【关于明星代言的干货】

①甲方考虑签代言人的条件： 1.无犯罪史 2.无黑料，无丑闻 3.无不爱国这类的不当言论 4.个人形象，公众形象良好 5.没有经济问题，经济合约稳定，无法律纠纷 之后才考虑 ：品牌契合度；红的程度；艺人本人业务能力；有什么新作品；粉丝数量和稳定程度；是否态度友善，容易合作等等。 ②明星宣代言是有规律的。典型的话一般是妇女节啊，光棍节啊前两到三周左右。因为官宣后，立刻可以上明星的物料，可以拿媒体的点位，然后加大力度宣传。一方面可以立刻割粉丝的韭菜，同时粉丝也会在明星的面子上增加对这个品牌的好感度，因此会在购买后或不购买后向身边的人推荐这个产品，就会增加他朋友对这个牌子的倾向性。 如果生活中这个广告铺天盖地，你对这个明星的路人好感度还不错，那么就会增加这个品牌的潜在用户。大促的信息一到，打折，降价，一系列操作后，你当然就会心甘情愿的掏钱了。 ③粉丝是现阶段【变现】最快的群体，品牌方倾向用【顶流】。品牌方割完粉丝韭菜之后，路人好感度也差多了，这样差不多就可以换人了。这就是为什么有的品牌明星一签签一堆，因为方便换人还便宜。 总得来说粉丝代表着这个季度或这一半年的销量。明星的路人缘和吃瓜群众对品牌产生的好感度，熟悉度代表着未来的销量。所以品牌方也会pass掉那些粉丝很“疯狂”的顶流，怕败坏品牌的路人缘。 ④通常甲方签一个代言人后，会花签他身价的三倍价格做产品的进一步推广。如果一个艺人在代言期间发生了不好的事情，除非上升到国家,司法等层面，一般不会轻易去解约的，国家也不支持。 ⑤在签一个代言人之前呢，甲方公司内部可能会提前三个月甚至半年进行沟通。很多明星比如说在一个剧播出之后红起来了，甲方就会考察他未来16个月或18个月的热度(比如签年度代言人，可能会考察他近两年的热度)。从品牌角度考虑来看，从市场专业角度来说，一般请一个代言人代表品牌方的形象，那现在这个大环境可能就是大家都比较追逐利润，所以就会觉得说流量方粉丝基础群大，【数据好】的人可能销量也会短时间内增加。但也不要太迷信“粉丝经济”。虽然请流量明星会给你的品牌带来话题度，但这是一个【沉没成本】的问题。 ⑥一般粉圈，经纪人、艺人方面的话会比较在意明星代言的title。这要分美妆品牌和非美妆品牌了。一般美妆，时尚品牌会分的比较细，有严格的等级划分，说你到底是品牌代言人还是品牌好友，是亚太区代言人还是全球代言人，是一种产品的代言人，还是全线的代言人。但对于品牌方来说，一般和艺人签约的【时间】才是最重要的。关于艺人签约的时间：两三个月，6个月，一年，两年。首先要看甲方爸爸有没有钱，有钱才会签更长时间的代言人，如果没钱一般就几个月了(短期的就是完全割粉丝韭菜的机会了)。当然品牌也不会让你知道到底代言几个月，所以这也算个行业内的瓜吧，粉丝之间撕番位撕的还挺欢的。至于品牌大使还是品牌代言人，要看他品牌旗下到底签了几个艺人，如果只签了【一个】，那是不是大使其实无所谓，因为就只有这么一个(你可能是某个线的代言人）。如果是全品类的品牌代言人一定会写明【品牌代言人】，并且在很多不同的产品线都看到他的话，那这个应该就是花了大价钱，一般是【两年】左右的代言人。其他一般不超过一年的，不太会给【代言人】，除非觉得这个艺人很够格。但是有的品牌方可能会比较保守，所以出现他只签一年但给他品牌代言人title。这其实完全看甲方内部的一个协调，包括有的公司他是规定不许用代言人的。对于粉丝来说就只要看最近有没有给你家明星砸钱，砸广告就行了，撕番也没啥意义。 ⑦代言一般是按日薪算的。你这个代言会在合同里规定好总共需要拍几天，每天的流程是什么，然后一个合同多少钱，它相当于是把合同总价值直接除于日。但一般就拍两三天，这个合同总价值是很高的，所以一个明星的日均收入代言是最高的(收入效率最高的方式）。所以经纪公司也会不停的接代言。 用流量但是想赚长线的公司一般不会用刚红了很短时间的艺人。所以你家艺人如果刚红没多久就有金主签代言，特别是那些短期合同的，基本是想赚快钱的。 ⑧粉丝其实也不必把自己洗脑成哥哥的代言我一定要买的错误认知。毕竟一个品牌产品的销售粉丝的作用可能只占10%。按需购买就行了。总之就是要理智，尤其是那些没有经济收入的未成年人。

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