王一博代言海丽汉森，商业价值稳坐内娱第一

2025年6月。

王一博，官宣正式成为挪威百年户外品牌海丽汉森的全球代言人。

全球哦，不是区域代言人，直接开大。

我看到官宣海报的时候，内心只冒出两个字稳了。

这已经是他第九个服饰代言，打破了多少品牌的竞品原则，懂行的都知道这是什么水平。

有人问为什么是王一博？

这代言人选，真不是拍脑子来的。

海丽汉森的品牌基因是什么？

Trusted by Professionals，听听这句slogan，专业户外品牌的标签写在脸上。

而王一博呢？专业探索形象早就立住了。

还记得探索新境吗？他主演的户外纪录片，直接拿下2025年泰利奖金奖。

纪录片宣传片里他穿着专业户外装备徒步、攀岩、滑雪，玩得比职业运动员还溜。

海丽汉森要的就是这样的代言人，不是单纯流量明星，而是能撑起品牌调性的人物。

这波合作可以说是双赢。

品牌赢了中国市场年轻消费者，代言人再添国际高端品牌加持。

还有网友调侃代言人拿奖了，品牌也跟着沾光了！

不过别只看到双赢，背后还有抢人大战。

你去翻翻王一博的代言清单，国际品牌能排队从北京到上海。

顶奢、运动、护肤、珠宝，一个都不少。

圈内人都知道，品牌代言竞争，明里暗里都藏着刀。

有业内爆料，早在今年初就有多个品牌死磕王一博，价格、资源都堆上去了。

可海丽汉森最后赢了，为什么？

答案没那么复杂。

一个是品牌调性匹配，另一个是代言人的商业价值。

王一博的商业价值，不用我多说了吧？

手握九个服饰代言，影视剧、综艺、音乐全面开花，去年票房破百亿，今年粉丝经济再破记录。

圈层穿透力强大，粉丝从饭圈到路人都买账。

还有人说代言王一博，品牌就没输过。这话听着夸张，但放在他身上好像也没毛病。

但问题来了。

王一博谁都代言吗？当然不是。

粉丝经济归粉丝经济，他的代言也很讲究。

你看，不是什么乱七八糟的品牌都能打上他的名号。

八卦一点，圈内人都知道他背后团队有多严格。

品牌要过审，竞品要避开，代言合同细到条款没一个是废话。

也就是这样的不将就，才让他的代言越来越值钱。

但值钱归值钱，质疑也有，话题也不少。

有人酸，又是流量明星代言，又是粉丝狂刷销量，这种合作能长久吗？

这种话每年都有人说，但看看数据。

王一博代言的品牌，销量翻倍的有多少？别的不说，运动鞋、滑雪板直接卖到断货。

品牌用数据说话，真不是靠粉丝刷单刷出来的。

不过话又说回来，代言的年轻化和大众化属性，也确实容易招黑。

有人觉得品牌掉档次，也有人觉得代言人门槛低了。

但这些争议，放在王一博身上，好像都不痛不痒。

怎么说呢，争议归争议，商业价值还是稳坐内娱第一。

不服也没办法，市场就这么认可。

最后一个问题。

海丽汉森为什么要选中国市场？为什么不直接强推欧美？

答案也很简单。中国消费者的购买力，已经是全球品牌绕不开的重点。

尤其是年轻一代，消费理念和审美都在变。

高端品牌要想打破圈层和年龄壁垒，就得找对人。

王一博，这个Z世代运动偶像，根本不需要多解释。

有人说代言王一博，就是提前锁住中国未来十年的消费者。

听着有点绝，但仔细想想，还真有可能。

你怎么看？留言聊聊。

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