那些年被“保健食品”代言坑过的明星/网红？

发布时间：2024-12-11 08:08

明星不能代言保健食品，“代言人们”经历过罚单的教训后，深刻汲取了教训。但还有一种代言，它们顶着普通食品的名头，宣传的却是“保健食品”的功效，这样的代言风险更大，却更容易被“代言人们”忽视！

潘粤明代言“日加满”饮品，因违法代言保健品广告，被行政机关处罚：没收违法所得25万元，罚款25万元。潘粤明在个人微博发声道歉，称与团队已深刻反省。

景甜代言的某果蔬类商品为普通食品，在未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下，以自身名义和形象在广告中宣称代言商品具有

“阻止油脂和糖分吸收”功效。最终，涉案广告被广州市天河区市场监督管理局认定为虚假广告，罚没金额合计

722.12

万元。（广告所得：

257.9

万元，罚款

464.22

万元）

比较上面两个行政处罚案例，潘粤明受到行政处罚的原因在于代言保健品，景甜受到处罚的原因在于虚假广告，两者看似相近，实际上对“代言人”的影响大不相同，景甜因行政处罚受到的影响远大于潘粤明。

一、为什么景甜的代言风险更大

景甜代言的是普通食品，该产品并没有向行政机构申请保健食品备案，不能向公众声称保健功能。一旦普通食品声称其具有保健功能，企业又不能证明该食品确实具备保健功能的情况下，这些广告很有可能会因为虚构商品的功能误导消费者而被认定为虚假广告。

二、明星代言虚假广告的严重后果

根据《广告法》第三十八条的规定，在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的，不得利用其作为广告代言人。对于“代言人们”来说罚没的金额相比于明星的高额酬劳不值一提，但是3年内无法再接其他广告代言的限制，对于变现周期越来越短的明星来说，将损失巨大的经济利益。

三、明星代言的规范要求扩大到“直播带货”领域，审核品控必不可少。

2022年市场监管总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》。不仅将“明星”广告代言的主体扩大为：知名艺人、娱乐明星、网络红人等在某个领域内具有一定影响力的人物及团体，并且将网络直播当中构成商业广告的内容也视作明星代言。

所以，无论是明星下场“直播带货”，或者是MCN机构旗下网络红人介绍、推荐上述“食品”广告，前期的品控和审核必须要更严格地把关。

四、律师建议代言前：

1、查阅被代言企业登记信息、资质审批情况、企业信用记录、代言商品的说明书等；

2、充分使用代言商品；

3、审核商业广告的文案、视频内容；

4、后续跟踪，跟踪关注代言企业及代言商品，发生问题及时补救；

5、发现问题及时发表声明予以澄清，提醒公众防止上当受骗。

拓展知识：目前允许声称的保健功效有27种，包括增强免疫力、辅助降血脂、辅助降血糖、抗氧化、辅助改善记忆、缓解视疲劳、清咽、辅助降血压、改善睡眠、缓解体力疲劳、减肥、改善生长发育、增加骨密度、改善营养性贫血、祛痤疮、祛黄褐斑、改善皮肤水分、改善皮肤油分、调节肠道菌群、促进消化、通便等。

参考条文如下：

《中华人民共和国广告法》第十八条、第二十八条、第三十八条

《中华人民共和国食品安全法实施条例》第三十八条

《关于防范保健食品功能声称虚假宣传的消费提示》附表

《市场监管总局、中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》