互动台词。这位数字化的“少年”不仅拿下“年度虚拟UP主”，还代表了中国虚拟偶像市场的蓬勃。

据统计，这一市场2023年规模达205.2亿元，带动相关产业价值3334.7亿元。从展麟Finn到虚拟男团Afaer，虚拟偶像正以惊人速度破圈，重新定义推活的边界。长欣影视的CEO李欣吟将其归为“三重驱动”策略：优质内容、数据分析与粉丝互动。展麟Finn的团队通过私域社群收集粉丝反馈，与国家乒乓球队联名推出周边，甚至让Finn“参与”公益——虚拟男团Afaer的“无障碍守护计划”就为视障群体提供了数字陪伴。这些创新让虚拟偶像不仅是消费对象，更是文化符号和社会连接的桥梁。

与此同时，网络文学IP也在推活的数字实验中崭露头角。《恋与深空》的男主走红毯事件曾引发争议：玩家吐槽“我到底是嫂子还是粉丝？”这背后是乙女游戏（乙游）偶像化的趋势与粉丝期待的割裂。游戏内购（ToC）与品牌活动（ToB）的双轨模式让玩家既是消费者又是追星者，情感与商业的边界变得模糊。心理学家李明认为，虚拟角色的偶像化让粉丝在情感投入与现实期待间产生矛盾。玩家既希望男主是“专属恋人”，又不满其被商业化包装，这种心理撕裂促使粉丝在社交媒体上激烈争论，甚至自发组织“护主”行动。

根据《2024中国网络文学发展研究报告》，网文IP改编市场2024年达2985.6亿元，“IP+文旅”模式（如三清山征文活动）更将推活延伸到现实场景。技术是这场进化的催化剂。AI翻译让80.84万部网文覆盖3.52亿海外用户，元宇宙则为虚拟偶像提供了沉浸式舞台。北京大学教授邵燕君认为，虚拟偶像和IP的核心在于“双向共创”——粉丝不再是被动消费者，而是通过B站评论区、粉丝见面会参与内容塑造。这种互动性让推活从单向崇拜转向社群共鸣。而当展麟Finn的竹笛声融入国风，或《斗罗大陆》的故事被全球读者续写，推活便成为文化传播的载体，超越了单纯的粉丝经济。

推活的全球图景:

从亚文化到经济新常态

首尔体育场的夜空下，K-pop粉丝挥舞着应援棒，尖叫声几乎盖过音响。50多岁的Junko Arai站在人群中，手持印有偶像名字的手幅，脸上是掩不住的兴奋。K-pop的全球巡演不仅点燃了粉丝热情，也将推活的影响力带出日本。与此同时，在东京，Momoka Matsui继续她的咖啡店仪式；在中国，展麟Finn的粉丝守着直播刷礼物。推活正在以不同的面貌，绘制一幅全球化的文化经济图景。

在日本，推活与“御宅族”文化深度绑定，强调仪式感和社群归属。年轻人加薪后更愿为情感价值买单，推活因此成为消费市场的助推器。中国则以创新重塑推活：虚拟偶像融入非遗元素，网文IP探索“IP+文旅”，粉丝社群甚至模仿饭圈控评，为《恋与深空》的男主“正名”。而在欧美，K-pop的热潮与推活高度契合，粉丝通过众筹和巡演应援延续着这份集体狂热。

全球化的推活并非千篇一律。《斗罗大陆》手游全球流水破百亿，网文出海的“共创”模式预示着推活的产业化潜力。然而，它的核心始终是情感。Miki Takeda曾在采访中说：“推活让我不再孤单。”这种连接感让推活超越了消费，成为现代人对抗孤独的武器。金融行业已开始关注其潜力，日本银行预测，推活可能是文化经济的新常态。

元宇宙将让虚拟演唱会更沉浸，区块链技术则通过NFT赋予粉丝独家收藏品。AI还能生成实时互动剧情，让推活从单向崇拜变为双向共创。展麟Finn的国风与K-pop的全球化碰撞，预示推活将成为文化交流的新桥梁。推活在后疫情时代填补了社交真空，尤其对Z世代而言，它不仅是娱乐，更是对抗孤独的工具。

知了×善金局专栏

音昱善经济研究院全新专栏，带你穿透信息迷雾，探寻商业向善背后核心驱动力，布局影响力投资，转念而生，主动进化！

御宅族拯救世界

— 上期中奖名单 —

恭喜@Sherri Wang、@Alden道君、@李茶茶、

@10886、@Miya、@Lin Ling、@如梦、@于小面、

@睡觉是理想、@Sunshine 获得RITUALS礼盒1件

请私信您的联系方式领取

撰文 | Alden

编辑 | Cathie

排版 | Jane

图片源自网络，如有侵权联系删除

原标题：《当“御宅族”开始拯救世界……》

阅读原文

网址：当“御宅族”开始拯救世界…… https://mxgxt.com/news/view/1474875

相关内容

甜妹拯救世界！
明星从拯救面瘫开始
小圆脸大帅哥拯救世界
明星从拯救面瘫开始, 明星从拯救面瘫开始全文阅读, 明星从拯救面瘫开始最新章节, 潇湘书院
快穿之拯救哥哥
八卦宅男类型分析：过年拯救娱乐圈
纪云禾为了拯救三千多位御灵师的生命，选择牺牲自己……
御宅
天国拯救2打开草药箱任务草药箱在哪里里 天国拯救2打开时提示
因为未来阿宽的一句话，彼得成为了拯救世界的英雄

随便看看