专题研究：小红书平台观察（2025Q1）｜探舆论场

一季度，小红书平台推出 AI 点点、媒体合作、艺人入驻及春晚亮相等提升平台热度；哪吒、春晚、DeepSeek等话题在小红书热度较高。品牌营销层面，众多品牌整活儿“卖官号”、安慕希短剧营销收获关注；但好利来宣扬加班引发争议，茉莉奶白因产品质量问题引“避雷”。知微报研结合相关数据，从平台动向、热点聚焦、品牌观察3个方面进行深入研究，出品报告《小红书平台季度观察》，为品牌公关及营销提供参考。完整版报告可扫码添加“知小微”获取。

01

平台动向：小红书的变化

>>>“AI搜索”抢占生活搜索场景高地人工智能如火如荼，小红书也积极推出AI搜索APP“点点”，切入小红书擅长的“生活”场景，开辟生活搜索的新赛道。>>>媒体合作，拓宽“严肃内容”新生态

2月12日，小红书与上海报业集团达成全面战略合作，这也是小红书11年来首次与主流媒体集团签署战略合作协议。

02

热点观察：流量聚集内容

>>>哪吒、春节霸屏小红书热搜榜

据知微舆论场 ，2025年Q1，小红书平台“哪吒”相关话题最为热门；除此之外，春节、中外交流、明星八卦、春天、女性等话题也收获颇多关注。

>>>“春日”话题助推3月热搜量猛增

2025年Q1，小红书平台共有热搜4236条，数量相比2024年Q4增长16.4%。其中，1月热搜1379条，2月热搜1307条，3月热搜1550条。

>>>DeepSeek爆火，应用“攻略”随之渗透

Q1，DeepSeek横空出世，带动AI在全平台的讨论，小红书也不例外，众多网友在小红书讨论DeepSeek在时尚美妆、教育学习、明星名人、趣味用途等层面的应用，掀起AI讨论热潮。

03

品牌观察：营销与危机传播

>>>抽象营销，多品牌“卖官号”

品牌官方账号敏锐捕捉平台上“卖掉了”相关话题使用场景的突破，通过“卖官号”等抽象化的营销方式，推进品牌年轻化传播。

>>>短剧营销，安慕希×小红书玩转喜剧

新年伊始，安慕希捕捉到短剧营销的趋势，与小红书合作推出短剧《新年益起安慕喜》。选取与产品特性契合的脱口秀演员，讲述职场、聚会、宅家场景下的有趣故事，叠加热梗，吸引关注。

>>>好利来宣扬加班，触雷“打工人”

小红书作为以年轻用户为主的社交平台，用户群体对职场权益、加班文化等议题高度敏感。而好利来宣扬员工连续加班29小时也精准踩中Z世代“反人性”“伪善”“违法”等“雷区”。

封面图源：小红书知微舆论场知微事见知微危机案例库

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