微博下线“饭圈”重要地盘“明星势力榜”
8月6日，@微博管理员 发布公告，宣布微博“明星势力榜”下线：
为倡导粉丝理智追星，履行企业主体责任，微博决定下线“明星势力榜”。
“明星势力榜”于2014年上线，设立的初衷是为打破当时单纯以粉丝数量、互动量作为评价明星影响力的标准，依托明星微博活跃度、阅读量、社会影响力等，以微博真实数据为依据，客观反映明星综合热度、公益正能量传播力和全站媒体影响力。榜单也是首个引入“正能量”数据维度的明星综合榜单，鼓励明星积极参与社会公益和正能量传播。
随着参与明星和粉丝的日益增多，“明星势力榜”的影响力不断扩大。为维护社区内的良好秩序，引导粉丝理性追星，“明星势力榜”数次更新了计分规则：2017年8月调整互动计分规则，同一账号互动多次只记一人次；2018年8月调整阅读计分规则，同一账号阅读多次只记一人次；2019年8月将爱慕值鲜花购买，调整为微博季度、年度会员每月免费获赠3朵、5朵鲜花；2021年7月关闭送花通道，取消“爱慕值”。
由于最近一年来部分明星粉丝群体非理性应援、刷榜等问题愈演愈烈，对明星势力榜评分机制形成挑战，榜单不能全面客观地反映明星的社会影响力，也与健康的星粉互动生态产生偏离，微博决定将“明星势力榜”下线，进行多维度改造升级。
未来，微博将探索全新的融合媒体评价、作品评价的综合评价体系。在微博平台数据基础上，新榜单将引入第三方评分数据，拟从媒体影响力、作品影响力、正能量指数、艺人活跃度、商业价值等维度综合评估明星影响力，打造明星全面影响力榜单。全新的评分机制将遏制粉丝集资、打榜、控评等行为，倡导粉丝理智追星，鼓励明星以作品、公益等内容与粉丝进行良性互动。
此前，6月15日，据微信公众号“网信中国”消息，中央网信办决定即日起在全国范围内开展为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动，重点围绕明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等重点环节，全面清理“饭圈”粉丝互撕谩骂、拉踩引战、挑动对立、侮辱诽谤、造谣攻击、恶意营销等各类有害信息。
所谓“饭圈”，是“粉丝圈子”的简称，指的是粉丝群体因追逐同一偶像而结成的网络社群，“饭”与“粉丝”均为英文fans的中文音译，“圈”则体现了群体的边界和区隔。
“饭圈”与“流量明星”相伴相生。流量，是网络用户访问和阅读的数量，在不少粉丝看来，明星的“热度”，需要通过“流量数据”体现。于是，度量“流量”大小的微博“超话”排行、“明星势力榜”等就成了“饭圈”为“流量明星”争夺的主要阵地。
据《中国艺术报》8月6日报道，流量明星，是粉丝“刷”出来的。流量明星的神话，是资本和平台共同编织的。在“流量变现”的商业逻辑下，流量具有了衡量商业价值转换的大数据功能。粉丝多、人气高的明星，成为流量明星。数据生产甚至成为“饭圈”覆盖粉丝范围最广的“工种”。
《2018微博粉丝白皮书》显示，41.6%的粉丝在官方后援会中的角色是数据，84.1%的粉丝参加过数据组的活动。尽管数据生产操作的技术含量不高，却最能通过算法被量化为明星的流量和热度。有组织规划、有教程引导，发帖、转载、点赞成了粉丝的规定动作。而长期、稳定的数据生产，才能形成偶像的数据洪流。
另据《每日经济新闻》8月6日报道，相关利益方常以各种“打榜”形式，让粉丝自愿集资，购买周边产品、订购虚拟物品、购买数据、应援，以此证明明星的粉丝购买力，同时也获得巨大利益。据公开数据，2018年的某热门选秀节目，出道11位选手的粉丝公开集资金额超过4000万元。去年的另一档选秀节目更甚，集资总额超过8900万元，其中一位选手的金额就接近1500万元。
粉丝打榜大行其道，往往有平台加持，平台需要依赖明星热度，通过庞大的流量池变现。比如，今年第一季度，微博净收入为4.59亿美元，其中广告和营销收入3.9亿美元，占比高达85%。当然，部分平台也经历过整改，但并未真正奏效。
为保障数据生产成为“饭圈”日常，系统会建立数据生产与粉丝情感连结。微博“明星势力榜”“超话”等，以超话级别、“铁粉”标签象征粉丝情感和劳动付出的多寡，在流量规则的驱动下，数据生产成为粉丝“为爱发电”的战场。这导致流量权力不断升级，成为不可侵犯的领地，任何舆论只要触及流量数据，就会遭到粉丝的疯狂围攻。
《中国艺术报》评论称，流量明星和“饭圈”粉丝在尝到了金钱优势、人数优势、数据优势所带来的好处后，以“我出钱你闭嘴”的霸道之势，将一切不利于偶像的言论压制于无声、噤声。不但个体在流量面前毫无发言权，即使在公共舆论空间的正常交流，也可能被“饭圈”海量的复制粘贴操控，影响正常交流。粉丝通过做数据为偶像打造漂亮的业务成绩单，更要通过数据反黑，洗白艺人公众形象，往往明知“哥哥”撒谎，也要帮他控评做数据。在资本大量注入、平台不断更新的流量规则下，粉丝既受困于与偶像的情感牵绊，也受制于数据生产的系统规则，在数据生产和情感消费中不断陷入迷狂。
（综合自《中国艺术报》、《每日经济新闻》等）
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